Instagram potrebbe prendersi cura delle tendenze virali, ma semplicemente lanciandolo là fuori, l'industria del fitness ha rivendicato lo status di primo influencer. Kate Hudson, Carrie Underwood, e Heidi Klum sono solo tre delle tante celebrità con etichette di abbigliamento sportivo, mentre l'athleisure è indossato praticamente tutto il giorno e sulle principali passerelle. Ma non è solo prendere il sopravvento con i vestiti o con i succhi verdi che il tuo bar preferito ha aggiunto al menu. Fitness e bellezza si stanno fondendo e la prova è nel prodotto.
Negli ultimi due anni, abbiamo visto molti prodotti commercializzati per la "donna in movimento". Clarisonic ha lanciato una spazzola per il viso abbastanza piccola da adattarsi al tuo borsa da palestra, mentre tonnellate di marchi, come l'amato yoga Yuni, hanno lanciato prodotti detergenti che praticamente sostituiscono una doccia quando non c'è tempo per macchia. Shampoo secco? Quella categoria è esplosa di popolarità. Ma non è quasi tutto.
Trucco i marchi, che producono prodotti efficaci realizzati appositamente per uno stile di vita attivo, sono sbocciati da questa rivoluzione del fitness.Potresti avere familiarità con Arrow, il Scatola di betulla-marchio esclusivo caduto poco più di un anno fa. È stato progettato con l'idea che avrebbe consentito ai suoi utenti di abbracciare la loro bellezza naturale mentre essere attivi con prodotti facili da usare, leggeri e di lunga durata che non macchiano o intasano pori. E quando indossi un prodotto mentre corri per gli allenamenti o fai commissioni, è piuttosto importante. "Abbiamo riconosciuto l'importanza del movimento athleisure e sapevamo che le nostre clienti erano tra le donne che abbracciavano la tendenza", ha spiegato Jenna Hilzenrath, PR Director di Birchbox. "Nessuno si era avvicinato a questo spazio da una prospettiva di bellezza, quindi abbiamo visto un'opportunità per tradurre il concetto di abbigliamento sportivo per tutto il giorno per la categoria bellezza e creare prodotti ad alte prestazioni che ottengono un effetto naturale e senza sforzo Guarda. Stiamo vedendo che le donne vogliono apparire al meglio senza sembrare come se si stessero sforzando troppo: gravitano verso prodotti traspiranti e facili da usare che ottengono un effetto a malapena".
Alcuni dei prodotti della linea includono un gel per sopracciglia a lunga tenuta, una tinta per la pelle a base d'acqua a base di caffeina ed estratto di tè verde e una tinta gel rinfrescante per le guance. È interessante notare che il prodotto più venduto della collezione sembra essere il prodotto più venduto dell'intero sito, se questo ti dice qualcosa. È il balsamo per labbra che migliora il colore ($ 14; betulla.com), che fornisce una sfumatura personalizzata sottile e rosea in base al pH delle tue labbra, con quasi 25.000 recensioni.
Ma Arrow non è l'unico lancio di cosmetici a colori dal movimento. Cosmetici per il sudore è un altro marchio creato con l'intenzione di fornire prodotti per donne attive che si comportano, le fanno sentire bene e non inibiscono il loro stile di vita. È stata fondata anche da atleti professionisti che sentivano un vuoto in questa categoria.
"Eravamo sul campo e davanti alla telecamera e non riuscivamo a trovare un prodotto che potessimo indossare che resistesse e facesse bene alla nostra pelle. Abbiamo anche riconosciuto la tendenza a sminuire la tua femminilità come atleta femminile finalmente spostandoti per celebrare la tua femminilità", afferma Courtney Jones, CEO di Sweat Cosmetics.
"E, poiché siamo tutti ex atleti professionisti, abbiamo testato tutto su noi stessi, sui compagni atleti e sugli ex compagni di squadra. Abbiamo richiesto che il prodotto avesse un bell'aspetto, ma anche performante mentre ci si sentiva bene. Questo è qualcosa che continueremo a fare con ciascuno dei nostri nuovi prodotti: saranno sempre testati al massimo livello".
Il sudore è arrivato al punto di formulare i loro prodotti ipoallergenici e cruelty-free con ingredienti che prodotto dagli aggressori ambientali come l'inquinamento e il sole, utilizzando ossido di zinco naturale SPF e rodiola rosea. "Anche la confezione dei nostri prodotti in polvere è stata pensata per la donna attiva! Vengono forniti in un kit con il nostro esclusivo pennello a torsione che le persone adorano per la sua portabilità! È facile da mettere nella borsa o nella palestra, ottimo per viaggiare, può contenere ricariche e ha un tocco di gomma opaco e ad alta presa", spiega.
Tarte è entrata anche nello spazio, con una collezione composta da articoli come un mascara anti-sudore e una crema idratante illuminante.
Mentre il mercato parla da sé, eravamo curiosi di sapere se gli istruttori di fitness vedessero una differenza in questo genere. Possiamo ammettere di aver riempito le nostre sopracciglia prima di 10K, ma notano che i loro clienti si presentano più truccati del solito? O anche parlare di un prodotto che li aiuta a spostarsi senza problemi tra le attività?
"Non credo che le persone lo stiano esaltando in modo specifico per i loro allenamenti, ma le persone stanno sicuramente includendo più allenamenti nella loro vita quotidiana. Con così tante fantastiche boutique di fitness là fuori, entrare in una classe, fare la doccia e tornare al lavoro o alla tua giornata è più facile di quanto non sia mai stato", osserva Eva Kessner, un istruttore SoulCycle e nutrizionista olistico a New York City. Kessner dice che applica lucidalabbra e mascara al mattino e lo indossa durante tutte le sue lezioni e tutto ciò che ha programmato quel giorno.
"Penso che essere pronti per l'allenamento ogni volta che puoi adattarlo sia più di quello che sta succedendo. E questo parla della necessità di bellezza e cura della pelle in grado di resistere alla sudorazione, al lavaggio e alla riapplicazione, leggi: confezione del prodotto pronto per la borsa da palestra", spiega.
Questo, per Kessner, significa un imballaggio portatile che non appesantisce la borsa da palestra e pulisce il trucco e la cura della pelle.
Che tu sia quella persona che ha bisogno di un mascara che duri attraverso la boxe o che sia stanca di affrontare la spalla dolore associato al trasporto di tutti i tuoi prodotti a grandezza naturale nella borsa della palestra, sembra che lo siano i marchi di bellezza ascoltando. E mentre la tendenza è ancora in voga, ci piacerebbe vedere un correttore rinfrescante e forse un'altra crema idratante ad azione rapida che riduce il rossore.
