Nessun singolo momento di chiarezza mi ha colpito più duramente di quello in cui mi ero sdraiato sul marciapiede in una strada trafficata e fiancheggiata da club a South Beach, Miami durante Art Basel. Pochi secondi prima, ero caduto a testa in giù da un bus navetta di lusso: non ubriaco, alto solo un metro e ottanta con arti ribelli e piedi straordinariamente piccoli. Dopo che sono caduto a terra, il sangue ha iniziato a colare dalla mia gamba e sul mio costoso vestito bianco. Il mio sandalo rotto era attorcigliato attorno al mio piede che si gonfiava rapidamente. Sopra di me, redattori di bellezza, rappresentanti di pubbliche relazioni e rappresentanti del lussuoso marchio svizzero di prodotti per la cura della pelle La Prateria guardato con orrore, preoccupazione e pietà sottilmente velata mentre cercavo di orientarmi.
"Non sono una donna La Prairie", ho pensato tra me e me. «Non dovrei essere qui.»
Allora chi È la donna La Prairie? Questo faceva parte di ciò che ero venuto a Miami per scoprire. Il marchio ha portato un gruppo di redattori e VIP a South Beach per Art Basel per vivere un'esperienza completa di cura della pelle La Prairie, completa di lusso camere d'albergo, pasti squisitamente preparati ispirati agli ingredienti principali dei loro prodotti, un tour di tutto ciò che Art Basel aveva da offrire e il lancio di loro
Ne parleremo più avanti.
Per capire perché un marchio avrebbe tirato fuori così tante tappe costose per annunciare un nuovo prodotto, dovevo capire Chi il marchio lo stava facendo per.
"La donna La Prairie, la nostra cliente tipo, incarna davvero bene il marchio", mi dice il Chief Marketing Officer Greg Prodromides durante la nostra intervista in un arioso attico di Miami. “È esigente e perspicace, estremamente. Molto colto. È anche internazionale, sempre un po' in movimento e in movimento. Molto, molto connesso ed estremamente esperto. Nessuna scusa, molto preciso, molto ben informato e sempre contemporaneo.
In certi momenti della mia vita, ho fantasticato di diventare una donna con quelle stesse qualità. Un ricco importatore di tessuti su un volo di prima classe per Hong Kong, forse. Un astuto banchiere d'affari con un armadio pieno di tailleur pantalone perfettamente confezionati. Un'ereditiera la cui fortuna di famiglia è stata ottenuta quando il paese che suo padre ha governato per 20 anni ha cessato di esistere.
La donna di La Prairie.
Quando sono arrivato a quello che probabilmente è stato il momento più vicino a cui fossi mai arrivato: vestito con abiti costosi che ho dovuto prendere in prestito, mangiando poco cibo posizionato delicatamente su grandi piatti, ricevendo visite private alla più grande fiera d'arte d'America, strofinando i gomiti con i dirigenti svizzeri - si è scoperto che non ero all'altezza compito. Non mi sentivo una donna La Prairie; Mi sentivo come una puttana stupida sanguinante sul marciapiede.
Ma fortunatamente, il mondo ha già abbastanza donne La Prairie che sono molto più adatte a vivere lo #lifestyle di me. La clientela dedicata, internazionale e ricca del marchio consente a La Prairie di svilupparne e produrne alcuni dei prodotti più ambiti e costosi del mercato della cura della pelle, che costano ovunque da $ 200 a $ 1.200 a vaso. Durante il mio tempo a Miami interagendo sia con il marchio che con alcuni dei suoi clienti più spendaccioni, ho sentito storie sui devoti di La Prairie che spendono fino a $ 15.000 all'anno in prodotti a Saks; Si dice che le mogli dei miliardari cinesi vestissero tutte le loro case, le case delle loro figlie e le case delle loro nipoti con gamme di prodotti complete. Si diceva persino che una donna La Prairie stesse ridisegnando i suoi scaffali del bagno in modo che ciascuno dei suoi prodotti La Prairie potesse annidarsi nella propria scanalatura su misura.
È facile deridere fino a che punto i clienti di La Prairie si spingeranno per ciò che considerano prodotti per la cura della pelle di prima qualità e facili da criticare il marchio per aver rifiutato di sviluppare prodotti per la massa mercato. Tuttavia, qualcosa sulla mentalità ambiziosa e impenitente sia del marchio La Prairie che del fedelissimo di La Prairie mi sembra solo onesto I prodotti sono costosi, sì, ma il costo semplicemente non è qualcosa di cui il marchio si preoccupa: esso Appena È.
"Il nostro cliente viene da noi attratto da ciò che rappresenta il marchio", dice Prodromides, sporgendosi verso di me e aggiustando le maniche del suo blazer grigio squisitamente sartoriale. “Il lusso puro, reale, autentico riguarda l'aspirazione. Riguarda la desiderabilità. Non c'è dubbio su questo. E [il prodotto] è un pezzo del sogno, del desiderio, ma sappiamo che rimangono con noi grazie al prodotto, perché alla fine della giornata si aspettano risultati visibili sulla loro pelle.
