Grazie alla pandemia di coronavirus e al distanziamento sociale che accompagna la prevenzione della diffusione del COVID-19, la moda ha dovuto riconsiderare tutto, non solo quali vestiti le persone vogliono indossare, ma come le etichette presentano le loro nuove offerte in un mondo in cui i servizi fotografici non possono essere organizzati e gli eventi sul tappeto rosso sono stati cancellati dal orario. Nello spirito di empatia e creando una connessione con il "tocco umano", di Valentino il direttore creativo, Pierpaolo Piccioli, ha arruolato una sfilza di amici famosi per recitare in The maisonla nuova campagna, tra cui Laura Dern. E poiché non è stato possibile ottenere fotografi famosi, set elaborati e team professionisti di parrucchieri e truccatori a tutti, ogni scatto era fai-da-te e Dern ha arruolato suo figlio, Ellery Walker Harper, per dare il suo contributo alla #valentinoempatia campagna. L'etichetta aggiunge che prevede di donare 1 milione di euro all'Ospedale Lazzaro Spallanzani di Roma per mostrare la propria empatia durante la pandemia di coronavirus.
Lo scatto di Dern, realizzato a Los Angeles il 3 giugno, mostra un completo tutto nero, tra cui un pizzo blusa, creeper con suola carrarmata e una delle nuove borse Atelier in pelle del marchio, che mettono in mostra un modello oversize fiore. Ellery ha anche catturato il cane di famiglia nell'inquadratura, oltre a dare un'occhiata ad parte della flora della California.
Piccioli ha spiegato di aver immaginato la campagna come inclusiva e per mostrare i valori del marchio, che includono la creazione di connessioni tra la comunità e la presentazione dell'ampia portata dell'essere umano emozione. Ha aggiunto che essere messo in quarantena gli ha fatto vedere ancora di più le connessioni tra le persone, cosa che voleva mostrare nella nuova campagna. Oltre a Dern, nella campagna #valentinoempathy compaiono anche Naomi Campbell (fotografata da lei stessa, ovviamente), Anwar Hadid, Janet Mok e lo stesso Ellery (la sua foto è stata scattata da sua sorella Jaya Harper).
"Nelle ultime settimane, abbiamo tutti sperimentato un nuovo mondo mentre stiamo tutti vivendo ciò che significa distanziamento sociale. Mi sono reso conto di quanto siamo diventati più forti grazie alle connessioni all'interno della nostra stessa comunità. Per questo mi è venuta in mente l'idea della Campagna #valentinoempatia. Anche se mi manca il tocco umano, sento che siamo sempre collegati dall'empatia poiché siamo tutti fatti di emozioni. Siamo esseri umani pieni di energie e queste energie stanno causando cambiamenti, positivi. Sono un designer e credo fermamente che attraverso il mio lavoro posso dare il mio contributo alla società", ha detto Piccioli in una nota. "Il mio lavoro oggi è preservare e trasmettere i valori Valentino trasmettendo sogni e inclusione attraverso gli outfit che disegno con i miei team. Stavo pensando a come promuovere le ultime collezioni Autunno/Inverno donna e uomo 20-21, che hanno ha evidenziato il mio desiderio di raffigurare la società com'è, o dovrebbe essere, un luogo senza categorie o confini."
Ha aggiunto che il marchio continuerà a lavorare con l'ospedale Lazzaro Spallanzani finché durerà la pandemia, garantendo che l'hub italiano COVID-19 possa continuare a servire Roma e il Paese nel suo insieme.
"La campagna #valentinoempatia vuole essere un progetto di raccolta fondi per sostenere l'Ospedale romano Lazzaro Spallanzani per l'Emergenza COVID-19 così come i progetti a medio e lungo termine riferiti alla malattia pandemica", ha proseguito Piccioli. "Vorrei davvero fare un gesto d'amore per la città della Maison Valentino, vorrei davvero far sapere a Roma che gli amici di Valentino, non solo il brand, sono qui!"
