L'armadio rotante di Cher Horowitz da allora è stata la materia della fantasia della moda All'oscuro ha dominato il botteghino nel 1995. Ma chiedi a qualsiasi acquirente online oggi e probabilmente scambierebbe quella tecnologia con la semplice capacità di vedere come sarebbero i vestiti sul loro corpo prima di fare clic su "acquista". Per troppo tempo - dall'avvento più o meno dei cataloghi - i vestiti sono stati modellati e commercializzati su un corpo unico genere. Infine, più marchi stanno mettendo l'inclusività in primo piano, ma a questo punto, una gamma di dimensioni ampliata è il pavimento, non il soffitto. Che dire di alcuni inclusivi rappresentazione del corpo sui siti di acquisto effettivi e nelle immagini della campagna o sugli strumenti che migliorano l'esperienza di acquisto universalmente?
Marchi come la linea shapewear di Lizzo YITTY stanno guidando la carica con funzionalità innovative che rendono lo shopping divertente come sfogliare l'armadio girevole di Cher. E per citare il fondatore del successo, "si tratta di un maledetto momento".
Racconta il cantante InStile che dopo anni (tipo, dalle elementari) di provare a cambiare il suo corpo, ha deciso di smettere di nascondersi. "Ho sentito la pressione di sentirmi continuamente dire che il mio corpo non era abbastanza buono e ho dovuto infliggergli una sorta di dolore per adattarsi a un archetipo o uno standard di bellezza", dice, ricordando l'abbigliamento modellante costrittivo, simile a una cintura, con cui è cresciuta insieme a. "Sentivo davvero che non dovrebbe essere così; non dovremmo vergognarci dei nostri corpi e non dovremmo indossare questi aggeggi per sentirci belli".
Quando si è stancata di aspettare che qualcun altro inventasse il prodotto perfetto, ha deciso di prendere in mano la situazione e ha deciso di ridefinire lo shapewear e il modo in cui le donne lo acquistano. All'inizio di quest'anno, la cantante vincitrice di un Grammy ha lanciato YITTY (il suo soprannome d'infanzia). "Sto introducendo un abbigliamento modellante che si adatta a ogni corpo, dalla 6X alla XS, e mi fa sentire bene con me stessa", spiega. "Non si tratta di cambiare il mio corpo. YITTY completa ed enfatizza la bellezza del mio corpo, le curve, le trame e il colore. Mi tiene. È comodo. È come indossare un pezzo di fiducia".
Ma dove Yitty inizia davvero a differenziarsi è nei modi in cui il marchio difende - e normalizza - corpi di diverse forme e dimensioni. YITTY La presidente Kristen Dykstra spiega che oltre a una scala delle taglie invertita (le taglie sono elencate 6X-XS sul sito, piuttosto che piccole a grande) e un'esclusiva tabella delle taglie circolare ("in modo che tutte le taglie siano trattate allo stesso modo"), il marchio seleziona con cura anche "volti della campagna e modelli di e-commerce che non rappresentano solo un ampio spettro di taglie ed etnie, ma mostrano anche diversi tipi di corporatura", afferma Dykstra. "Scattiamo ogni stile su uno spettro di taglie e tipi di corporatura, in modo che, in base a come filtri la tua taglia, è probabile che tu veda qualcuno a cui ti riferisci al tipo di corpo".
Lizzo è solo un (importante!) esempio di questa nuova normalità. Secondo il database di ricerca online Ricerca di mercato acuta, il mercato delle taglie forti (abbigliamento taglie comode venduto attraverso diversi mezzi tra cui online e mattoni e malta) ha un valore di oltre $ 178 milioni e cresce ogni anno. I marchi che servono questo settore in modo premuroso e olistico hanno sperimentato in prima persona questa crescita e hanno i fan devoti e gli acquirenti fedeli a dimostrarlo. Per esempio, Buon americano, cromatico, e Standard universale hanno costruito i loro modelli di business attorno a un'esperienza di acquisto inclusiva che include gamme di dimensioni più grandi, modelli diversi, scale di dimensioni invertite e altro ancora.
Good American è stata fondata nel 2016 da Khloé Kardashian e ora l'amministratore delegato Emma Grede con l'obiettivo di rendere meno doloroso lo shopping di jeans. L'azienda nasce da una conversazione tra i due amici su "cosa significa essere una donna oggi e come tanti siano ignorati dall'industria della moda quando si tratta di taglie e inclusività", Grede dice.
"L'acquisto di denim, elementi essenziali, scarpe e nuoto può essere uno dei momenti più difficili e carichi di emozioni esperienze per le donne a causa della schiacciante mancanza di opzioni inclusive e di tendenza", Grede aggiunge. "Volevamo costruire un marchio che dia davvero potere a tutte le donne".
L'azienda da un miliardo di dollari si rivolge ai consumatori con il suo approccio Always Fits: un'ampia gamma di taglie da 0 a 32 con ogni paio che si adatta quattro diverse taglie ("taglia unica per quattro") per adattarsi ai cambiamenti del tuo corpo e "accogliere i cambiamenti di taglia e le fluttuazioni", secondo Grede. Un "non negoziabile" per il brand? La gamma full size deve essere offerta da ogni rivenditore in cui vengono venduti i loro prodotti. Ma forse la caratteristica di acquisto più notevole dell'azienda è il loro strumento di stile online che mostra i prodotti nelle taglie da 0 a 24: puoi persino scegliere quale modello vorresti vedere indossando i prodotti. "Ci assicuriamo che ogni prodotto che sviluppiamo sia progettato per donne di tutte le forme e dimensioni", afferma Grede. E quell'impegno viene portato avanti fino all'acquirente finale che guarda quegli articoli online.
