501s a 150: guardando indietro a un'icona del denim

Nella storia della moda, ci sono pochi capi di abbigliamento che non solo hanno resistito alla prova del tempo, ma si sono anche evoluti con ogni generazione, proprio come il Levi's 501, il blue jeans originale. Anche se possiamo considerarlo un punto fermo moderno, lo stile ha appena compiuto 150 anni. Dalla sua invenzione nel 1873, la 501 ha svolto un ruolo attivo nella cultura e nello stile americano; indossato da icone del grande schermo, star del rock 'n roll, attivisti, politici e magnati della tecnologia, è una tela per l'espressione personale che rimane rilevante oggi come sempre.

In occasione del suo 150° compleanno, diamo uno sguardo indietro ai momenti storici che hanno trasformato questo umile pantalone da lavoro in una leggenda. Scopri la storia della 501, dal brevetto che ha dato il via a tutto fino ai creatori del gusto che ne stanno portando avanti l'eredità.

La realizzazione del moderno Blue Jean

La storia del 501 inizia durante la corsa all'oro in California, quando un sarto di nome Jacob Davis ha collaborato con merci secche fornitore Levi Strauss per creare pantaloni da lavoro durevoli, o "tute da lavoro", utilizzando rivetti di rame per rafforzare il silhouette. Nel 1873, brevettarono la versione che sarebbe diventata la 501 Original, e divenne rapidamente il pantalone preferito da allevatori, pionieri e cercatori in tutto il West americano. Tornando agli anni '30, questi robusti pantaloni da lavoro iniziarono a spuntare nelle pubblicità che romanticizzavano lo spirito pionieristico dei cowboy e dei cavalieri di rodeo.

click fraud protection

Levi's 501 — Per gentile concessione di Levi's

Più o meno nello stesso periodo, le riviste di moda ispiravano le donne dell'alta borghesia a recarsi nei ranch per un assaggio della vita al poligono. Nessun viaggio nel paese dell'artemisia era completo senza un paio di pratici jeans, e Levi's colmò rapidamente il divario del mercato con i nuovi modelli 401 e 701 da donna, chiamati Lady Levi's. Come visto in mostra al L'esperienza 501 di Levi a San Francisco questo maggio, e i dettagli sembravano sorprendentemente attuali; una silhouette lusinghiera a vita alta, gambe dritte e un ricco lavaggio blu li fanno sembrare a casa in qualsiasi negozio vintage di Brooklyn.

Le ultime modifiche al 501 arrivarono durante e dopo la seconda guerra mondiale, quando il governo chiese alle aziende di razionare i materiali per lo sforzo bellico. I 501 dei primi anni '40 furono semplificati di conseguenza e dettagli come il cinturino posteriore furono rimossi una volta per tutte. Il progetto definitivo della 501 è stato creato nel 1947 e, sebbene le tendenze ne abbiano influenzato l'ascesa, il lavaggio e la conicità, la silhouette è rimasta pressoché la stessa da allora. Nelle parole del direttore del design di Levi's Paul O'Neill, lo stile aveva raggiunto la perfezione. "Non credo che la 501 sia cambiata molto dalla fine degli anni '40, e penso che la coerenza sia ciò che la rende un classico", spiega. “Non disegno io la 501, ne sono il custode”.

Un'icona della cultura pop

La 501 entrò nella coscienza popolare nel 1939 con il debutto di Diligenza, un film western ormai classico con John Wayne nei panni di Ringo Kid che indossa Levi's 501 Originals. Divenne immediatamente sinonimo di avventura e spirito americano. Negli anni '50, è stato abbracciato da Beatnik come Jack Kerouack e Neal Cassidy, così come star del cinema come Marlon Brando, che indossa irriverentemente i suoi 501 nel film motociclista fuorilegge Il selvaggio. Negli anni '60, star come Marilyn Monroe hanno mostrato un lato più glamour della 501.

Nel frattempo, attivisti e artisti come Bob Dylan e Patti Smith hanno fatto proprie le 501 personalizzandole con disegni, toppe e ricami.

Nel 1984, Levi's come società è stata nominata fornitore ufficiale della squadra olimpica degli Stati Uniti. Il marchio ha rilasciato un'iconica serie di spot pubblicitari chiamata "501 Blues" per celebrare l'occasione, con attori emergenti come Bruce Willis, Jason Alexander e Brad Pitt che indossano i loro iconici jeans termoretraibili per la città, insieme a un blues colonna sonora.

A quel tempo, i jeans erano così iconici, erano persino ambiti dietro la cortina di ferro durante la Guerra Fredda, tanto che venivano effettivamente scambiati come valuta sul mercato nero. "Sono stati scambiati non solo come oggetti di valore, ma perché rappresentavano la libertà", spiega la storica di Levi Tracey Panek. “Simboleggiavano i sogni dei giovani che volevano poterli indossare”.

Gli anni '90 furono un periodo decisivo per la 501, che era diventata ufficialmente globale. Da attori e artisti a musicisti e innovatori tecnologici, il 501 era ovunque e sembrava adatto a tutti. Anche le riviste di moda erano sul carro: Britannico Di Vogue Copertina del gennaio 1990 mostra le top model Cindy Crawford, Naomi Campbell, Linda Evangelista, Tatjana Patitz e Christy Turlington, tutte con indosso 501. TEMPO soprannominato il jeans 501 il "capo di moda del 20 ° secolo", consolidando ulteriormente il suo status.

Passando agli ultimi anni, Levi's continua a collaborare con grandi nomi che incarnano l'aria di autenticità del 501. Recenti collaborazioni con star come Hailey Biber, Jaden Smith ed Emma Chamberlain hanno portato la 501 a una nuova generazione di fan che si collegano con lo stile nel loro modo unico.

"Faccio parallelismi tra i giovani degli anni '60 e quelli di oggi in quanto vogliono un capo economico che possano realizzare da soli", afferma Panek. “Sono una generazione che apprezza le cose che hanno una storia, quindi acquistano questi jeans nei negozi di seconda mano e condividono le loro scoperte sui social media. Penso che essere in grado di creare e condividere ciò che indossi sia tutto parte del fascino.

Trovare il tuo 501 Fit

A parte la sua ricca storia, se c'è una cosa che distingue i 501 da qualsiasi altro paio di jeans, è la varietà di modi in cui puoi abbinarli. "Il 501 non è un capo di moda, ma lo diventa man mano che lo indossi nel tempo", afferma O'Neill, riferendosi ai caratteristici jeans slim fit di Levi. Sì, puoi ancora acquistare quelli rigidi e immergerti in un bagno caldo per modellarli sul tuo corpo, ma altri popolari stili 501 presentano lievi variazioni al progetto originale: il '81 presenta una gamba leggermente affusolata e vita alta à la tendenza mom jean, mentre la versione anni '90 ha una vestibilità morbida e una parte inferiore salita.

Coloro che amano i loro jeans sul lato più corto possono optare per lo stile 501 Original Cropped (questi vestono petite alle donne piace un normale paio di jeans - un suggerimento della stessa Levi's SVP e Chief Product Officer Karyn Hillman). Come parte della celebrazione del suo 150° anniversario, Levi's ha anche rilasciato un conto alla rovescia in edizione limitata numerata a mano di 501 stili d'archivio ispirati a silhouette che risalgono al 1873.