Benvenuto a Capo di bellezza, una serie ricorrente in cui mettiamo in luce i protagonisti che guidano il mondo della bellezza. Considera questa la tua occasione per rubare i loro segreti di successo e crescere dalle lezioni di vita reale che hanno imparato sul lavoro.
Orcé deriva dalla parola "forza", dice Yu-Chen Shih. "Voglio che le donne asiatiche siano viste come una forza da non sottovalutare".
Shih, nato a Taiwan e cresciuto a Singapore, è un ex media planner per un marchio di bellezza globale. Ma nel 2019 si è avventurata da sola e si è lanciata Cosmetici Orce con un unico prodotto: fondazione. Ha creato con cura la gamma di sei tonalità in risposta alla mancanza di opzioni là fuori che si abbinano perfettamente alla pelle asiatica. Inoltre, ha creato una formula che affronta problemi comuni alla pelle asiatica, tra cui sensibilità, produzione eccessiva di sebo e secchezza.
Attraverso la sua linea, Shih vuole anche sconvolgere gli standard di bellezza asiatici datati e il modo in cui queste donne sono ritratte dai media. "Il tono della pelle è qualcosa che è molto sensibile alla cultura asiatica e molte persone esterne non sempre capiscono la nostra ossessione per lo sbiancamento", spiega. "Il colorismo non esiste solo a ovest, ma anche a est in paesi come l'India, la Thailandia e le Filippine. Questi sono i maggiori consumatori al mondo di prodotti sbiancanti, il che è davvero controintuitivo, perché le persone in questi paesi non sono naturalmente molto oneste".
Crescendo, Shih è stata spesso vittima di bullismo per essere troppo scura e sua madre ha iniziato a darle trattamenti sbiancanti quando aveva 10 anni. "Molte donne che non sono estremamente oneste hanno un complesso riguardo al colore della pelle e l'intero concetto di sbiancamento è malsano", afferma.
Con Orcé, Shih vuole iniziare una conversazione aperta sul colorismo e si prende cura di ciò che il suo marchio rappresenta diversità all'interno delle comunità asiatiche scegliendo modelle asiatiche con tonalità della pelle chiare e profonde per il marketing campagne. "Mi piacerebbe ispirare le donne ad abbracciare il loro tono naturale della pelle, non importa quanto siano chiare o scure perché siamo tutte belle a modo nostro", dice.
Qui, Shih spiega perché la pelle asiatica tende ad essere delicata, in che modo le sue esperienze con il trucco hanno influenzato il modo in cui realizza i prodotti, quali sono le prospettive di Orcé e altro ancora.
Come sei approdata nel settore della bellezza?
I miei genitori sono genitori asiatici estremamente tradizionali che erano già delusi dal fatto che non fossi diventato un medico o un avvocato, ma il trucco è sempre stata la mia passione. Quando ero più giovane, sono stato molto vittima di bullismo per il mio aspetto. Sono cresciuta in Asia, dove lo standard di bellezza è molto severo. C'è solo un volto della bellezza: devi essere estremamente biondo e magro, e se non ti adatti a quell'unica versione della bellezza, sei considerato brutto. Ho iniziato a prendere lezioni di trucco quando avevo 11 anni ed è stato un modo per aiutare le donne, insieme a me stesso, a sentirsi più sicure e belle.
Quando avevo 14 anni, ho fatto sedere mio padre e gli ho detto che gli avrei risparmiato dei soldi non andando al college e diventando invece una truccatrice. Era inorridito e non mi ha parlato per tre giorni. Ho finito per scusarmi con lui e andare alla Pepperdine University per studiare pubblicità e marketing dopo un tentativo fallito di finanza. Dopo la scuola, sono diventata media planner presso un'agenzia pubblicitaria di Los Angeles e uno dei miei clienti era una grande azienda di bellezza internazionale. Abbiamo gestito la loro strategia pubblicitaria negli Stati Uniti, ed è lì che mi sono bagnato i piedi nel settore della bellezza.
Quando ti è venuta l'idea di Orcé Cosmetics?
Ho iniziato a lavorare come media planner prima di laurearmi. Questo è quando sono stato incaricato di rilevare l'account della grande azienda di bellezza. Stavo anche realizzando il mio progetto chiave per la mia laurea in marketing, che consisteva nel creare un prodotto o servizio unico per il mercato e costruire un piano di marketing e aziendale attorno ad esso. Durante quel periodo, ho iniziato a pensare a come dovevo sempre scegliere tra la bellezza e cosa sono stato addestrato a fare bene. Ho capito che avviare un marchio poteva essere un modo per unire entrambe le mie passioni.
