Nel 1971, un copywriter freelance di McCann ha coniato lo slogan ormai iconico di L'Oréal "perché ne vali la pena" per il colore dei capelli Préférence del marchio. All'epoca, le parole del 23enne Ilon Specht erano rivoluzionarie, dal momento che la maggior parte delle pubblicità televisive presentava narratori maschi, anche se i prodotti erano per donne.
Questo mese, L'Oréal celebra il 50° anniversario di "perché ne vali la pena", che è diventato un mantra dell'emancipazione femminile negli ultimi cinquant'anni. Soprattutto per le varie testimonial del brand, come Eva Longoria.
"È un grido di battaglia per le donne; un promemoria per valutare te stesso e cosa porti in ogni situazione, che si tratti del tuo lavoro, delle tue relazioni, del tuo matrimonio, delle tue amicizie o della tua famiglia", afferma Longoria a proposito del potente slogan di L'Oréal. "È importante che ci fermiamo e diciamo, 'Aspetta un minuto, il mio valore è importante qui.' È importante sapere cosa porti in ogni cosa nella tua vita, rispettarlo e onorarlo".
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La pietra miliare dello slogan non potrebbe arrivare in un momento più opportuno, quando le donne in vita sono state colpite in modo sproporzionato da COVID-19, dall'assumere più ruoli in casa, a perdere il lavoro a causa dei tagli di bilancio legati alla pandemia in molti settori.
Longoria dice che sono le donne più vicine a lei che l'aiutano a ricordarle la sua dignità nei momenti difficili. Che si tratti della famiglia o di persone che ammira attraverso il loro lavoro, come Oprah e Hillary Clinton.
"Per me, sono state le donne della mia vita che mi hanno mostrato o mostrato lo specchio per me", condivide. "Per dirmi: 'Guarda quanto sei grande. Guarda cosa puoi realizzare.'"
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L'attrice e regista ha anche alcuni consigli che cambiano il gioco per chiunque abbia dubbi su se stesso e si senta sopraffatto in questi periodi.
"Qualcosa da cui ho imparato Jay Shetty, un altro mio mentore, è smettere di dire che sei "occupato" quando qualcuno ti chiede come è andata la giornata", dice. "Dovresti dire che è stato produttivo perché non vuoi essere occupato? Quindi la tua giornata è trascorsa a realizzare i tuoi sogni, che si tratti di una riunione o di una telefonata, di guidare attraverso la città... Le parole contano, e il modo in cui parli a te stesso e agli altri di te stesso è importante. Ecco perché uno slogan come "perché te ne vali" è così potente".