La storia di Coach, il marchio di moda

New York è davvero una giungla di cemento in cui i sogni diventano realtà. È qui che nascono gli artisti e si affermano i marchi, entrambi derivanti dall'energia contagiosa della città. Tra le etichette più famose nate a Manhattan c'è il marchio di moda Coach New York, altrimenti noto come Allenatore o l'originale American House of Leather.

L'inizio di Coach, il marchio di moda.

L'allenatore era fondata da sei artigiani a New York loft nel 1941. All'inizio, hanno realizzato a mano portafogli e portafogli in pelle e, sebbene redditizio, il marchio ha prosperato in modo relativamente tranquillo. Dopo alcuni anni di attività, Lillian e Miles Cahn, due esperti nel settore della pelletteria, entrano a far parte dell'azienda e guidano l'operazione verso il successo. Miles era responsabile del miglioramento dei propri prodotti, elaborando la pelle in modo simile a come guanto da baseball in pelle

è stato lavorato, rendendolo così più morbido e resistente. Lillian, invece, ha disegnato le prime borse da donna del marchio.

La coppia acquistò Coach nel 1961 e da lì, l'etichetta di lusso a prezzi accessibili è diventata il marchio che conosci e ami oggi, con un piccolo aiuto da parte di alcune rockstar nello spazio lungo la strada.

Bonnie Cashin è stata la prima lead designer di Coach.

Nel 1962, Miles assunse Bonnie Cashin, il quale Fashionsita una volta chiamato un “designer pionieristico del prêt-à-porter” che “ha contribuito a inventare e cementare la categoria dell'americano abbigliamento sportivo” — per gestire un account di accessori femminili sotto la loro società di accessori maschili, Gail Pelle. Cashin è entrata nel suo ruolo e ha progettato multiplo Firme di coach, tra cui il famoso hardware chiavi in ​​​​mano in ottone dell'etichetta, la borsa a secchiello e una borsa con cerniera abbastanza spaziosa da contenere una seconda borsa più piccola all'interno. Ha lasciato il marchio nel 1974.

"[Cashin] è stato il designer che ha dato il via al movimento portando due borse al lavoro", Jeannine Scimeme, assistente professore aggiunto in Design degli accessori presso il Fashion Institute of Technology (FIT), detto Fashionistanel 2019. "Era sicuramente per donne impegnate e lavoratrici. Se portava due borse, quella donna lavorava fuori casa. E [Cashin] credeva che le donne avessero così tanti ruoli che una borsa non era abbastanza".

L'importanza di Richard Rose e Lewis Frankford.

Riccardo Rosa è entrato a far parte della famiglia Coach nel 1965, assumendo il ruolo di Executive Vice President. Rose ha il compito di far ottenere a Coach il posizionamento di cui aveva bisogno nei grandi magazzini, dando al marchio un nuovo livello di visibilità e status. È anche accreditato come mentore di Lewis Frankford.

Lewis Frankford è entrato a far parte di Coach nel 1979 come vicepresidente dello sviluppo aziendale. Sotto la sua direzione, il primo flagship Coach aprì in Madison Avenue nel 1985, lo stesso anno in cui Miles e Lilian Cahn avrebbero venduto il marchio all'azienda americana di beni di consumo Sara Lee.

L'allenatore è stato per breve tempo di proprietà di Sara Lee.

SÌ, Quello Sara Lee. Il Sara Lee meglio conosciuto per i suoi dessert: cheesecake, torta, torta di libbra, ecc.

Potrebbe sorprendere il fatto che, tra tutte le società a cui la famiglia Cahn avrebbe potuto vendere la loro casa di moda, abbiano optato per Sara Lee. Ma si scopre che il vecchio detto "gli opposti si attraggono" suonava vero qui. Sotto la nuova gestione e con la visione di Frankford per l'azienda, le vendite di pullman fiorirono.

Nel 1996, Frankford è diventato presidente e amministratore delegato di Coach e ha assunto il designer Reed Krakoff come presidente e direttore creativo esecutivo. Insieme, gli uomini hanno migliorato il merchandising Coach rendendolo funzionale ed elegante. Questo cambiamento ha catapultato il marchio verso la fama e la ricchezza: l'immagine di Krakoff ha portato le vendite del marchio da $ 500 milioni a $ 5 miliardi.

Nel 2001, Sara Lee ha tagliato i rapporti con Coach in modo che potesse diventare una propria entità.

Chi è oggi il direttore creativo esecutivo di Coach?

Krakoff è rimasto con Coach per 16 anni prima di dimettersi dal suo ruolo e perseguire una linea omonima di accessori femminili. Gli succede Stuart Vevers, ex direttore creativo di Mulberry (dal 2004 al 2007) e Loewe (2007-2013), che ha lavorato anche nei reparti accessori di marchi da Calvin Klein a Givenchy.

Le borse Coach più popolari nel corso degli anni.

Il primo stile che ci viene in mente quando pensiamo a “Coach” è la sella. È stato introdotto sul mercato nel 1971 e ha visto un'ondata di popolarità negli anni '80, poi di nuovo nei primi anni. Sebbene lo stile non sia sempre necessariamente "trendy", continua a essere un best-seller del marchio.

La tote bag è anche popolare tra i clienti Coach. È stato progettato per la prima volta negli anni '60 da Lillian Cahn, che, secondo suo marito, si è ispirata a borse della spesa: "Quando la sua famiglia è arrivata dall'Ungheria, è stato durante la Depressione", Cahn spiegato in un'intervista con NPR. "Stavano lottando e sua madre stava preparando i noodles a casa, e i bambini riempivano le borse della spesa e consegnavano questi noodles, e quindi uno dei suoi suggerimenti all'inizio era: perché non possiamo fare una borsa della spesa ma di pelle?" Quindi, loro fatto.

Il Coach Tabby (sia l'originale che la sua controparte imbottita) è uno stile relativamente nuovo per il marchio, ma comunque un successo. È bello perché può essere casual o formale, vestito in modo semplice o elegante e indossato come borsa a tracolla, tracolla o accessorio con manico superiore. È disponibile in diverse dimensioni e stili, e il Tabby del cuscino è disponibile anche in una gamma di opzioni pastello che lo rendono più moderno.

Qual è il prodotto più venduto di Coach, fino ad oggi?

Coach è meglio conosciuto come un marchio di lusso a prezzi accessibili, specializzato in pelletteria. L'etichetta vende anche articoli di abbigliamento prêt-à-porter, come capispalla, vestiti e scarpe, ma i loro prodotti più venduti sono, di gran lunga, le sue borse. Nello specifico, i due best-seller del marchio sono i suoi Borsa da sella in salice E Borsa Hobo Soft Tabby.

Allenatore nel 2023

Ironia della sorte, il futuro di Coach assomiglia molto alla vita passata del marchio.

Il suo rebranding sta dando vibrazioni Y2K, parlando alla nostalgia dei millennial, ma catturando anche l'attenzione dei GenZers (TikTok ha soprannominato il suo Borsa a tracolla Tabby cuscino la borsa “It” dell'anno). Abbiamo visto il ritorno di borse swinger, borse a tracolla in tela e The Rogue, abbellito con il suo logo caratteristico, colori vivaci e disegni floreali strabilianti per primavera 2022. Questi stili di ritorno al passato reinventati dovrebbero rimanere tra i più grandi tendenze borsa del 2023.