Coloro che sono cresciuti nell'era del picco del fandom dei gemelli Olsen sapevano che la recitazione era solo un trampolino di lancio nella carriera delle sorelle. La vera passione di Mary-Kate e Ashley è sempre stata la moda - lo sono state icone di stile fin dalla giovane età - quindi non è stato poi così sorprendente per i fan del duo quando si sono ritirati come attori e hanno intrapreso una carriera nel design. È iniziato con una collaborazione preadolescenziale con Walmart e ha portato alla creazione finale del loro marchio di moda di fascia alta, La riga.
Quando è stato fondato The Row?
The Row si è concretizzato nel 2006, quando Ashley ha deciso di creare la maglietta bianca perfetta. In un'intervista con Net-A-Porter nel 2011, Ashley ha spiegato che lei e sua sorella vedevano una lacuna nel settore in quel momento; che nessun altro marchio stava concettualizzando "la parte centrale e indossabile di un guardaroba" nella categoria del lusso firmato. Così, le sorelle hanno deciso di colmare questa lacuna disegnando pezzi minimali e di qualità, dalle basi ai prodotti su misura agli accessori. Gli Olsen avevano solo 18 anni all'epoca.
Il significato dietro The Row come nome del marchio.
Mentre alcune celebrità scelgono di intrecciare il loro nome già familiare in quello del loro marchio, Mary-Kate e Ashley hanno deciso di non farlo. Con l'intenzione di lasciare che i vestiti parlino da soli, le sorelle hanno brevettato "The Row" dopo Saville Row, una strada di Londra nota per i suoi negozi di sartoria.
"Non volevamo trovarci di fronte, non volevamo nemmeno far sapere alla gente che eravamo noi", Ashley detto id nel 2021. "Si trattava davvero del prodotto, al punto in cui ci siamo detti: chi potremmo far fronte a questo in modo da non doverlo fare?"
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Dove ha sede il marchio e chi è la società madre?
The Row è nato e cresciuto nella West 22nd Street presso la sede Dualstar a Chelsea, New York. Dualstar è una LLC di intrattenimento un tempo di proprietà sia dei gemelli Olsen che del loro avvocato di intrattenimento, Robert Thorne. Quando hanno compiuto 18 anni, il magnate della moda ha rilevato la partecipazione di Thorne nella società, rendendoli i suoi unici proprietari. Da allora, Dualstar è stata la società madre non solo di The Row, ma anche degli altri marchi delle sorelle, tra cui Olsenboye (creato esclusivamente per JC Penny), Elizabeth e James e StyleMint.
Dimostrandosi designer di lusso.
Poiché la celebrità di Mary-Kate e Ashley non era radicata nella moda, ma, piuttosto, sitcom e film orientati verso una fascia demografica giovanile, hanno dovuto guadagnarsi le strisce nel settore, per così dire.
Agli albori di The Row, gli acquirenti al dettaglio erano scettici e, a essere onesti, è comprensibile; le etichette di moda delle celebrità non hanno la migliore reputazione in termini di qualità. "La gente ci istruiva sul tessuto, dove lo avremmo realizzato", Mary-Kate detto Voga. “La prima stagione, i clienti lo hanno acquistato, quindi i negozi sono tornati. E ci ha perforato di nuovo.
I magnati della moda sono arrivati al punto di limitare il loro marchio a un'unica catena d'oro: nessuna etichetta, nessun nome, solo abbigliamento. Ci hanno rimuginato su, raccontando id si chiedevano se la vera qualità, gli articoli di lusso potessero essere venduti senza un'etichetta con monogramma. “Può stare in un negozio senza nome e venderà? Le persone vorranno comprarlo se i prodotti sono giusti? il chiesto. Evidentemente la risposta è sì.
Le sfilate non convenzionali di The Row.
Mary-Kate e Ashley sono note per essere riservate. Corrono in un piccolo cerchio e, per la maggior parte, stanno fuori dai tabloid. Preferiscono mantenere la loro vita discreta e lo stesso vale per le loro presentazioni stagionali. The Row ha tenuto la sua prima sfilata di moda a New York nel 2010 e da allora ha mantenuto le sue presentazioni intime. Sono spesso ospitati nel loro showroom nel West Village.
“Quando penso di essere nei loro spettacoli è qualcosa di molto calmo, tranquillo, non troppo esposto. Non hanno mille fotografi dietro le quinte. Non ci sono nemmeno molti fotografi in passerella", ha detto la modella Gigi Hadid id della sua esperienza partecipando alle presentazioni di The Row. “Questo viene da loro. Vogliono far uscire la loro arte senza sentirsi troppo esposti o troppo vulnerabili o usati per le ragioni sbagliate”.
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Per cosa è meglio conosciuto The Row?
Vorremmo sostenere che The Row non è meglio conosciuto per un capo specifico, ma piuttosto per la sua qualità e la reputazione di mettere la vestibilità e il tessuto sopra ogni altra cosa. (Questo non vuol dire che altri dettagli non siano importanti, comunque; i designer sono molto meticolosi riguardo alle loro creazioni e si sono, in più di un'occasione, proclamati perfezionisti).
The Row è anche noto per avere un'interpretazione unica delle graffette quotidiane. I vestiti sono sia basici che tutt'altro; ciò che distingue l'etichetta dagli altri marchi è il modo in cui si avvicina e migliora la semplicità, come prendere una classica camicia da uomo button-down ed esagerando il suo colletto a punta o reinventando un tradizionale trincea essere allo stesso tempo su misura e rilassato.
I vestiti e gli accessori di The Row sembrano decisamente qualcosa che Mary-Kate e Ashley indosserebbero. Le collezioni in genere si concentrano su colori neutri, come il beige e il nero, ma pezzi colorati simili a quelli che abbiamo visto sulle Olsens, come Il cardigan rosso di Mary-Kate - fai un'apparizione. I capi sono spesso oversize e ci sono molteplici cappotti indispensabili in ogni mix.
The Row è vegano?
Non del tutto. The Row utilizza molti materiali non adatti ai vegani, tra cui lana, pelle e cashmere. Tuttavia, ci sono alcuni pezzi a base di cotone, che sono adatti ai vegani.
The Row produce abbigliamento maschile?
Nel 2018, il marchio ha annunciato che ora avrebbe prodotto abbigliamento maschile. La prima collezione di abbigliamento maschile di The Row è stata rilasciata per l'autunno 2018, anche se non era la prima volta che i designer creavano abiti per questo specifico gruppo di clienti.
"Abbiamo realizzato una capsule collection di abbigliamento maschile molti anni fa e nel 2016 abbiamo lanciato una capsule di abbigliamento maschile al dettaglio", ha dichiarato Ashley tramite una dichiarazione. "Era imperativo ricevere il feedback dei nostri clienti e avvicinarci a questa collezione in modo ponderato al nostro ritmo".
Le offerte di abbigliamento maschile sono simili alle collezioni di abbigliamento femminile del marchio, costituite da capi senza tempo come maglioni, pantaloni e cappotti.
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Dove viene venduto The Row?
Attualmente, The Row ha sedi fisiche a New York, Los Angeles e Londra. Le collezioni del marchio sono disponibili anche online su TheRow.com e vendute nei grandi magazzini di lusso, tra cui Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, E Bergdorf Goodmann.
