Margarita Arriagada ridefinisce il lusso con Valdé Beauty

Se c'è una cosa che tutte le culture Latinx hanno in comune, sono i forti legami che abbiamo con le nostre famiglie. Per noi, la famiglia è una parte centrale della nostra vita e una connessione che lavoriamo per promuovere e rafforzare ogni giorno. È per questo che così tanti di noi sono appassionati di elevare le nostre comunità e onorare le persone intorno a noi.

Quindi è ovvio che questo vale anche per Margarita Arriagada, una veterinaria peruviana del settore della bellezza e fondatrice di Valdè Bellezza. Sì, aveva decenni di esperienza prima di lanciare il suo marchio di lusso nel 2020, e dice addirittura di aver fatto un passo indietro al culmine della sua carriera - ma è stato il ricordo della sua defunta madre che l'ha ispirata a ruotare e spingere i confini di ciò che si stava creando nella bellezza industria.

Ha iniziato la sua carriera lavorando con un'azienda spagnola di sculture dove si è occupata di tutto, dal design al dettaglio e alla supervisione dello sviluppo del prodotto. Quindi, è andata a lavorare presso Macy's lavorando nel reparto cosmetici prima di essere chiamata a Sephora nel 2004 come responsabile dei cosmetici a colori. Dieci anni dopo, ha lasciato il suo ruolo dirigenziale di alto livello e ha trascorso gli anni successivi a fare consulenza prima di lanciare il suo marchio al culmine della pandemia.

Tuttavia, Valdé Beauty non si limita a vendere prodotti di bellezza. Arriagada ha impiegato i suoi decenni di esperienza, il senso spigoloso di quale sia la prossima cosa migliore e la sua passione per elevare la sua comunità per rendere il suo marchio più di questo. Crea NFT per oggetti da collezione e dona denaro ai fondatori di Latinx, il tutto ridefinendo cos'è effettivamente un prodotto di bellezza di lusso.

Ecco, racconta InStyle cosa l'ha spinta ad avviare il suo marchio, tutto ciò che sta facendo per migliorare la vita degli altri e condivide ciò che rende Valdé Beauty unico nel suo genere.

Cosa ti ha spinto a fondare Valdé?

C'era una convergenza di alcuni fattori che stavano accadendo in quel momento. Uno di questi è che mia madre, che è stata una grande fonte d'ispirazione per me, è morta alla fine del 2014 e io ero il suo custode. La seconda cosa è che c'è stato un cambio di leadership in Sephora: era il 2014 e proprio all'apice del movimento dei social media e ho sentito che stava cambiando il gioco. E a causa di questo cambiamento, evoluzione e bolla dei social media che si stava formando, volevo essergli più vicino. Ero così vicino alla comunità del marchio ed ero un tale dirigente a quel punto che mi sentivo come se mi mancasse quello che potenzialmente avrebbe cambiato il mare, il che era. E ho pensato: "No, voglio tornare giù". E sento che potrei correre il rischio perché finanziariamente non dovevo più prendermi cura di mia madre. Quindi è stato allora che ho deciso di saltare e tornare al livello del suolo.

E perché hai lanciato con i rossetti?

Stavo mettendo insieme un album fotografico di mia madre e ho guardato le foto: avevano tutte il rossetto. Poi ho appena avuto questo momento di flashback in cui sono cresciuto con lei e come indossava il rossetto come se fosse un'armatura, quasi con aria di sfida. Tipo, "Vado a combattere e questo è quello che farò". E ho avuto questo momento profondo nel ricordare che a la fine della sua vita - soffriva di demenza e non mi riconosceva, ma non ha mai dimenticato come l'ha fatta il rossetto Tatto. Aveva 92 anni.

E ovviamente con il mio amore per l'industria, pensavo solo che la bellezza venisse svalutata con tutta l'attività promozionale e tutta la mercificazione della bellezza. In quel momento, ho deciso che volevo rendere omaggio a mia madre, a donne come tutte noi che hanno questa resilienza e forza interiore, e anche per essere in grado di esprimere un punto di vista che dice: "Perché dobbiamo solo avere usa e getta bellezza? Perché la bellezza non può essere degna di significato?" Se sto creando qualcosa che celebrerà mia madre e sarà un omaggio - c'era qualcosa sul mercato che era al livello di cui avevo bisogno Essere.

Quindi, per la formula, la mia linea di base è che tutto deve essere funzionale, squisito e il migliore della categoria. Se stai pagando un sacco di soldi, è meglio che quella formula sia dannatamente buona, pulita e sostenibile. È stato realizzato in uno dei migliori laboratori in Italia, un laboratorio che conosco da molti anni. Sembra che tu stia mettendo su questa bellissima formula opaca che è super idratante e ha solo un po' di lucentezza. È incredibilmente pigmentato, ha proprietà per la cura della pelle - acido ialuronico ed estratti botanici - ed è idratante. È davvero super comodo.

La confezione è davvero unica: raccontacelo.

Alla fine della giornata, è come una scultura. Vogliamo onorare la donna, la forza della donna, ma allo stesso tempo sfruttare la femminilità nella donna - ecco perché l'apertura interna ha la forma di un proiettile, a significare la forza, e questa forma per onorare davvero la femminilità ed è ispirata al femminile torso.