Marchio di nuoto e sport cromatico, lanciato nel 2010, celebra il fatto che ogni corpo è un corpo estivo con pezzi adatti a una fascia demografica diversificata. "Sin dall'inizio, abbiamo presentato modelle taglie forti, trans e disabili nelle nostre sfilate e nelle nostre campagne", afferma la fondatrice Becca McCharen-Tran. Il sito web del marchio progressivo presenta immagini fluide con modelli di tutte le forme e dimensioni e "ragazze che non rimboccano" per normalizzare tutti i corpi.
"Per noi, era solo un riflesso delle persone stimolanti nella nostra comunità. È sempre stato così e lo sarà sempre", afferma McCharen-Tran.
Un altro leader nello spazio dello shopping inclusivo è Universal Standard, che è stato creato dopo i suoi due i fondatori, Polina Veksler e Alex Waldman, sono andati insieme a fare shopping e non hanno potuto navigare nello stesso modo sezione. "Era chiaro che a tutte le donne non veniva dato lo stesso livello di stile, qualità o persino rispetto nella moda", afferma Veksler. "Abbiamo creato Universal Standard per democratizzare l'esperienza di acquisto, in modo che tutte le taglie, sia 2 che 32, possano fare acquisti allo stesso modo".
Da quel momento nel 2015, l'azienda ha completamente riscritto la tabella delle taglie per allinearsi meglio con gli acquirenti negli Stati Uniti Portano le taglie dalla 00 alla 40 e la loro media è una taglia 18, che riflette la media delle donne americane corpo. (Nel 2021, la media era compresa tra 16 e 18, secondo Giornale internazionale di design, tecnologia e istruzione della moda.) Il sito del rivenditore fornisce anche un pulsante "SeeIt In Your Size" che consente ai consumatori di visualizzare un prodotto su un modello in ogni taglia per avere un'idea di come apparirà l'articolo su un corpo come il loro. Inoltre, il loro programma "Fit Liberty", lanciato nel 2017, consente ai clienti di scambiare pezzi con un prodotto di dimensioni diverse, senza fare domande, se il loro peso oscilla.
La creazione di questi programmi non è stata priva di difficoltà o sfide. "Queste funzionalità richiedono un bel po' di duro lavoro e spese anticipate, ma ne vale la pena it, poiché si sono rivelati estremamente preziosi per i nostri clienti, che sono la nostra priorità principale", afferma Veksler. "Ad esempio, lo strumento 'See It In Your Size' ha contribuito a ridurre il nostro tasso di restituzione a un livello molto inferiore alla media del settore. Il nostro impegno iniziale ripaga sempre a lungo termine".
All'inizio, essere l'unico marchio a fare cambiamenti come questo ha costretto Veksler e Waldman a essere creativi e a stabilire le proprie regole. Ora, sperano di aver stabilito un nuovo precedente.
"Non abbiamo mai deciso di essere l'unica fonte per abbigliamento taglia inclusa", ci dice Veksler. "Abbiamo deciso di iniziare una rivoluzione".
"Era preoccupante esaminare come sono cresciuto e cosa mi ha insegnato la mia partecipazione nel perpetuare gli standard esclusivi nel corso della mia vita. Volevo un marchio che fosse magico e stravagante, e sapevo che questo sarebbe stato accessibile alle dimensioni fin dall'inizio".
— IL FONDATORE DI SELKIE KIMBERLEY GORDON
"Quando ho creato Christian Omeshun, c'era la determinazione a creare abiti di lusso per le donne taglie forti. Volevo che si sentissero audaci, sexy e sicuri delle loro mode. Ho visto la necessità di diversità, inclusione estesa delle taglie oltre una taglia 32+, selezioni di tessuti di alta moda e un'espansione della rappresentazione delle taglie all'interno del settore".
— CHRISTIAN OMESHUN, FONDATORE E CAPO DESIGNER, A'SHONTAY HUBBARD
"L'obiettivo era trasformare il modo in cui le persone guardavano al cassetto degli intimi. Separando le nostre taglie in gruppi in base alla tua forma/taglia, ti aiutiamo a ottenere la vestibilità progettata solo per la tua taglia, con caratteristiche che funzionano per te. I clienti possono acquistare in base alla taglia o al tipo di corporatura e possono ottenere assistenza per la loro vestibilità anche con accessori online".
— GUIDO CAMPELLO DI COSABELLA, DIRETTORE GENERALE E FIGLIO DEI FONDATORI VALERIA E UGO CAMPELLO
"Le donne sono state ritratte da un'industria antiquata e ci siamo sentiti in dovere di cambiare il conversazione e forgiare un nuovo percorso in cui le donne possano sentirsi autorizzate, belle e sicure di sé propri termini".
— CO-FONDATORE DI SUMMERSALT E CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
