Shay Mitchell ha creato Béis su un tovagliolo di aeroplano

I bagagli sono stati uno degli accessori più in voga del 2022, grazie alla rinascita di in viaggio dopo che la pandemia di COVID-19 ha bloccato il mondo intero. E la tendenza ha continuato a crescere solo quest'anno, con influencer e celebrità che mostrano i loro viaggi ben documentati e coordinano le valigie. A questo punto, bagaglio è diventata una dichiarazione di moda in buona fede e gli aeroporti sono diventati di fatto delle passerelle. Un'azienda che si eleva al di sopra del rumore e penetra nel mercato saturo con i suoi design freschi e pratici, l'approccio intelligente al marketing e i contenuti virali dei social media è Béis.

Il marchio è nato da un'attrice diventata imprenditrice Shay Mitchell(una regina riconoscibile), e come frequente jet-setter, è diventata frustrata dal suo bagaglio ordinario, che non lo tagliava esteticamente o anche funzionalmente. Lei dice InStyle che ha trascorso innumerevoli ore nell'aria fantasticando (e abbozzando disegni sui tovaglioli) sul perfetto compagno di viaggio - e poi ha deciso di prendere in mano la situazione. IL

Pretty Little Liars alum ha co-fondato il marchio nel 2018 per colmare una lacuna delle dimensioni di una valigia nel settore e ha creato valigie che non sacrificavano la praticità per lo stile.

"L'idea stava filtrando da molto tempo prima che finalmente avessi quel momento 'ah-ha' in cui volevo essere io a riempire questo spazio bianco che aveva afflitto i miei viaggi per anni", spiega. “Mi sentivo sempre come se dovessi scegliere tra bellissime borse che sembravano chic ed erano borse super costose o borse brutte che erano super funzionali e più convenienti. Non volevo dover scendere a compromessi sull'uno o sull'altro, e non sentivo che nessun altro avrebbe dovuto farlo.

Se possiedi prodotti Béis, sai che il marchio offre. Ogni articolo è in parti uguali sofisticato e utile, dai rulli lucidi ed eleganti ("Sono espandibili, hanno un indicatore del limite di peso per evitare di andare sopra, e una maniglia imbottita per salvarti le dita mentre navighi per gli aeroporti e ti dirigi da e verso la tua destinazione", spiega Mitchell.) al virale caso cosmetico, IL borsa da lavoro, e tutto ciò che c'è in mezzo. La fondatrice giura per la East to West Tote, che secondo lei è “senza dubbio la mia borsa per aereo preferita. Calza letteralmente tutto ciò di cui hai bisogno” e i rivoluzionari cubi da imballaggio.

Anche il marchio sta solo prendendo slancio. Fin dal suo inizio, appena cinque anni fa, l'azienda è riuscita a raggiungere i vertici del settore dei viaggi, diventando uno dei pionieri dei bagagli moderni. Secondo Abbigliamento da donna ogni giorno, la società ha realizzato entrate redditizie per oltre 120 milioni di dollari attraverso il suo sito web. Ora, l'azienda sta immergendo la sua punta metaforica nello spazio fisico con Béis Hotel, un pop-up multi-città creato per assomigliare a un hotel di lusso. La sede di Los Angeles è stata aperta il 7 luglio e durerà fino al 29 luglio, con un negozio di Vancouver che aprirà il 18 agosto. 7, seguito da un terzo negozio a Dallas, che debutterà in una data sconosciuta.

“Volevamo che questo spazio sembrasse ancora più elevato e abbiamo attraversato molte iterazioni di design per creare davvero uno spazio che sembrasse trasformativo. Sai quando finalmente arrivi nel posto in cui ti trovi durante un viaggio e senti la sensazione "OK, sono arrivato"? Questa è la sensazione che questo spazio pop-up intende invocare. L'ascensore è il bacio dello chef... ci passi dentro e boom, ti senti come se fossi a miglia di distanza dall'abate Kinney.

E poiché il rivenditore ha apprezzato “l'opportunità di interagire con i fan del marchio esistenti e invitarne di nuovi persone nel nostro mondo ", Mitchell afferma che" non escluderebbe "un negozio IRL permanente nel futuro.

Ma nel frattempo, Shay e Béis si sono concentrati sui nuovi prodotti ("Il nostro processo di progettazione coinvolge un team di progettazione compatto e agile che sono tutti costretti ad ascoltare i miei capricci folli e la mia lista dei desideri esagerata", scherza.) e creare un marketing che attiri l'attenzione campagne.

Ad esempio, l'azienda ha recentemente sfruttato l'attuale ossessione del mondo per tutte cose Barbie. All'inizio di questo mese, il marchio ha lanciato una collezione Barbie che presenta nuove vivaci colorazioni (rosa, ovviamente) e perfettamente foto della campagna a tema scattate da Greg Swales che hanno catturato Shay mentre fa il cosplay dell'iconica bambola (disegnata da Mitchell e Shalev Lavan).

"Potevamo vedere l'intera campagna e la collezione nelle nostre menti prima di iniziare", afferma. "Volevamo fare una dichiarazione che rendesse giustizia a questa bambola leggendaria, e [io] sento che abbiamo fatto proprio questo."

Shay ha persino ricreato Il momento virale del piede di Margot Robbie dal Barbie trailer. "È stato il più divertente", ha sgorgato. "Sono così felice che ci siamo divertiti a creare qualcosa di speciale insieme a questo film."

Con una linea stellare ed elegante di prodotti che In realtà rendere i viaggi più facili e soffocare i social media, il futuro di Béis è luminoso come le luci dell'atterraggio sull'asfalto. Ed è tutto grazie a una She-E-O molto dedicata che ha trasformato la sua idea in un marchio da un milione di dollari.

“Sono una persona molto appassionata, specialmente quando qualcosa è importante per me, quindi non ci penso davvero era un altro modo per il marchio di prendere vita se non per me essere presente in ogni fase del percorso ", lei dice. "Penso di aver sempre avuto uno spirito imprenditoriale, ma la sensazione di contribuire attivamente a un marchio in cui sono così investito mi ha aiutato a sfruttare la mia abilità".