Quando Chiara deciso di aggiungere la stilista alla sua lunga lista di titoli e risultati, non si trattava di spuntare una casella o costruire il suo marchio personale. Si trattava di creare qualcosa che potesse portare a un'industria della moda più sostenibile. Per lei, La casa della moda LR&C - che comprende il marchio femminile LITA, il marchio Good Man Brand di suo marito Russell Wilson e la loro linea di genere neutrale, Human Kind - riguardava una missione più ampia.
“Volevamo adottare un approccio diverso. Abbiamo parlato di democratizzare la moda... Sapevamo che la nostra missione alla fine era quella di avere un impatto sulle persone attraverso di essa. Ciara ha raccontato in esclusiva InStyle dopo la sua tavola rotonda al Conscious Fashion and Lifestyle Network Annual Meeting delle Nazioni Unite la scorsa settimana. “Anche a partire dal nome, 'Amore, rispetto e cura.' Queste sono parole molto, molto importanti per noi", ha spiegato Ciara, aggiungendo che lei e Wilson l'hanno inventata insieme. Era alle Nazioni Unite insieme al Chief Sustainability Officer del marchio, Therese Hayes, e al Chief Marketing Ufficiale, Janelle Shiplett, per discutere di come il suo marchio ha messo la sostenibilità nella fondazione del Attività commerciale.
“Abbiamo iniziato in alto con la mentalità rivoluzionaria. Siamo stati molto audaci e severi al riguardo ", ha spiegato. “Il nostro obiettivo di impatto è una cosa unica. Non è comune tra la maggior parte dei marchi di moda avere necessariamente quella spinta all'impatto.
A tale proposito impatto: L'azienda è certificata B-Corp, il che significa che ha soddisfatto severi standard di trasparenza e responsabilità in termini di performance sociale e ambientale. Hanno un codice di condotta per i loro produttori e collaborano con diversi partner di audit per garantire che venga rispettato. E lavorano su piccole collezioni utilizzando materiali come cotone organico e lana riciclata, e incoraggiano la longevità del prodotto con i loro clienti. Danno anche il 3% dei profitti ai loro Fondazione Why Not You, un'organizzazione no profit dedicata all'istruzione, alla salute dei bambini, alla lotta alla povertà e all'emancipazione dei giovani emarginati.
Hayes, CSO della House of LR+C, ha spiegato che poiché il marchio è nato nel 2020 al culmine della L'epidemia di COVID-19, in realtà ha permesso loro di prendersi il loro tempo per trovare i partner giusti per raggiungere questi obiettivi obiettivi. “Lavoriamo con una società di revisione di terze parti chiamata Elevare che entra e in qualche modo controlla il controllore e si assicura che stiamo effettivamente facendo le cose che diciamo che faremo - il che penso sia molto importante in questo periodo con il Greenwashing: essere in grado non solo di creare e provare a fare quelle cose, ma anche di assicurarsi che vengano effettivamente realizzate", ha disse.
Dal punto di vista del marketing, Shiplett ha affermato che anche comunicare onestamente fa parte della missione di sostenibilità. "È il progresso sulla perfezione", ha detto. "Penso che sia quell'equilibrio di assicurarci che siamo davvero aperti e condivisi e che stiamo anche dando un posto dove c'è un doppio clic, in cui siamo davvero onesti su ciò che stiamo facendo, quali sono i nostri impegni e dove siamo".
Mentre affrontare i problemi della moda con pratiche di lavoro sleali, sprechi e dipendenza da materiali tossici sono sempre stati tra gli obiettivi, Ciara ha ammesso di avere una curva di apprendimento. “Tutto quello che sapevo era la moda. È così che mi sono espresso nel mio mondo e quello che faccio. Riguarda l'aspetto. Non stai pensando a quelle altre cose ", ha detto. Ha anche detto che conoscere il fast fashion l'ha aiutata a capire che i suoi prezzi dovevano essere un po' più alti per avere materiali e fabbriche migliori. (LITA varia da circa $ 200 a $ 1000.)
Per quanto riguarda il design, la funzione era un elemento importante in ogni pezzo, qualcosa che ha detto di aver imparato nel suo "altro lavoro" come musicista. La collezione è composta da abiti comodi - Ciara indossava un blazer giallo e pantaloni a zampa coordinati al pannello - e il suo team aveva diverse varianti dei loro prodotti in pelle. I leggings di pelle, in particolare, "danno il tuo piccolo sollevamento", ha detto. Loro hanno anche stivali da combattimento neri che lei ha detto essere una delle tute da lavoro preferite e facili che presentano una silhouette da smoking amichevole per l'ufficio (e le Nazioni Unite).
Una cosa è certa: la moda è un affare complicato, e pur essendo una delle più grandi forme di espressione, è anche la causa di tanti problemi ambientali e sociali. E questo è qualcosa che i marchi non possono più ignorare. “Sono solo entusiasta di quello che sarà il futuro della moda, sono molto orgoglioso di essere in prima linea con il nostro team di The House of LR&C perché siamo davvero appassionati di ciò che stiamo facendo e crediamo in ciò che stiamo facendo", ha detto il cantante, aggiungendo: "Il mondo vuole Meglio."
