È possibile che Katie Holmes non si sia resa conto che avrebbe rotto completamente Internet e ci avrebbe fatto precipitare in una spirale di acquisti quando, nel 2019, è uscita in un cardigan e reggiseno coordinati. Ma ahimè, il look è stato copiato più volte, mentre presentava il marchio a molti amanti della moda, Khaite.

In questi giorni, sembra che tutti quelli che sono qualcuno siano usciti indossando i pezzi classici di Khaite. Ci siamo meravigliati dell'approvazione delle celebrità cappotti a scacchi, sentito ispirato da L'abito bustier di Hailey Bieber, e ho setacciato Internet alla ricerca di un body con spalle scoperte, simile a quello Meghan Markle indossava per gli Invictus Games. Abbiamo imparato a nostre spese che, per quanto ci provino, nessuno potrà mai veramente duplicare i pezzi dell'etichetta relativamente nuova sulla scena.

La storia di Givenchy
katie holmes indossa khaite
Katie Holmes indossa Khaite.

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Naturalmente, a parte la selezione di Khaite borse indispensabili E abiti da sera per appuntamenti

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, c'è una storia interessante su come l'azienda ha avuto inizio e ha raggiunto il successo. Avanti, stiamo analizzando la storia di Khaite, il marchio di moda che ci fa "ooh" e "ahh ad ogni nuovo arrivo.

Chi ha fondato Khaite e quando è nato il marchio?

Un nativo della California meridionale e di Londra, Caterina Holstein ha iniziato la sua carriera nella moda alla Parsons School of Design. Dopo che la sua tesi junior fu ritirata dalla famosa buyer Julie Gilhart, che lavorava per Barney's New York, la giovane stilista iniziò a venderla omonima collezione donna in oltre 40 negozi in tutto il mondo (tra cui Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston e Lane Crawford, solo per citare un pochi). In seguito ha deciso di intraprendere la strada della collaborazione, quindi dal 2009 al 2014 Holstein è stata creatrice di etichette come Gap e Vera Wang. Ha fondato Khaite nel 2016 come designer, fondatrice e direttore creativo dell'etichetta.

storia del marchio di moda khaite
Khaite Primavera 2023.

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Il nome del marchio "Khaite" è un gioco di parole, e poi alcuni.

Un marchio così unico non sorprende che abbia una buona storia passata. Per cominciare, "Khaite" si pronuncia come "Kate" (abbastanza facile) ed è stato ispirato dal soprannome di Holstein, Cate. Allo stesso tempo, Khaite è anche un termine greco che significa "capelli fluenti", che è un cenno all'attenzione dell'etichetta per la femminilità.

Dove ha sede il marchio?

Khaite ha sede a SoHo (Lower Manhattan) in uno spazio commerciale di lusso situato tra Spring e Broome Street.

Hailey Bieber indossa Khaite
Hailey Bieber indossa un abito Khaite.

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Che tipo di vestiti vende Khaite?

Khaite continua a essere un'autorità in più categorie, tra cui cashmere, maglieria, denim giapponese e abiti da sera. Il suo pane e burro sono stili quotidiani con colpi di scena lussuosi. Il marchio è quello che associ per sempre al primo pezzo di cui ti innamori - e c'è molto da amare qui.

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Simile a come hanno fondato Mary-Kate e Ashley Olsen La riga con l'intenzione di creare basi elevate e di qualità, Holstein ha deciso di creare suo interpretazione di ciò che lei definisce "oggetti cari" per le masse. Il disegnatore detto in precedenza Affari di moda che la sua visione era quella di creare uno sportello unico di capi fondamentali per il guardaroba che fossero di alta qualità, guidati dai materiali e pensati per essere indossati regolarmente.

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Lei stessa un'acquirente di lusso, ha ammesso Holstein in un'intervista con il Financial Times che ha iniziato a trattare gli oggetti nel suo armadio come quadri in una galleria. “Trattavo i vestiti in un modo troppo prezioso. Era più simile all'arte: posso toccarla? - quando quello che volevo era qualcosa da indossare la mattina e indossare tre volte in una settimana.

Oggi, l'inventario di Khaite spazia da magliette e pantaloni a vestiti e capispalla. Il marchio ha anche lanciato una collezione esclusiva di accessori con NET-A-PORTER nel 2019 che da allora si è ampliato per includere scarpe (si pensi a mocassini preppy e décolleté su tacchi a spillo) e borse che variano in dimensioni da piccole e compatte a grandi e abbastanza spaziose da poter essere utilizzate come valigie.

Mindy Kaling indossa Khaite
Mindy Kaling indossa un abito Khaite.

