La storia del marchio di moda scandinavo Ganni

Di tutti i marchi scandinavi che mostrano le collezioni durante la Copenhagen Fashion Week, Ganni è uno dei più popolari. Non solo è amato da celebrità ben vestite come Bella Hadid, Miley Cyrus, E Emma Chamberlain, ma anche i vestiti, le scarpe e gli accessori sono considerati di fascia alta e di lusso senza avere un prezzo elevato.

Tuttavia, ogni volta che indossiamo un abito Ganni o un paio di stivali dell'etichetta, spesso ci chiediamo quale sia la storia del marchio. Chi è il designer di Ganni? Quando è stata fondata Ganni? Avanti, stiamo analizzando le risposte a queste domande e altro ancora.

Da dove viene il marchio Ganni?

Ganni (pronunciato GHA-NEE) è a Marchio di moda danese. È stata fondata dal gallerista di Copenaghen Frans Truelsen nel 2000, sebbene fosse lontana dall'etichetta che conosciamo e amiamo oggi. Inizialmente, Ganni si occupava di creare il maglione di cashmere perfetto, ma nel 2009, marito e moglie Nicolaj e Ditte Reffstrup hanno rilevato e deciso di ampliare l'azienda.

In qualità di nuovi proprietari di Ganni, nonché amministratore delegato (Nicolaj) e direttore creativo (Ditte), i due hanno iniziato a concentrarsi sul prêt-à-porter contemporaneo. Invece di propendere per il tradizionale stile scandinavo, che è più minimalista e include molto nero, i modelli di Ganni sono caratterizzati da giocosi tocchi di colore e stampe, che danno un tocco fresco e stravagante al guardaroba graffette.

“Riguarda il contrasto; indossare qualcosa di femminile e abbinarlo a un paio di scarpe da ginnastica o jeans", ha detto Ditte facchinonel 2018, parlando del loro approccio. “E, naturalmente, uno stile disinvolto, perché siamo di Copenhagen; tutto qui sembra molto rilassato e alla moda: è un modo molto semplice di vestirsi. Ad esempio, usiamo le nostre biciclette tutti i giorni e non vedresti mai una ragazza con un paio di tacchi sulla sua bici, indosserebbe sempre un paio di scarpe da ginnastica e forse avrebbe i tacchi nel cestino.

Questo mix di rilassatezza ma giocosità ha senza dubbio aiutato Ganni a sviluppare il suo seguito di culto. Come ha detto Nicolaj Elle UK quando si parla dei clienti del marchio, "Sono loro che indossano i vestiti, non i vestiti che indossano la ragazza".

Perché Ganni è così popolare?

Si potrebbe sostenere che la popolarità di Ganni sia dovuta a una varietà di fattori. Per cominciare, il marchio ha quell'atmosfera unica da "ragazza alla moda", che ci ispira ad abbinare un vestito semplice e arioso con un paio di stivali da cowboy colorati. E non fa male che Ganni sia approvato dalle celebrità. Tutti, da Kylie Jenner a Beyoncé, sono stati visti indossare gli abiti e le icone della moda hanno avuto Ganni nella loro lista dei preferiti dalla metà degli anni 2010.

Nel gennaio 2015, la collezione autunnale del brand è stato presentato su Voga come parte della copertura della Copenhagen Fashion Week. Nello stesso anno, anche Helena Christensen ha dato una spinta al marchio, condividendo una sua foto con Kate Bosworth e sottotitolando la foto "#GanniGirls" in riferimento ai loro abiti Ganni. All'inizio del 2023, l'hashtag era stato utilizzato circa 95.000 volte.

Il 2017 è stato un altro anno cruciale per Ganni, poiché l'etichetta è stata acquisita da Società di private equity affiliata a LVMH, L Catterton, per un importo non reso noto. Quella mossa ha aiutato il marchio con la sua presenza internazionale e oggi, insieme ai propri negozi, Ganni è venduto presso 400 rivenditori premium in 20 paesi.

Ganni è un marchio di lusso?

Ganni è considerato un marchio di lusso "conveniente".. Sebbene i pezzi siano di qualità elevata e di design, hanno anche un prezzo ragionevole, con la maggior parte che costa meno di $ 1.000 e molti meno di $ 500.

Ganni è fast fashion?

Ganni non è fast fashion, ma sul suo sito web il marchio afferma di non essere nemmeno un marchio sostenibile, poiché "a il suo nucleo, la moda prospera sulla novità e sul consumo, che è una grande contraddizione con il concetto di sostenibilità”.

"Invece, ci concentriamo sul diventare la versione più responsabile di noi stessi", si legge una sezione dedicata alla responsabilità. "Non siamo perfetti, ma ci impegniamo a fare scelte migliori ogni giorno, riducendo al minimo il nostro impatto sociale e ambientale in tutta l'azienda. Lo consideriamo un nostro obbligo morale e ogni azione conta. Il momento di creare il cambiamento è ora, niente scuse ed è per questo che ci siamo impegnati a raggiungere un obiettivo assoluto di riduzione del 50% delle emissioni di carbonio entro il 2027".

Ogni anno, Ganni rilascia rapporti di responsabilità essere trasparenti sui suoi progressi. Il marchio è anche Certificato B Corp, che, secondo bcorporation.net, è "una designazione che un'azienda soddisfa standard elevati di prestazioni verificate, responsabilità e trasparenza sui fattori dai benefici per i dipendenti e donazioni di beneficenza alle pratiche e agli input della catena di fornitura materiali”.

Ganni produce prodotti di bellezza?

Ganni è entrato nello spazio della bellezza nell'ottobre 2022, collaborando con Submission Beauty su glitter zero plastica e biodegradabili. I prodotti sono disponibili in tre diversi colori, sono realizzati con materiali di origine vegetale e costano 25 dollari l'uno.

Di chi è Ganni?

Oggi, Ganni è ancora di proprietà della società di private equity L Catterton, ma nel giugno 2022, Reuters ha riferito che il marchio era in vendita.

"L'azienda ha assunto la banca d'affari boutique Lazard per eseguire il processo di vendita, che ha suscitato interesse da acquirenti cinesi", ha scritto la pubblicazione, citando "due persone con conoscenza della situazione". fonti. Al momento Ganni era valutato tra $ 500 milioni e $ 700 milioni, tuttavia, nulla è stato finalizzato.