Trucco è più di un semplice modo per uniformare la tua carnagione o dare un tocco di colore agli occhi e alle labbra. È anche una forma di espressione che può avere la capacità di influenzare il modo in cui ti senti, all'istante. Questa convinzione è particolarmente vera per i truccatori di celebrità Jeanine Lobell.
"Dico sempre che il trucco è una sostanza chimica che altera l'umore. Puoi dipingere l'emozione sul tuo viso e poi sentirla", dice Lobell InStyle. "Dal sentirsi sicuri di sé al sentirsi più maturi, affascinanti, amichevoli, divertenti - lo chiami."
Lobell, che potrebbe essere meglio conosciuto per aver fondato il marchio di cosmetici Stila nel 1994, ha visto molti cambiamenti nel settore della bellezza. Da quando si è separata da Stila 24 anni fa, i social media hanno creato un modo per le persone di connettersi e condividere idee attraverso il trucco. Che tu abbia un milione di follower o 10, dice che le possibilità di costruire e far parte di una famiglia di truccatori sono infinite.
Questo l'ha portata alla sua ultima impresa, Neen, una linea di trucco che offre prodotti ricaricabili per occhi, labbra e guance, nonché un servizio in abbonamento. "Volevo riunire le persone straordinarie che incontro ogni giorno [e] per condividere le loro storie e connettermi attraverso il trucco, che ho sempre visto come un modo per esprimere te stesso", afferma.
I fan della bellezza si sono riversati su Neen per un trucco che non solo si comporta bene e si indossa bene, ma fornisce anche un senso di comunità. Il sito del brand ne è pieno molti tutorial divertenti per consentire ai consumatori di apprendere nuove tecniche o provare diversi tipi di look. C'è anche un tessera di abbonamento mensile, dove puoi trovare una carta con cinque linguette staccabili di trucco a uso limitato che possono coprire l'intero look o essere indossate da sole. Tutto ciò che viene offerto ha un prezzo moderato per l'accessibilità e realizzato pensando alla sostenibilità.
In una conversazione con Stile, Lobell parla di come ha costruito una forte comunità di truccatori, degli sforzi di sostenibilità di Neen e dei consigli per gli altri che vogliono entrare nello spazio. Di seguito, leggi la nostra intervista.
Stile: Il trucco può essere un mercato affollato. Cosa distingue Neen dagli altri?
Jeanine Lobell: I nostri prodotti sono davvero eccezionali. Lo faccio da molto tempo e ho standard davvero elevati. Ma anche io a volte guardo uno dei nostri ombretti e penso "Wow". Ancora più importante, la comunità intorno a noi è davvero diversa. Come marchio, non siamo là fuori a parlare molto di noi; abbiamo anche la nostra comunità che condivide le loro storie. Sono reali, sono autentici e le persone si connettono davvero con loro.
È una giovane ragazza che va a un rave, è una professionista più anziana, è una donna a casa in jeans e maglietta, è qualcuno che diventa completamente glam... quando senti queste persone parlare, pensi: "Wow, quella persona è fantastica". Ti fa anche capire che tu, come essere umano unico, sei fantastico pure. Penso che risuoni con le persone molto più dei marchi che dicono loro di usare questo [o] per sembrare così.
Qual è stato l'aspetto più impegnativo nella creazione di questa linea?
Una grande sfida per noi è stata il nostro impegno per la sostenibilità. Iniziamo tutto il nostro sviluppo con quella parte anteriore della mente: non è un ripensamento. Ma l'industria [della bellezza] in realtà non è orientata in questo modo. Quando vogliamo evitare la plastica [e] utilizzare materiali più sostenibili, spesso non ci sono opzioni facili. Ogni prodotto invece ha una facile soluzione in plastica. Ad esempio, ho un'incredibile formula per mascara che volevo realizzare da più di un anno - ne arriveranno altri presto - ma non puoi davvero farlo senza plastica.
Come sei riuscito a trovare una soluzione allora?
Lavoriamo con Opere oceaniche, un'azienda che esce nell'oceano e raccoglie la plastica da quelle isole di plastica che distruggono gli oceani, e poi la scioglie in pellet, che puoi poi riutilizzare. Quindi, quando usi il nostro [futuro] mascara, non creerai più rifiuti di plastica; stai aiutando a rimuovere la plastica dall'oceano e dai corsi d'acqua [e] a riportarla nel flusso di riciclaggio - o anche nel peggiore dei casi, in una discarica più appropriata. Ma ci vuole davvero molta spinta per implementare soluzioni del genere.
Qual è il momento di cui sei più orgoglioso finora da quando hai creato Neen?
Sono super orgoglioso di creare un [marchio] così straordinario che offre davvero. È stata una nuova sfida per me lavorare con formule più pulite in mente. Penso che la percezione sia che il pulito non sia così performante come le formule tradizionali, e credo di averlo cambiato con Neen.
Che consiglio hai per i fondatori di marchi emergenti?
Direi che devi davvero essere appassionato di quello che stai facendo e risolvere quello che vedi essere un vero problema o fornire qualcosa che manca davvero. Stiamo iniziando a vedere molte ricadute dai numerosi marchi creati attorno a influencer e celebrità.
Non c'era una vera ragione per cui il marchio esistesse al di là della portata di quella persona. I consumatori vogliono entrare in contatto con i marchi; vogliono capire la storia. Riuscire a vendergli qualcosa non è più sufficiente.
Capo di bellezza delinea i cervelli dietro i marchi che stanno facendo scalpore nel settore della bellezza. Dalle idee che per prime ispirano i marchi a come vengono realizzati i prodotti per capelli, trucco e cura della pelle più venduti, scopri come questi leader ci riescono.
Segnalazione aggiuntiva fatta da Kayla Greaves
