Benvenuto a Capo della bellezza, una serie ricorrente in cui mettiamo in luce i giocatori di potere che guidano il mondo della bellezza in avanti. Considera questa la tua occasione per rubare i loro segreti per andare avanti e crescere dalle lezioni di vita reale che hanno imparato sul lavoro.
Una frittata per cena suona bene quando hai solo un paio di uova in frigo, ma quando hai la possibilità di scegliere, probabilmente non mangeresti la stessa cosa a colazione e a cena.
HoliFrog la co-fondatrice Emily Parr crede nell'adozione di un approccio simile per lavarsi la faccia. Invece di utilizzare la stessa identica formula indipendentemente dall'ora del giorno, dalla stagione o dai problemi di cura della pelle, Parr sostiene la pulizia situazionale. Tuttavia, per modificare il tuo detergente in base alle esigenze attuali della tua pelle, dice che hai bisogno di un intero "guardaroba per la pulizia".
Entra nei detergenti di HoliFrog. Il marchio di prodotti per la cura della pelle è stato lanciato a settembre 2019 con quattro lavaggi per il viso, ciascuno formulato per una diversa situazione della pelle. C'è
Tashmoo, un latte detergente calmante per pelli secche e miste, Shasta un detergente acido AHA potente ma delicato che tratta l'acne, i pori ostruiti e la consistenza irregolare, Superiore, un gel per la pulizia profonda e Baciami, un balsamo struccante."Volevo un detergente ricco e lattiginoso per la mattina, uno acido da poter usare dopo l'allenamento, e volevo raddoppiare pulisci ogni notte con un balsamo che rimuove la protezione solare e un gel per la pulizia profonda che non mi ha strappato la pelle", Parr racconta InStile. "Quelli sono diventati i quattro prodotti principali con cui avremmo lanciato".
Mentre il co-fondatore di Parr, Majeed Hemmat, ha suggerito per la prima volta un marchio di tutti i detergenti, Parr è stato venduto sul idea quando si è resa conto che lavarsi il viso una manciata di volte al giorno le faceva impazzire la pelle fuori. Ecco perché il marchio sta compiendo il suo primo anno di attività per educare le persone sugli ingredienti detergenti comuni e i vantaggi di cambiare il lavaggio del viso in base a ciò che stai facendo e alla reazione della tua pelle attività. Tuttavia, ci sono piani per l'espansione di HoliFrog in altre categorie di prodotti per la cura della pelle in futuro.
Qui, Parr spiega perché la pulizia è la parte più importante di qualsiasi routine di cura della pelle, come eseguire correttamente la pulizia della situazione e altro ancora.
Dimmi come hai fatto irruzione nel settore della bellezza.
Ho iniziato a lavorare nel settore della moda come pubblicista per Vera Wang. Entro i due anni, non ero abbastanza appassionato di moda per eccellere nella mia carriera. Dopo un po' di ricerca interiore, ho capito che lo spazio della bellezza e del benessere era ciò che era importante per me. Quindi, ho iniziato a fare chiamate a freddo e indovinare le e-mail dei CEO nel settore del benessere. La mia prima scelta è stata Equinox perché erano i leader di salumi nel fitness. Il CEO di Equinox in realtà mi ha risposto, quindi sono andato per un colloquio e nel giro di pochi mesi mi hanno aperto un lavoro nel dipartimento di pubbliche relazioni. Ho adorato questo lavoro perché ha trasformato insieme tutti i miei interessi e mi ha aiutato a scoprire la mia passione per i marchi di nicchia. Ho incontrato Eric Helms, il proprietario di Juice Generation, perché avevano aperto alcuni juice bar in alcune località di Equinox. Siamo diventati amici e ho finito per fare PR gratuitamente per loro perché ero così appassionato dei benefici che i succhi possono avere sul tuo corpo e sulla tua pelle. Alla fine, Eric mi ha chiesto di essere il suo pubblicista ufficiale e mi ha pagato un anticipo. È così che mi si è aperto il mondo delle agenzie di PR.
Ho aperto la mia agenzia di PR di bellezza, Colpisci PR, nel settembre 2012. Ho ottenuto il marchio di Salma Hayek Nuance by Salma Hayek come cliente lavorando con Juice Generation. È la partner silenziosa di Eric e ha visto tutta la stampa che stavo ricevendo per Juice Generation e si è convinta che avrei dovuto occuparmi di PR del suo marchio. Il marchio di Salma è stato venduto esclusivamente da CVS ed era un grande cliente. Dopodiché, non ho assunto più account perché avevo bisogno di più fermi, avrei avuto prurito per un marchio e avrei voluto rappresentarli. Un esempio è l'Elefante Ubriaco. Ho contattato il fondatore su Twitter e alla fine ho iniziato a lavorare con loro poco prima che entrassero in Sephora. Quando ho avviato HoliFrog, Poke aveva 12 fantastici marchi come clienti, tutti nello spazio della bellezza pulita.
Perché hai deciso di avviare il tuo marchio?
