Gwen Stefani sa che se il suo nome dovesse apparire in un gioco di associazione di parole, "labbro rosso" sarebbe la prima parola che verrebbe in mente a chiunque. Il musicista, GXVE Bellezza fondatore, e La voce Judge, è diventato sinonimo di audace rossetto cremisi, un look per il quale è conosciuta da quando No Doubt ha pubblicato il suo album di debutto omonimo nel 1992.
Ma ciò che i fan di lunga data di Stefani potrebbero non sapere è che prima di scoprire il potere di un labbro rosso, indossava il lucidalabbra ogni giorno.
"Volevo iniziare GXVE con le basi di chi mi sento di essere e che tipo di trucco ho messo in campo nel corso degli anni", racconta Stefani InStyle dice dell'assortimento di prodotti iniziale del marchio di rossetti e eyeliner. "E poi c'è il lucidalabbra. Alla fine della giornata, probabilmente non sono noto per il gloss, ma quello che la gente non sa è che quando ho iniziato a truccarmi in terza e nona elementare. Sono stato molto ispirato dagli anni '60. Ho indossato un occhio di gatto e un lucidalabbra smerigliato per tutto il liceo - non ho mai indossato labbra rosse".
Ecco perché il secondo lancio di GXVE è il Lucidalabbra elettrico Bubble Pop E Il broncio per diventare reale E Linee Anaheim Lip Liner. Il lucidalabbra ad alta brillantezza è disponibile in cinque tonalità, mentre le matite per le labbra sono disponibili rispettivamente in due e tre tonalità. Sono progettati per essere abbinati e abbinati e possono anche essere indossati con quelli del marchio Opaco, raso, E rossetti liquidi.
Sia i nomi dei prodotti che le loro sfumature sono personali per Stefani, con molti riferimenti alle sue canzoni o alle sue radici SoCal. Dice che esiste una specie di sistema di denominazione: dopo che le idee sono state formate per la categoria di prodotto, suonerà su di loro, incorporando vari aspetti della sua vita e carriera, dalla musica ska alla musica alta scuola.
"Mia madre, Patti Stefani, è entrata in un Sephora un paio di mesi fa con mio padre. Era così entusiasta di vedere i rossetti nel negozio, così li ha comprati. I nomi dei rossetti sono riferimenti a luoghi diversi: "Rosewood" era la strada in cui vivevo da zero a cinque anni, e "Loara" è il liceo in cui andavo", condivide Stefani. "Mia madre non sapeva nulla dei nomi, quindi è rimasta sopraffatta quando li ha raccolti e ha visto tutti questi nomi super-insider. E immagino che quando è andata allo sportello per pagarlo, stesse piangendo. Ha raccontato alla ragazza chi era e la storia, e poi anche la ragazza ha iniziato a piangere".
Con i nomi dei prodotti di GXVE che sono solo un esempio, nonostante la carriera decennale di successo di Stefani, rimane in contatto con le sue origini e con i fan che l'hanno accompagnata durante il viaggio.
Per ringraziare per il supporto, è stato lanciato GXVE La comunità GXVE, una piattaforma di social-selling basata su browser in cui i fan di Stefani e gli appassionati di trucco possono condividere i propri trucchi guarda, offre suggerimenti e guadagna una commissione del 30% vendendo i prodotti GXVE, una tariffa superiore allo standard del settore.
"Progettare il trucco è così eccitante per me - non mi annoio a parlare di trucco. Ma essere in grado di costruire questa comunità e collaborare con le persone che mi hanno supportato, amato e scambiato amore per tutto questo tempo è incredibile", afferma Stefani della piattaforma. "Stanno già facendo il lavoro per me tutto il tempo pubblicando post sul marchio, ma ora possono ottenere una commissione del 30%. È una sensazione così bella avere un posto dove le persone che la pensano allo stesso modo possono venire a imparare, celebrare se stesse e farlo come il loro piccolo progetto di passione".
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Poiché i social media non esistevano quando Stefani ha iniziato a truccarsi, la capacità di condividere istantaneamente e imparare da altri amanti del trucco la entusiasma particolarmente. Dice di aver capito per la prima volta quanto potessero essere stimolanti i social media quando ha creato la sua palette di ombretti Urban Decay.
"Blake [Shelton] e io andavamo online e guardavamo tutti prendere i colori che pensavo mi rappresentassero e farne la loro arte", condivide Stefani. "Mi hanno sbalordito: potevi semplicemente guardarli su YouTube. E questa è una delle cose che ha alimentato la comunità GXVE; è così diverso dai tempi in cui correvo a casa da scuola con la mia migliore amica: sua madre organizzava feste di Mary Kay e c'erano 10 donne che provavano tutto questo trucco. Stavo morendo, capisci cosa intendo?"
Sì, facciamo Gwen.
