Quando uno sguardo all'interno Zoey Deutschil nuovo film di Hulu, Non va bene, ha colpito per la prima volta i nostri feed all'inizio di quest'estate, le persone si sono immediatamente interessate. Sebbene all'epoca fossero stati rilasciati pochi dettagli del film, Internet ha sicuramente notato, condividendo, commentando e criticando le immagini (e più specificamente, quelli abiti) centinaia di volte, che ha fatto salire alle stelle il titolo della commedia satirica, e il personaggio di Deutch, Danni Sanders, a un livello di pertinenza che rivaleggia con gli stessi influencer più amati delle piattaforme social.
Il discorso che circonda il personaggio di Deutch, un solitario ventenne che ha simulato un viaggio parigino in un lo sforzo per impressionare un ragazzo, solo per diventare virale per aver finto di sopravvivere a un attacco terroristico (oof) - continua a farlo crescere. E secondo Deutch, questa conversazione (e controversia) è esattamente ciò che lei e il regista Quinn Shepard avevano sempre sperato.
"Tutto è destinato a essere meta", ha detto Deutch InStile. "Anche l'account TikTok che avevamo durante le riprese e quanti followers, quante visualizzazioni, quante le persone erano così interessate e amavano Danni senza nemmeno sapere cosa fosse questo film o chi fosse il personaggio. Era tutto pensato per essere una sorta di meta".
L'account TikTok in questione (@notokaymovie) è servito come una sorta di centrale di marketing per il film, accennando alla premessa basata sui social media del film e generando contemporaneamente un'enorme quantità di buzz. Dalla sua creazione nell'agosto 2021, le clip dietro le quinte del profilo e gli scatti molto importanti di Dylan O'Brien biondo platino — hanno accumulato un impressionante 12,6 milioni di Mi piace in totale (e ancora più visualizzazioni), che Deutch ammette è stato un evento inaspettato sorpresa.
"È stata Quinn e la mia idea", ha detto dell'account con il marchio. "Abbiamo realizzato TikTok, e poi è decisamente esploso molto più di quanto pensassimo, e siamo stati davvero fortunati che [lo studio cinematografico] fosse un partner così eccezionale nel permetterci di seguire questa strada più non convenzionale, che era davvero interessante e diversa e ovviamente una strategia di marketing molto diversa rispetto alla maggior parte degli studi andare."
Un altro aspetto del film che ha attirato un bel po' di attenzione? Il già citato guardaroba micro-trend di Danni, a cui hanno trovato ispirazione, hai indovinato! — su TikTok. Molto prima del ragazza pulita estetica regnava sovrano, avevamo i pantaloni a fantasia brillante e i completi a due pezzi a quadri della avant basic era, entrambi elementi che il personaggio di Deutch mette in mostra per tutto il film.
"Eravamo davvero interessati a catturare in modo specifico questo momento, l'estate 2021, quelle tendenze", ha detto Deutch. "E, naturalmente, sapevamo che quest'estate le tendenze sarebbero state molto diverse. E questo è anche il punto, che le tendenze si muoverebbero così rapidamente e tutti noi saltiamo a bordo delle cose così rapidamente".
Ma mentre tutto, dalle tecniche di marketing del film alle sue scelte di moda, può indicare un piccolo inconveniente nel grande schema degli anni 2020, Zoey sostiene che Non va beneIl tema non è solo universale: "[Danni] non lo fa inizialmente per flessione o influenza online. Lo fa per la connessione e l'attenzione di un ragazzo. È una storia davvero senza tempo solo con un mondo molto attuale." — ma incredibilmente rilevante.
"Penso che il film sia stato davvero tempestivo, non solo per la bellezza brillante, divertente, del momento e le tendenze della moda realizzate popolare con i social media, ma con problemi più profondi come la richiesta di responsabilità e trasparenza", ha affermato Zoey. "Quinn, la sceneggiatrice e regista, è stata ispirata a scrivere la sceneggiatura quando si è sentita davvero sopraffatta dallo scorrere infinito di titoli e scandali di influencer, cancella cultura, pubblicità sponsorizzate per skincare che ti hanno fatto dimenticare il mondo, ma stanno succedendo cose davvero serie in il mondo."