Instagram/Mindy Kaling

Perché Khaite è diventato virale?

È interessante notare che Katie Holmes ha avuto un ruolo nell'aumento di popolarità di Khaite (Cate, Khaite, Katie... capito?). Nell'agosto del 2019, il Soli insieme l'attrice è stata fotografata mentre salutava un taxi a Manhattan, e per caso indossava nientemeno che un coordinato di cashmere Khaite che consisteva in un cardigan marrone e un reggiseno abbinato.

“Era una mania. Ha cambiato la nostra attività " Holstein ha detto al Financial Times mesi dopo. “Vestiamo molte celebrità, ma c'era qualcosa in quella foto e nel modo in cui appariva... non puoi crearlo. È stato uno di quei momenti per cui pagheresti un sacco di soldi.

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Un cambiamento nell'inventario.

Holstein ha entusiasmato l'industria della moda sulla passerella dell'autunno 2020 quando, invece di restare fedele alla sua nicchia, la stilista si è avventurata nell'abbigliamento da festa che offriva ai frequentatori di feste un'alternativa agli abiti con cravatta nera. Voga britannicaha definito la collezione Holstein "la più pericolosa (e osé) finora", e l'allora 36enne era d'accordo nella sua riflessione.

"Sapevo fin dall'inizio che volevo davvero iniziare ad abbracciare la parola sexy - e lo intendo in lettere maiuscole, 'SEXY' - e cosa significa per me, avere 36 anni. Mi sento come se stessi entrando in una nuova fase della mia vita e diventando completamente indipendente ", ha detto alla pubblicazione. “Le persone saranno sorprese da questa collezione, soprattutto dall'oscurità. È sicuramente un lato più sexy e oscuro di Khaite rispetto a quello che hanno visto prima.

Nell'intervista, Holstein descrive anche la moda di New York come "selvaggiamente fantasiosa" e pensiamo che sia giusto dire che anche questa nuova era di Khaite lo è. Il tulle è sempre stato nella rotazione del designer, ma ora vediamo anche girovita più corti, dettagli in rete, ritagli audaci e ruches incorporati nelle collezioni di Khaite. New York è una città di rischi e, chiaramente, Holstein sta abbracciando quell'energia.

Rihanna indossa Khaite
Rihanna indossa un top Khaite.

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La pandemia e il collegamento con il cliente.

La pandemia ha fatto precipitare molti nel settore della moda. La nuova normalità poneva la domanda "passare al digitale o non passare al digitale?" Holstein ha scelto di non mettere tutte le sue uova nello stesso paniere, per così dire.

La collezione Pre-Fall 2021 di Khaite è stata presentata tramite la realtà aumentata in modo che i modelli potessero essere trasportati dalla passerella nelle case degli amanti della moda di tutto il mondo. E nel giugno del 2021, l'etichetta ha utilizzato CORPI tecnologia, offrendo ai clienti online l'opportunità di creare un avatar e provare i vestiti virtualmente.

Ma come ha detto Holstein Sfondo durante la settimana della moda dell'autunno 2022, "desideriamo ardentemente esperienze di persona profondamente sensoriali", quindi i pop-up e i negozi fisici sono ancora una priorità per la stilista e il suo marchio.

"Dopo la pandemia, penso che tutti desideriamo esperienze profondamente sensoriali e di persona più che mai", ha detto al sito. “È il momento perfetto per dare vita al mondo di Khaite in uno spazio coinvolgente in cui i nostri clienti possono interagire con la collezione e sentire i nostri tessuti e le nostre trame”.

Kendall Jenner indossa Khaite
Kendall Jenner indossa dei jeans Khaite.

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Dove viene venduto Khaite?

Attualmente, i prodotti Khaite sono venduti da oltre 150 rivenditori in tutto il mondo tramite e-comm e siti Web diretti al consumatore, nonché negozi fisici. Puoi trovare l'etichetta su NET-A-PORTER, Nordstrom, Bergdorf Goodmann, Shopbop, Moda operandi, E SSENSO, per dirne alcuni. A partire dal 2020, il sito Web ufficiale del marchio spedisce in 26 paesi e offre ai clienti la spedizione gratuita, nonché resi gratuiti negli Stati Uniti.

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Khaite è vegano?

Non del tutto. Molti pezzi Khaite sono realizzati in pelle, lana, seta e pellicce. Tuttavia, alcuni capi sono a base di cotone - jeans, alcuni blazer, top e pantaloni - che sono adatti ai vegani. Ogni capo sul sito web Khaite include una scheda "dettagli", sotto la quale gli acquirenti possono trovare un elenco di materiali che specifica di cosa è fatto ogni singolo capo.