Durante la mia permanenza presso l'agenzia pubblicitaria, ho notato che c'era un grande spazio bianco tra i marchi di bellezza tradizionali e i marchi di bellezza J e K. Da giovane donna asiatica, i marchi là fuori sembravano troppo maturi e datati. Non ce n'era nessuno che mi parlasse davvero in termini di branding. Ero anche davvero stufo di come le donne venivano ritratte dai marchi. Ci sono nomi di prodotti che oggettivano le donne e le donne asiatiche sono state spesso ritratte come molto timide, pacate e super femminili. Quindi, mi sono ispirato a creare un marchio per le donne asiatiche globali che enfatizzi davvero le donne asiatiche come una forza da non sottovalutare. Penso che Hollywood abbia dipinto un'immagine molto ingiusta delle donne asiatiche e, crescendo in Asia, non ho davvero capito lo stereotipo di Hollywood fino a quando non mi sono trasferita negli Stati Uniti. Le donne asiatiche devono essere ritratte in un modo che renda loro giustizia.
In che modo le tue esperienze personali hanno plasmato le fondamenta di Orcé, il primo prodotto del marchio?
Il fondotinta è stato un punto dolente per me, non solo come truccatrice ma anche come consumatrice. È stato così difficile trovare un fondotinta adatto alla mia pelle e alle donne intorno a me. È uno dei prodotti più difficili da realizzare, ma dato che è la base di ogni trucco, ho voluto iniziare con quello. La maggior parte delle sfumature sul mercato non corrisponde al tono della nostra pelle, quindi c'era molto da sistemare. Poiché sono stato addestrato nel trucco, sono stato in grado di trovare la mia tonalità mescolando diverse basi insieme. Ma se stavo cercando di insegnare a qualcun altro come creare la propria ombra, mi sono reso conto di quanto sia difficile e controintuitivo il mixaggio per la persona media. Pensavo di poter andare in Corea e in Giappone, scegliere lì i fondotinta più venduti, riportarli negli Stati Uniti e creare le mie versioni migliorate. Tuttavia, ho scoperto che le gamme di tonalità sono limitate; tendono ad essere molto chiari e hanno sfumature rosate o grigie.
Oltre alle tonalità sbagliate, le formule dei fondotinta non soddisfano le esigenze della pelle asiatica. La maggior parte delle formule mi ha fatto scoppiare, insieme ad altre donne asiatiche con cui ho parlato. Mi sono reso conto che la maggior parte di questi fondotinta sono comedogenici, alcuni contengono oli minerali che ostruiscono i pori e la pelle asiatica è strutturalmente diversa da altre etnie. Dopo molte ricerche e parlando con il mio dermatologo che è anche asiatico, ho scoperto che la pelle asiatica ha uno strato superiore molto sottile (lo strato corneo) rispetto ad altre etnie. Ciò significa che la nostra pelle ha un'armatura più sottile ed è più vulnerabile a sensibilità, irritazione e reazioni allergiche a determinati ingredienti. Abbiamo anche una produzione attiva di sebo e sperimentiamo la perdita di acqua transepidermica (disidratazione causata da fattori ambientali). Quando combini tutti questi fattori, è una ricetta per l'acne e gli sfoghi.
A parte l'acne, l'iperpigmentazione, la sensibilità e i segni dell'invecchiamento causati dalla disidratazione sono altri problemi comuni per la pelle asiatica. Volevo che la mia formula soddisfacesse tutte queste preoccupazioni.
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Come hai testato le tonalità per assicurarti che si rivolgessero a un pubblico asiatico globale?
Al momento abbiamo solo sei tonalità e stiamo lavorando attivamente per estendere questa gamma entro la fine del 2020. Non ho le risorse per creare 50 sfumature fin dall'inizio e il mio processo per realizzarle è diverso da quello di altre aziende. Dal momento che nessuna delle tonalità sul mercato corrisponde davvero alle tonalità della pelle asiatica, devo creare la mia da zero. Li scelgo in base alle donne che incontro attraverso la mia cerchia sociale e il networking. Quindi, una volta che ho l'ombra per quella persona specifica, la provo su altre persone che hanno all'incirca la stessa leggerezza o profondità nel tono della pelle. Continuo a testarlo finché non funziona per tutte le donne di questo gruppo.
Quale prodotto uscirà dopo?
Questa primavera lanceremo una cipria fissante senza talco. Invece del talco, usiamo l'amido di mais, quindi è pulito e sicuro per la pelle. La formula è dermatologicamente testata per essere non comedogenica e ipoallergenica, quindi chiunque può usarla. Sebbene abbia una leggera sfumatura rosa, diventa traslucido. Proprio come il fondotinta liquido, abbiamo infuso nella formula un trio di ingredienti per la cura della pelle. C'è l'estratto di perla di Tahiti, l'acido ialuronico e un'erba cinese chiamata frutto di evodia. L'erba è clinicamente testata per aiutare la pelle a non essere sensibilizzata e reattiva all'inquinamento ambientale.