Dato che ho esperienza nella vendita al dettaglio, sapevo che il 70% o l'80% del costo di creazione di qualsiasi prodotto di bellezza è nella confezione. La maggior parte delle persone non finisce mai di indossare il rossetto, giusto? Quindi, anche se non abbiamo avuto un momento di sostenibilità, mi è sembrato una follia buttare via il 70% [del prodotto]. Quindi ho pensato, mettiamo il costo a cui appartiene il costo, quindi è ricaricabile. Ho reinventato l'intera esperienza in qualcosa che potesse essere più pratico, bello, un pezzo di sé, ma allo stesso tempo super versatile.

Quali sono state alcune delle maggiori sfide che hai dovuto affrontare durante la creazione di Valdé?

Mi sono reso conto che la mia attenzione era su mia madre, ma poi il viaggio per creare questo marchio è stato così impegnativo per anni. Solo fare la forma [della confezione] è stata una sfida. Voglio dire, ci sono 250 piume scolpite in questo e volevo che fosse senza cuciture.

Ho bussato a così tante porte ed è stata un'esperienza davvero vulnerabile e umiliante. Ho dubitato di me stesso. E continuo a sentire queste parole da mia madre. Avrebbe detto: "Puoi farcela. Voi Potere Fai questo."

Ho disegnato questo disegno perché volevo il simbolismo di queste piume come ali. Il fatto che sia un'unica piuma leggera e fragile, un po' come può essere una donna spesso, ma che insieme le piume formano ali, abbastanza potenti da spiccare il volo. Quel simbolismo della comunità delle donne che si uniscono come collettivo, che siamo potenti per guidare il cambiamento, per me è stato molto importante.

Mi ci è voluto molto tempo per trovare un produttore. I migliori produttori di imballaggi non potrebbero eseguire questo tipo di lavoro di dettaglio. Ho dovuto convincere due concorrenti a collaborare, il che è quasi impossibile, ma penso che fossero entrambi così entusiasti del concetto potrebbe essere rivoluzionario e dirompente dal punto di vista del design che volevano vederlo arrivare sul mercato e hanno deciso di farlo collaborare.

Indipendentemente da ciò, Valdé dona l'1% delle entrate per sostenere gli imprenditori di bellezza BIPOC, ma volevo destinare questo particolare progetto a sostenere gli imprenditori di bellezza Latinx. È stato un mio sogno per molto tempo avere un fondo che potesse sostenere le persone in cui credo. Faccio da mentore a molti marchi emergenti e vedo le loro difficoltà e, spesso, hanno bisogno di finanziamenti. Ma non dovrebbero necessariamente ottenerlo dal private equity perché crea molta pressione e perdono parte della loro azienda. Voglio essere una voce per i marchi di bellezza Latinx emergenti.

Valdé offre anche NFT: perché?

Mi è venuto in mente perché ci stavo lavorando questi vasi di quarzo realizzati in Perù che sono fatti a mano, scolpiti a mano e numerati a mano. Sapevo dalla mia esperienza nel mondo dell'arte che avrei avuto bisogno di un certificato di autenticità. So anche come queste cose possano perdersi e le persone nel settore della bellezza potrebbero non apprezzare quello che sono. Più o meno in quel periodo, ho sentito parlare di NFT e sono stati in qualche modo descritti come certificati digitali di autenticità. Sono unici, crittografati e vivono nella blockchain.

Quando sono andato nella tana del coniglio per valutare come eseguirlo, ho capito che avrebbe avuto senso manifestare l'opera d'arte nel narrazione narrativa di quarzi, armature e vasi e avere quell'altra dimensione della narrazione narrativa che potrebbe aggiungere valore in un modo creativo. Il metaverso e gli NFT ti consentono di dimensionare quella narrativa, sperimentarla e creare valore.

I rossetti Valdé sono oggetti di lusso. Quindi, come definisci il lusso?

La parola è così abusata. Vedo marchi di lusso che mungono davvero il loro status. E sì, dovrebbe esserci l'artigianato e dovrebbe esserci la storia e tutto questo - è molto importante. Ma penso che oggi i marchi debbano rappresentare molto più dello status. Penso che dovrebbe essere personale. L'artigianato, la qualità e il software: questo è un dato di fatto, ma l'intenzione, la premura e la determinazione lo rendono molto più personale. Questo è ciò che lo rende inestimabile, e penso quello è il massimo del lusso.

Acquista i prodotti di bellezza Valdé:

Comprare: $199; www.valdebeauty.com

Scegli tra un vaso tutto oro, tutto nero o nero e oro mentre inizi a personalizzare il tuo rossetto. Da lì, scegli tra un balsamo per le labbra o una delle 11 opzioni di tonalità di rossetto per il tuo inserto. Una volta fatto, avrai la possibilità di incidere la tua armatura per altri $ 10.

Comprare: $40; www.valdebeauty.com

Perché accontentarsi di una tonalità quando puoi averne tutte e 11? Una volta che hai investito nella tua armatura, raccogli diverse opzioni ricaricabili per passare senza problemi e in modo sostenibile dal portare il tuo nudo preferito al tuo appuntamento notturno rosso.

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