Questo è il bello di La Prairie: i prodotti funzionano davvero. Usandone solo alcuni nel corso di diversi giorni, ho notato una differenza visibile sia nella consistenza che nella luminosità della mia pelle. Dopo solo una notte di Maschera per dormire Skin Caviar Luxe ($ 375), i sottoprodotti cutanei del mio stile di vita relativamente malsano (mancanza di sonno, caffè a litri, un amore eterno per i panini unti per la colazione), erano quasi scomparsi - in realtà ho guardato BENE per una volta.
Quindi cosa rende i prodotti così buoni? Parte di ciò ha a che fare con la storia delle origini di La Prairie. Nel 1931, uno specialista in trapianti ghiandolari di nome Dr. Paul Niehans iniziò a fare ricerche sulla terapia cellulare. Credeva che la radice di tutta la cura della pelle di successo potesse essere trovata solo a livello cellulare. Da uno splendido chalet nascosto tra le montagne svizzere, il Dr. Niehans ha sviluppato quello che oggi è noto come l'esclusivo complesso cellulare, che si trova in tutti i prodotti La Prairie. Il complesso è prodotto in tre laboratori separati in modo che la ricetta completa rimanga un segreto; nessun singolo chimico di La Prairie conosce la formula completa.
Clinique La Prairie a Montreaux, Svizzera
La Prateria.
Oltre a questa formula brevettata, il marchio offre prodotti in alcune gamme diverse, ognuna con un diverso ingrediente eroe di lusso. IL Collezione Radianza, ad esempio, contiene un infuso di oro puro. IL Caviale Bianco E Pelle Caviale entrambe le collezioni sfruttano gli ingredienti attivi trovati nel caviale, avete indovinato. E il Platino raro collezione, inclusa nell'ultimo lancio del marchio, the Platinum Rare Cellular Life-lozione ($ 655), contiene un peptide di platino che afferma di ridurre la comparsa delle rughe e mantenere la compattezza, il tutto con l'aiuto di uno dei metalli più preziosi al mondo. Il nuovo lancio ha la consistenza di un'essenza ed è pensato per essere utilizzato dopo la pulizia e prima di applicare il siero, sia al mattino che alla sera. L'idea alla base dell'aggiunta di Cellular Life-Lotion alla gamma Platinum Rare era quella di offrire ai clienti un prodotto che migliorasse l'efficacia della loro routine di cura della pelle; Cellular Life-Lotion aiuta nel naturale processo di disintossicazione cellulare della pelle e infonde la pelle con l'umidità, consentendo ai sieri e alle creme idratanti di follow-up di assorbire meglio.
Come tutti i prodotti La Prairie, la Platinum Rare Cellular Life-Lotion si presenta in una bottiglia con il peso e la solidità di un premio alla carriera. In tutte le loro gamme di prodotti, il marchio è orgoglioso di progettare imballaggi che contengono in modo stravagante la preziosa sostanza appiccicosa all'interno. La maggior parte dei barattoli e delle bottiglie sono realizzati con una plastica spessa e pesante lucidata a specchio, progettata per assomigliare esattamente a qualcosa che costruiresti su scaffali personalizzati da esporre.
Platinum Rare Cellular Life-lozione $655
La Prateria.
"La Prairie riguarda l'esperienza complessiva", afferma Francois LeGloan, vicepresidente regionale per le Americhe. “La tua esperienza inizia con il rito dell'apertura della confezione. Sono oggetti belli, in bei colori. Sono come l'arte. Come la cultura.”
E lì sul marciapiede di South Beach, sono diventato parte di quella cultura per un minuto, un'opera d'arte di una donna emorragica. Non sorprende che il marchio si sia preso cura di me in modo eccellente dopo il mio infortunio. Mi ero spaccato lo stinco in modo così aggressivo che ho sviluppato un ematoma. La Prairie mandò un medico privato nella mia stanza all'Hotel 1 per accompagnarmi a una radiografia e una risonanza magnetica, durante le quali mi diede paternamente una pacca sulla spalla e mi disse che sarebbe andato tutto bene. Non avevo bisogno di punti, ma la ferita sulla mia gamba avrebbe sicuramente impiegato del tempo per guarire. È stato difficile camminare sulla mia caviglia gravemente slogata, ma sono riuscito a sopravvivere al resto del viaggio e farcela a casa, incerto se tutto fosse realmente accaduto o se avessi appena sperimentato una sorta di opulenta febbre svizzera sogno.
Circa un mese dopo, preoccupato che la ferita sulla mia gamba stesse guarendo in modo strano, ho avuto l'idea di iniziare a trattarla con i prodotti per la cura della pelle che erano tangenzialmente responsabili di tutto. Ho applicato un po' di Platinum Rare Cellular Life-Lotion intorno alla crosta, passando infine a una crema Skin Caviar più ricca. E cosa sai: in circa una settimana la ferita sulla mia gamba e la pelle attorno ad essa sembravano migliori di quanto non fossero mai stati. Non sono un medico privato che fa visite a domicilio in una camera d'albergo, ma devo credere che siano stati i prodotti La Prairie ad aiutarmi a guarire. A modo mio, e con i miei tempi, ero diventata una donna La Prairie: rarefatta, esigente, perspicace e, almeno nella mia mente, eterna.
