Cosa ottieni quando combini un famoso marchio di fast fashion con una celebrità ben nota e la promessa di sostenibilità? Bene, un piccolo contraccolpo per uno. Questo è esattamente quello che è successo quando Boohoo ha annunciato per la prima volta la sua nuova linea sostenibile con Kourtney Kardashian, Boohoo di Kourtney Kardashian Barker, ma il Poosh racconta il fondatore InStyle quello era essenzialmente il punto.
"So che sta facendo rumore, ma penso che sia onestamente lo scopo", dice al telefono prima del lancio di oggi su boohoo.com. "Spero che questo renda consapevoli le persone che forse non hanno mai nemmeno saputo che si trattava di un problema [in fast fashion]. Ci sono molti commenti che vedo al riguardo, ma penso che sia questo il punto".
La stessa Kardashian aveva dei dubbi quando il marchio le si è rivolto per la prima volta con l'idea di una collezione sostenibile, poiché sa che, storicamente, "sostenibilità e fast fashion non vanno di pari passo". Ma dopo averci riflettuto, si è resa conto di come le avrebbe permesso di usare la sua piattaforma per recitare modifica.
"Ho fatto una collaborazione di fast fashion in passato senza uno scopo dietro, quindi questo è probabilmente uno dei primi che ha davvero una buona motivazione e intenzione dietro", dice. "Utilizzando la mia piattaforma per avviare la conversazione, e anche attraverso piccoli cambiamenti, penso che i piccoli cambiamenti e qualsiasi impatto che possiamo avere siano davvero importanti".
Per questa collezione, Kardashian afferma che il marchio ha utilizzato cotone riciclato e PCU riciclato, e ha anche scelto di includere pezzi vintage nel mix.
"Ho selezionato magliette vintage e giacche di pelle vintage, quindi le stiamo vendendo", dice, aggiungendo che un dettaglio importante per lei era concentrarsi sulla qualità. Kardashian sa in prima persona che non importa il marchio o quanto costa un pezzo, affinché diventi un punto fermo a lungo termine nel guardaroba di qualcuno, deve essere ben fatto.
"Alcuni dei miei pantaloni preferiti che ho avuto per, non so, 20 e qualcosa anni sono pantaloni di pelle Gap. Gran parte dell'ispirazione sono stati i pezzi classici del mio armadio che ho avuto per anni e anni e che indosso ancora e ancora. Penso che sia di questo che si tratta, e sta quasi riqualificando le persone che fanno acquisti di fast fashion per davvero fermati e pensa a cosa stanno comprando e se è qualcosa che vorranno a lungo tempo."
Kardashian afferma che disegnare questa linea e parlare con esperti del settore le ha anche aperto gli occhi ancora di più, contribuendo a renderla una shopper più consapevole.
"Mi sto davvero fermando a pensare ai vestiti che sto accogliendo nella mia casa e nel mio armadio e penso: 'Lo voglio da molto tempo?'" Dice che si sta anche divertendo affittare vestiti invece di acquistarli, e mirando a essere più sostenibili al di fuori del mondo della moda.
"Ne abbiamo fatti alcuni Poosh articoli nel corso degli anni su modi diversi e semplici per essere sostenibili a casa, e mi piace molto il compostaggio", ci dice. "Ho una compostiera che era sulla nostra guida ai regali di Poosh l'anno scorso."
Tuttavia, Kardashian non sta facendo pressione su se stessa per essere perfetta il 100% delle volte. Sa che è un processo di apprendimento e prevede di apportare modifiche man mano che procede.
"Il mio consumo di acqua era un titolo di notizie quando non ne avevo idea", dice. "Ero tipo, 'Questo non può essere giusto per me!' Perché stavo seguendo le leggi sull'irrigazione che dicevano, puoi annaffiare due giorni alla settimana o qualunque cosa fosse. Personalmente non guardo il mio conto, e non che sia una scusa, ma immagino che stessero dicendo che era sul mio conto. Poi, sono stato informato a causa del titolo della notizia e ora ho smesso completamente di innaffiare il mio prato: il mio prato è completamente marrone. Ma ora sono sotto il mio consumo di acqua assegnato e sulla mia ultima bolletta hanno scritto 'Congratulazioni!'"
Accoglie con favore l'essere ritenuta responsabile e afferma che unendosi a Boohoo, intende ritenere responsabile anche il marchio. "Penso che sia stato questo il motivo per cui ho fatto questo con loro."
Per la collezione stessa, Kardashian mirava a trovare il perfetto equilibrio: capi che sapeva che le persone avrebbero acquistato che includevano colpi di scena giocosi, ma che sarebbero stati anche versatili nel lungo periodo.
"Abbiamo realizzato questi abiti lunghi fino al pavimento che sono davvero classici, ma poi hanno un piccolo dettaglio a catena", dice. "Nel tempo, la catena è rimovibile, quindi è facile tenerla come un abito classico. Inoltre, puoi usare la catena come girocollo. La catena lo rende eccitante, ma poi se vuoi solo renderlo più classico nel tempo e non stancarti, è una forma di abito che avresti per sempre".
Kardashian è anche entusiasta di mostrare la collezione durante la settimana della moda di New York. Spera che la sfilata, che si terrà martedì sera, contribuirà a elevare i vestiti e forse "Fai in modo che le persone la pensino in modo diverso, che non sia solo una tendenza usa e getta vestiario."
"Penso che sarà davvero divertente", dice. "Abbiamo aiutato con le vibrazioni e la musica e sono davvero entusiasta".
