La primavera ha sempre avuto la reputazione di essere colorata e carina, piena di fiori, sole e una sensazione generale di gioia. Ma quando i nuovi head product designer di Kate Spade, Tom Mora e Jennifer Lyu, hanno pensato alla stagione nel suo insieme, hanno deciso di adottare un approccio più realistico.
"Ci abbiamo pensato molto e sapevamo che all'inizio della primavera piove", ha detto Mora, il nuovo SVP e Head of Design, RTW Stile, mentre i due ci guidavano attraverso la loro collezione di debutto. “Eravamo tipo, 'Sai una cosa? Divertiamoci Tutto della primavera.' Quindi ci è venuta questa piccola idea di, 'Che aspetto ha? Come si sente una gioiosa giornata di Kate Spade sotto la pioggia? O essere sorpreso dalla pioggia?'”
Secondo il duo, è pratico, ma ciò non significa che sia noioso.
Per gentile concessione di Kate Spade
"Siamo un marchio che si appoggia davvero ai nostri codici e colori, pois, strisce, bellissime stampe: ecco chi siamo e lo adoriamo", spiega Mora. Gran parte della primavera 2023 include impermeabili con cappelli coordinati e grandi borse da viaggio, ma c'è ancora quel famoso tocco divertente di Kate Spade. "Anche gli stivali da pioggia", dice, sottolineando come le calzature possano essere un ottimo modo per esprimersi. “Abbiamo un sacco di classici stivali da pioggia, ma facciamo qualcosa che sembri davvero unico per Kate Spade. Quindi, abbiamo preso lo stivale da pioggia per realizzare questo piccolo tacco da gattino a punta con una suola a carrarmato.
I gioielli e le borse primaverili di Kate Spade includono anche un sottile accenno al tema della pioggia, come gli orecchini pendenti di perle che rappresentano le nuvole e una borsa a forma di cane da pastore con frange che indossa stivali da pioggia.
"Ho visto cinque o sei iterazioni di questa borsa per cani fluttuare in giro", afferma Lyu, che supervisiona la pelletteria e gli accessori del marchio, spiegando quanto impegno ci sia in un singolo design. “[Il team è] come, ‘È uscito con la frangia!’ Quindi, abbiamo fatto la pelle incollata, in questo modo quando cammini, vedi la frangia che si muove ed è come un cane da pastore. Abbiamo dovuto fare molti tagli di capelli, quindi lo chiamiamo un cane da esposizione.
Un'altra borsa - una nuvola d'argento, con frange simili a pioggia - è un'altra idea creativa e pensata che sarà sicuramente un successo.
"Fa parte della nostra offerta di novità e abbiamo appena anodizzato l'alluminio per la leggerezza", ci dice Lyu. “È come un gioiello mentre lo indossi: abbiamo strass incrostati su tutte le pieghe della borsa a nuvola e micro catene. A volte, quando pensiamo ai diversi design che possiamo avere per i nostri pezzi di novità, non sono le cose più facili da realizzare, puoi immaginare.
Per gentile concessione di Kate Spade
Oltre alla pioggia, Mora afferma che l'obiettivo era quello di far "gocciolare di colore" la cliente di Kate Spade e di mescolare e abbinare sfumature diverse.
"Quali due colori insieme rendono un'idea interessante?" lui chiede. “È un rosa brillante e un rosa tenue? È blu navy con chartreuse o un verde acido? Rosa e rosso? Siamo sempre alla ricerca di quel colore speciale”. Dice che per una stampa floreale l'aggiunta di chartreuse a una combinazione di colori più classica ha contribuito a ravvivare le cose. “È carino, ma cosa lo renderà davvero dinamico? Abbiamo aggiunto questo colore e ha cambiato tutto. Quindi quel tipo di piccola modifica.
Sia Mora che Lyu affermano di essere stati grandi fan del marchio Kate Spade molto prima di unirsi al team e si sono divertiti moltissimo a tuffarsi negli archivi per trovare ispirazione.
“C'è così tanta storia e patrimonio gioiosi e ricchi in questo marchio. È fantastico poter tornare negli archivi, ma anche impostare qualcosa per la donna moderna", afferma Lyu. "Ci chiediamo costantemente: 'Come serviamo un cliente di Kate Spade?' Perché è molto dinamica. Quando pensi a lei, è una persona intraprendente e ha uno stile di vita poliedrico. E soprattutto nelle borse: quella funzionalità e il suo stile. È così che lo rendiamo rilevante per lei oggi.
Per la primavera 2023, Kate Spade rilancia anche uno dei preferiti di Lyu, la borsa Sam, che è forse il design più iconico del marchio. Sebbene la classica forma strutturata rimarrà la stessa, Lyu afferma di aver ricevuto pochi aggiornamenti moderni, come cinturini più lunghi e la sostituzione del solito nylon con materiali riciclati sostenibili.
“Quando lo indossi, ha una forma un po' nostalgica e retrò. Penso che sia molto giovanile nello spirito”, dice. Mora è d'accordo. "Questa è la cosa incredibile del marchio: una borsa che ha lanciato l'azienda, la Sam Bag, è ancora così incredibilmente rilevante", ci dice. “Questo è il bello. Ed è qualcosa a cui pensiamo sempre: da dove veniamo e dove siamo ora, e onorare davvero quell'eredità.
