Un recente Mc Kinsey Uno studio sui consumi di moda ha rilevato che la maggior parte delle persone si affida ai marchi per definire cosa significhi per loro “sostenibilità”. Il problema con questo metodo è che non esiste una comprensione universale di ciò che rende sostenibile un capo di abbigliamento. Non è solo un tessuto ecologico, un reperto vintage o un packaging riciclato. È tutto questo e altro ancora. Lo spazio lasciato da questa vaga definizione ha permesso a coloro che cercano di trarre profitto dal nostro crescente interesse di piombare e venderci ciò che sembra abbastanza buono, non ciò che in realtà è migliore. La sostenibilità non è mai stata pensata per essere uno strumento di marketing da sfruttare per la moda, ma piuttosto un obiettivo per cambiare l'enorme impatto che l'abbigliamento, in particolare il fast fashion, ha sul pianeta.
Fortunatamente, il crescente interesse negli ultimi anni ha portato a un esame più approfondito da parte di sostenitori, lavoratori e designer di tutto il settore. Queste persone stanno cercando di riformulare la sostenibilità nella moda da un modo per vendere più vestiti a un cambiamento nello stile di vita che metta al primo posto l'equità - e sta funzionando.
L'autrice Aja Barber, ad esempio, scrive e crea contenuti parlando con franchezza dei modi problematici del fast fashion. "La moda veloce è stata creata per sfruttare le persone in basso, sia i lavoratori che i consumatori", scrive nel suo libro CONSUMATO: la necessità di un cambiamento collettivo: colonialismo, cambiamento climatico e consumismo. Su Instagram, Barber pubblica spesso video che contestualizzano i problemi che derivano dall'enorme quantità di vestiti che acquistiamo e scartiamo, soprattutto negli Stati Uniti e in Europa.
"Il più grande cambiamento che ho visto da quando ho iniziato ad avere questa conversazione oltre un decennio fa è che le persone stanno davvero ascoltando (invece di lanciare pomodori maturi nella mia direzione)", dice Barber InStyle. “Le persone stanno facendo i conti con il fatto che forse il modo in cui abbiamo fatto le cose non è solo terribile per le persone e per il pianeta, ma non è nemmeno buono per i nostri armadi. Le persone vogliono davvero cambiare i loro modi e questo è super eccitante!
Altri sostenitori, come Ayesha Barenbalt di Remake, hanno utilizzato questo crescente interesse pubblico per raccogliere sostegno dietro una legislazione che renderebbe la moda più equa per i lavoratori. Il marchio offre ai consumatori gli strumenti per impegnarsi nella difesa della sostenibilità al di fuori del semplice acquisto di nuovi vestiti, come petizioni disponibili per la firma e modelli di social media per contattare marchi specifici sul lavoratore problemi. Nell'aprile 2022, Remake ha lanciato una campagna chiedendo a Victoria's Secret di rimborsare gli stipendi ai lavoratori licenziati da una fabbrica che produceva alcuni dei loro vestiti. Il risultato è stato un enorme vittoria che ha raccolto centinaia di sostenitori e un accordo da parte del marchio per pagare gli stipendi dovuti.
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I diritti dei lavoratori sono una parte importante di qualsiasi conversazione sulla sostenibilità. Dopotutto, la capacità dell'industria della moda di produrre in grandi quantità è dovuta allo sfruttamento dei suoi lavoratori. In media, 85% dei lavoratori a Los Angeles fare meno del salario minimo mentre si produce quasi 15 miliardi di dollari di prodotto. Ecco perché i lavoratori e i leader sindacali hanno deciso di organizzare e approvare leggi, come SB62, Legge sulla protezione dei lavoratori dell'abbigliamento della California — per colmare le lacune nel modo in cui vengono pagati i lavoratori dell'abbigliamento.
Santa Puac, ex lavoratrice di abbigliamento a Los Angeles, è ora un'organizzatrice del Garment Worker Center. "Sono orgoglioso di sostenere i miei colleghi lavoratori dell'abbigliamento parlando con loro dei loro diritti come lavoratori ed essendo un esempio per loro", afferma Puac. “Non ho paura di dire di no ai maltrattamenti”.
Tuttavia, c'è molto altro da fare, spiega. Ad esempio, ci sono modi in cui i lavoratori vengono sfruttati al di fuori della retribuzione. “Dobbiamo vietare loro di lavorare con le porte chiuse. Ora, la maggior parte delle fabbriche sta chiudendo le porte con lucchetti", afferma, aggiungendo che l'introduzione della supervisione legale potrebbe garantire l'applicazione di queste regole. “Penso che sarebbe positivo per la nostra organizzazione creare un team di investigatori per entrare nelle fabbriche e indagare se le fabbriche e i marchi stanno davvero pagando a ore o no. A livello globale, i lavoratori dell'abbigliamento sono spesso pagati pochi centesimi per indumento che cuciono, il che crea condizioni disumane e rende quasi un salario dignitoso impossibile.
Dal punto di vista dei designer, ci sono molti grandi marchi che cercano di cambiare l'impatto che l'industria ha avuto. Sami Miro, ad esempio, ha deciso di creare abbigliamento vintage riciclato utilizzando pezzi acquistati e creati entro un raggio di 25 miglia dalla sede del suo marchio a Los Angeles. “I nostri capi sono creati da scorte morte e tessuti vintage di provenienza locale, oltre a tessuti esclusivi a base vegetale e certificati che abbiamo sviluppato a Los Angeles da fibre naturali prive di sostanze chimiche e con un utilizzo minimo di acqua", spiega Miro, riconoscendo l'importanza di ogni elemento che entra nel prodotto finito Prodotto. "Tutti i nostri partner di cucito sono di proprietà e gestione familiare per i quali ci impegniamo a fornire salari equi e condizioni di lavoro sicure".
Nonostante qualsiasi marketing intelligente o campagne carine, la moda non ha un futuro (figuriamoci uno sostenibile) senza il lavoro onesto delle persone al suo interno. Danno l'esempio spingendo i marchi a cambiare e dando alle persone che amano la moda il progetto per aiutare. Come afferma Miro, “Mi sforzo sempre di influenzare positivamente gli altri fornendo la prova che si può fare quello che si può fare amore, facendo anche meglio per il pianeta e la comunità”. E, aggiungeremmo, è sempre un bene Aspetto.
