L'anno scorso, Bella Hadid si è unita Kin Euforici, il marchio di bevande analcoliche adattogene, in qualità di co-fondatore. Avere a bordo una top model con 54 milioni di follower su Instagram ha sicuramente aiutato a portare il marchio sul radar di tutti come il prossimo 'bella ragazza' bere - e Hadid è stato sincero su come la scoperta di Kin nel 2019 l'abbia aiutata a trovare una relazione più sana con l'alcol e finalmente a dire addio al ciclo di ansia indotto dai postumi di una sbornia.
Ma ora, con l'ultimo lancio di Kin, Bloom, il primo prodotto che Hadid ha contribuito a creare fin dall'inizio, è pronta anche a mostrare il suo senso degli affari.
"Mi sono sempre considerata una donna d'affari, cresciuta con due immigrate laboriose ed esperte di affari i genitori aiutano con la mentalità, quindi passare all'imprenditorialità è sembrato una transizione molto naturale", Hadid racconta InStile. "Sono una persona curiosa ed estremamente pratica... Quando metto il mio nome o il mio tempo in un prodotto o in un'attività, non sono uno spettatore. Voglio essere su ogni chiamata, capire la longevità del business e come possiamo portarne ogni aspetto al livello successivo".
Naturalmente, la transizione ha portato anche ad alcune sfide lungo il percorso. "Penso che la sindrome dell'impostore sia qualcosa con cui tutte le persone lottano. Devo continuamente ricordare a me stessa di entrare nel mio potere, avere fiducia in me stessa e nell'universo e, soprattutto, ricordare il mio valore", dice. "Sono davvero solo orgoglioso di dove veniamo noi [il co-fondatore e CEO Jen Batchelor], da una piccola startup gestita da donne".
Quando Hadid parla del processo di introduzione del loro ultimo prodotto nel mondo, che ha comportato la collaborazione con erboristi, l'endocrinologo residente di Kin, e scienziati del cibo, oltre a molteplici cicli di beta test e ottenere feedback dai fedelissimi del marchio: è chiaro quanto sia davvero appassionata al riguardo. Bloom, pubblicizzato come un'alternativa rosé, include ingredienti come fragola, uva bianca e agrumi di rosmarino e, come tutte le altre bevande del Kin lineup, include una miscela brevettata di ingredienti funzionali come L-teanina e GABA (acido gamma-aminobutirrico) per elevare il tuo umore e ridurre lo stress. (E posso attestare: in realtà ha un sapore davvero buono!)
Bloom include anche damiana, un afrodisiaco, che, nelle parole di Hadid, "fornisce una leggera sensazione d'amore". Batchelor mette in evidenza alcuni altri ingredienti che contribuiscono all'effetto: "Ashwaganda è davvero un pugno quando si tratta di virilità e l'ibisco idratante è anche qualcosa che non possiamo trascurare quando si tratta di libido", lei aggiunge. Come spiega Batchelor, Bloom è progettato per promuovere la connessione "soprattutto per quanto riguarda i nuovi amanti e amici".
Quindi, in quali situazioni Hadid opta per Bloom? "Dal mattino fino a sera! Aiuta a calmare il battito cardiaco, a rilassare i miei pensieri e mi permette di essere presente nel momento. La differenza con quello che abbiamo fatto con Bloom, rispetto a Spritz o Lightwave, è che non è un 'tomaio' o un 'dormiente.' È una bevanda quotidiana che aiuta davvero a socializzare e calmare quell'energia ansiosa che ci investe a volte."
Come Hadid ha precedentemente condiviso, ha fatto Dry January per la prima volta quest'anno e i prodotti Kin l'hanno aiutata a rimanere in pista durante quel periodo. "Nel corso degli anni, mi sono sempre ritrovato a tornare all'alcol quando mi sento a corto di energia o le mie ansie iniziano a salire. Ho davvero ridotto il consumo di alcol quest'anno e ho fatto della cura del cervello la mia priorità assoluta." (Come Hadid precedentemente condiviso, ha avuto a che fare con la nebbia del cervello a causa della sua malattia di Lyme.)
"Bloom è davvero interessante, perché ti dà davvero quel tocco di rosato, oltre a adattogeni per calmare i tuoi nervi e rendere molto più facile dire di no a un drink in più", condivide. Come dice Batchelor, "Non si tratta di sobrietà, ma di trovare chiarezza, equilibrio e gioia dentro di sé: Bloom evoca le tue migliori emozioni e attiva la tua mente".
Hadid non ha eliminato completamente l'alcol, tuttavia, contribuendo a dimostrare la capacità del marchio di attirare i clienti a tutte le estremità dello spettro: indipendentemente dal fatto che scelgano di bere, sono Cali sobrio, o sobrio sobrio. Ulteriori prove: il marchio ha recentemente lanciato a partnership con il Gruppo TAO, segnando un enorme cambiamento nella cultura della vita notturna.
Per quanto riguarda adesso? "La moderazione è tutto per me", condivide Hadid. "Anche se raramente mi 'ubriaco' più, ho completamente smesso di bere alcolici... ho imparato cosa può e non può sopportare il mio corpo. Sono un tipo di ragazza da 'bicchiere di champagne e torno a casa'".
