Reformation e Veja hanno collaborato a una sneaker sostenibile

Ultimamente sembra che nuove collaborazioni nel campo della moda stiano nascendo quasi ogni giorno. Quindi cosa rende uno più di una semplice fusione di due marchi che possono o meno avere senso insieme? Avere una missione che va oltre il semplice prodotto. Questo è ciò che i marchi attenti alla sostenibilità Reformation e Veja stanno facendo con la loro prima partnership.

"Abbiamo molti valori simili in termini di modo in cui pensiamo alla moda e al prodotto", afferma il CEO di Reformation Hali Borenstein InStyle. Come interesse per la moda sostenibile continua a crescere, sempre più marchi hanno dovuto esaminare con attenzione l’impatto che l’abbigliamento e le scarpe hanno sul pianeta. Fra materiali tossici,sovrapproduzione, E pratiche di lavoro scorrette, l’industria della moda è nel bel mezzo di una resa dei conti tanto necessaria, che richiede ai marchi di apportare importanti cambiamenti. Per l'impianto di vendita al dettaglio con sede a Los Angeles Riforma, questa pratica di costante rivalutazione per il bene ambientale e sociale fa parte del modo in cui l'azienda ha sempre dovuto operare.

La partnership con Veja è indicativa delle decisioni difficili e dei cambiamenti radicali che Borenstein afferma che il marchio ha dovuto fare per rimanere fedele alle sue promesse di sostenibilità. "Abbiamo lanciato le scarpe nel 2019 e quello che stavamo cercando di fare è renderle le scarpe più sostenibili possibili. Ci siamo avvalsi di una terza parte per aiutarci," dice Borenstein. Spiega che c'era una curva di apprendimento tra la produzione di vestiti e la produzione di scarpe a causa dei numerosi componenti complessi di quest'ultima, tra cui gomma, colla, pelle e cotone. Il lancio iniziale, nota, non è stato all'altezza. "Abbiamo chiuso il business delle scarpe [entro un anno], abbiamo assunto un gruppo di consulenti in materia di sostenibilità e abbiamo chiesto loro semplicemente di tabula rasa: un modo completamente nuovo di lavorare su tutto, dalla geografia al modo in cui definiamo la sostenibilità e quali sono i nostri standard Sono. Poi abbiamo rilanciato le scarpe nella primavera del 2021 in Brasile", spiega Borenstein.

Casualmente, il marchio di scarpe da ginnastica amato dalle celebrità Veja utilizza lo stesso modello di catena di fornitura per il modo in cui realizzano le loro scarpe: principalmente in Brasile, utilizzando rigorosi codici di condotta in fabbriche certificate, agricoltura biologica di cotone e canapa e in Amazzonia gomma. Collabora con organizzazioni come ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) e altre in tutto il paese per garantire che agricoltori e lavoratori rispettino gli standard del prodotto e delle persone lavorando lì. "Abbiamo tenuto una conferenza insieme al responsabile della sostenibilità di Reformation, Kathleen [Talbot], in Los Angeles nel 2018 e ho trovato il suo approccio estremamente interessante", ha affermato il co-fondatore di Veja Sebastian Kopp racconta InStyle.

Ieri, le due società hanno presentato la versione Reformation della classica sneaker Venturi di Veja, realizzata in poliestere riciclato, gomma amazzonica, canna da zucchero, cotone organico e lattice naturale. È disponibile in due colorazioni: bianco e marrone. "Mi piace l'idea di introdurre nell'assortimento queste sneakers dai toni super terrosi. E puoi indossare un vestito davvero carino con un paio di scarpe da ginnastica, oppure puoi semplicemente abbinarli a un paio di jeans sostenibili che abbiamo appena realizzato," suggerisce Borenstein.

Oltre a portare un nuovo prodotto sul mercato, secondo Borenstein, le partnership aiutano a far crescere la conoscenza sostenibile tra i marchi. "Nessuno risolverà [i problemi della moda sostenibile] da solo…. Se fosse un vantaggio competitivo, non risolveremmo mai questo problema. Abbiamo bisogno che questo sia uno sforzo collaborativo e, se riusciamo a ispirare più marchi, se possiamo aprire piani d'azione e soluzioni che più persone possono utilizzare, questo è il modo in cui possiamo incidere," afferma. "Questo è il modo migliore per realizzare la nostra missione perché la Riforma da sola non basterà a farlo."

Tuttavia, la sua azienda è diventata grande e obiettivi necessari per ridurne l’impatto, soprattutto perché perseguono contemporaneamente la crescita. Nel 2022, il marchio si è impegnato ad essere carbon-positive entro il 2025, cosa che Borenstein suggerisce di essere già abbastanza vicini a raggiungere. Ciò sta accadendo concentrandosi sulle emissioni in entrata per le loro importazioni, aumentandone l’uso tessuti riciclati e introducendo programmi di circolarità, pur continuando a concentrarsi sul loro mantenimento stili popolari. Ad esempio, il marchio ha notato che un’ampia percentuale della produzione di carbonio proveniva dalla produzione del cashmere; Passando al 90% di cashmere riciclato e al 10% di cashmere vergine, le emissioni sono state ridotte dell'87%, secondo il sito web del marchio.

"È una dicotomia selvaggia, vero?" lei dice. "Crescita e sostenibilità non sono sempre simbiotiche. Per noi, la nostra catena di fornitura si basa sulla velocità perché vogliamo produrre ciò che effettivamente venderemo", afferma, sottolineando che combattono gli sprechi garantendo la vendita tramite raccolta differenziata e offrendo quindi il riciclaggio a fine vita, anche per le scarpe Attraverso Supercerchio. Anche se Borenstein scherza: "Non li vogliamo indietro tanto presto".

Sebbene né Reformation né Veja siano estranei a collaborazioni, forse questa è l’inizio di qualcosa di più grande. "Si tratta di due marchi diversi, un'estetica molto diversa, basi di clienti molto diverse", ammette Borenstein. "[Con la collaborazione], possiamo aiutarci a vicenda a raggiungere un pubblico più ampio e ispirare più aziende ad adottare un approccio diverso alla produzione. Sembra la strada verso il futuro."

Le sneakers Veja x Ref Venturi costano $ 215 e sono offerte nelle taglie EU 36-41. Sono attualmente disponibili in linea e in negozi selezionati.