Il mio attuale socio in affari Majeed Hemmat si è avvicinato a me e mi ha detto che avremmo dovuto avviare un marchio insieme. Volevo farlo con lui perché proveniva dal settore della vendita al dettaglio dell'industria della bellezza e sa tutto quello che non so. Tuttavia, il mercato sembrava saturo, quindi ho suggerito di aspettare che il mercato si fosse calmato. Un paio di mesi dopo, è tornato da me e mi ha suggerito di lanciare solo detergenti. L'idea non mi ha convinto e l'ho respinta rapidamente.
Poi, in un weekend particolarmente caldo del Memorial Day, mi sono reso conto che lavarmi il viso più volte al giorno stava mandando la mia pelle in una spirale confusa. Tra svegliarmi, correre, andare a lezione di yoga, uscire a cena e prepararmi per andare a letto, mi lavavo la faccia fino a cinque volte al giorno. Mi sono reso conto che potevamo lanciare detergenti con proprietà diverse e vari punti di forza, benefici e consistenze. Volevo creare un detergente per tutti i diversi momenti di pulizia durante la giornata, ma che fossero tutti super delicati.
Come sei arrivato al nome HoliFrog?
Stavo visitando il centro olistico del Dr. David Colbert a New York City, e l'uomo che mi ha fatto il tour mi ha parlato degli effetti dell'inquinamento sulla pelle. Mi ha detto che gli scienziati usano le rane per misurare i livelli di inquinamento nell'ambiente. Quando ho lasciato il centro, l'ho cercato su Google e ho trovato tutte le ricerche che confermano che le rane sono davvero un calibro ambientale a causa della loro pelle permeabile.
All'epoca, non collegavo la storia al mio marchio personale. Tre dei miei clienti stavano lanciando prodotti per la cura della pelle antinquinamento e io stavo per presentare una storia a una pubblicazione con le rane come gancio. Una settimana dopo, stavo partecipando a una lezione di yoga e ho notato il mio tappetino da yoga Manduka con il logo di una rana. Mi ha colpito che potevo usare la storia della rana come base per la storia del mio marchio. Se le rane hanno la pelle permeabile, assorbono tutto e non possono vivere in aree fortemente inquinate. Il nostro intero approccio alle formule è che ogni ingrediente conta davvero e voglio usare la migliore versione possibile degli ingredienti per ogni funzione.
VIDEO: La doppia pulizia è il modo infallibile per togliere davvero tutto il trucco
La pulizia è ancora un ripensamento per molte persone. Cosa pensi che le persone sbaglino ancora con la pulizia?
La pulizia è un argomento controverso perché è un prodotto che non rimane sulla pelle, quindi le persone pensano che non sia importante. Ma credo davvero che molti problemi di cura della pelle possano essere corretti sostituendo un detergente troppo duro o carico di tensioattivi. L'altro motivo per cui le persone pensano che i detergenti non contino è perché ti stanno lavando il viso solo per 15 secondi. Tuttavia, se passi un minuto a lavarti il viso con un detergente che contiene troppi tensioattivi, la tua pelle verrà spogliata. Nel nostro primo anno come marchio, ci concentriamo sull'educazione delle persone. I nostri detergenti contengono solo dal 3 all'8% di tensioattivi e abbiamo anche ridotto l'acqua nelle nostre formule in modo da poter aggiungere altri ingredienti come l'aloe vera e oli ricchi. Per me, credo che dovresti lavarti la faccia per un minuto o due se sei truccata. E se lo fai, la pulizia inizia a sembrare un trattamento e un rituale.
Quale dei quattro detergenti amano particolarmente le persone?
ho pensato Shasta, il detergente acido, sarebbe stato il protagonista perché quella era la mia visione originale. È stato il primo profilo ingrediente che sognavo di realizzare. Amo gli acidi e volevo creare un acido AHA al 5% che non spogliasse la pelle delle persone. Tuttavia, Tashmoo fu il primo a diventare popolare. Questo detergente è speciale per me perché prende il nome dal lago preferito di mio padre a Martha's Vineyard. È morto poco prima del lancio, quindi mi ha davvero fatto sentire come se fosse parte di questo quando ogni editore di bellezza e influencer l'ha afferrato subito. Ora, i due sono testa a testa e tutti i nostri rivenditori non possono tenerli in stock.
Il tuo nuovo prodotto, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, è appena uscito. Cosa puoi dirmi a riguardo?
Como Popp-E è uno scrub delicato ed esfoliante. Mi sentivo fortemente all'idea di avere un esfoliante fisico in linea perché mentre stavo facendo ricerche su routine di cura della pelle durante lo sviluppo del prodotto, ho scoperto più persone di quante pensino ancora utilizzino loro. Ha una base di olio-gel di vitamina E con polvere di bambù molto fine e semi di papavero come esfolianti fisici. La creazione della formula era un effetto Riccioli d'oro; la percentuale degli esfolianti fisici doveva essere giusta perché volevo che fosse abbastanza delicata da poter essere utilizzata ogni giorno dalle persone.
