Non importa cosa pensi del famoso clan KarJenner, non si può negare che Kim Kardashian sia un grande magnate. Tra tutti i suoi sforzi, SKIMS potrebbe essere il più grande successo di Kardashian. Da collaborazioni di lusso alle partnership più importanti che avrebbero potuto far sì che gli appassionati di sport si grattassero la testa e mormorassero: "Cos'è SKIMS?"
SKIMS è un'atmosfera, uno stile di vita, uno stato d'animo. Ok, va bene, è un marchio di intimo modellante, costumi da bagno e abbigliamento da casa che fonde l'amore dichiarato di Kardashian per il minimalismo con le principali tendenze. Mentre i KarJenner sono stati accusati di aver reso popolari standard di bellezza irraggiungibili, quelli di Kim Kardashian SKIMS è un marchio inclusivo Quello offre una gamma di taglie non si vede spesso nelle linee di moda fondate dalle celebrità.
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Il suo sito mantiene modelli di tutti i tipi di corporatura in primo piano e al centro, consentendo agli acquirenti di visualizzare prodotti su donne e (a partire da ottobre 2023) uomini che somigliano a loro. In modo ancora più impressionante, e a differenza di altri marchi che promettono di estendere le taglie nel tempo, SKIMS si è concentrato sul dimensionamento inclusivo fin dall'inizio, rendendolo qualcosa come il Fenty Beauty dei fondativi indumenti. SKIMS è noto anche per le sue campagne costellate di celebrità. Tutti da
Kim Cattrall A Megan Fox (insieme a Kourtney Kardashian) ha posato in SKIMS. Anche Billie Eilish indossava il marchio nel video musicale "Lost Cause". Basti dire che il fondatore di SKIMS non è l'unico nome famoso ad esso associato.
Dai suoi albori fino alla sua ultima partnership superstar, ecco tutto ciò che devi sapere su SKIMS.
01del 07
2019: SKIMS ottiene un rebranding pre-lancio
Kevin Mazur/Getty Images
Quando Kardashian annunciò per la prima volta la sua linea di abbigliamento nel 2019, non era lo SKIMS che conosciamo oggi. Nel giugno di quell'anno, il magnate annunciò che avrebbe sviluppato un marchio di intimo modellante, "Kimono", per più di un decennio. Sebbene la linea sia stata elogiata per la sua gamma completa di tonalità e taglie (nove versioni di nude nelle taglie dalla XXS alla 4XL), Internet ha avuto qualche idea sul suo nome.
Fan e detrattori hanno contestato il fatto che Kardashian abbia chiamato la sua linea di intimo modellante moderno come un indumento tradizionale giapponese. Anche il sindaco di Kyoto è intervenuto via una lettera aperta rivolto a Kardashian chiedendo al magnate di rinominare il suo marchio. A suo merito, Kardashian ha ascoltato il feedback. Circa due settimane dopo l'annuncio del lancio iniziale, la star del reality ha condiviso che Kimono non ci sarebbe più stato.
Il 26 agosto 2019, Kardashian ha ringraziato i suoi follower per le loro opinioni e ha debuttato ufficialmente il rebranding della sua azienda di intimo modellante. Proprio così è nato SKIMS.
02del 07
2021: Fendi x SKIMS spacca Internet
È noto che i lanci di SKIMS si esauriscono rapidamente, ma nessuno si aspettava che la capsule collection SKIMS x Fendi volasse via dagli scaffali come è successo. "Quando abbiamo lanciato Fendi per la prima volta, eravamo molto preoccupati per il prodotto dal prezzo molto, molto più alto." Lo ha detto il socio in affari di Kardashian, il cofondatore di SKIMS, Jens Grede Il New York Times, "Ma si è scoperto che gli articoli con il prezzo più alto sono andati esauriti per primi."
Non solo la maggior parte dei 125 pezzi, con un prezzo compreso tra $ 100 e $ 4.200, è andata esaurita entro le prime 24 ore, Ma WWD riportato che entro il primo minuto dalle vendite, i marchi hanno realizzato profitti per un milione di dollari.
La collaborazione, lanciata il 9 novembre, è stata un tale successo che i brand si sono liberati una seconda goccia il mese successivo.
03del 07
2021: SKIMS punta all'oro
Per gentile concessione di SKIMS / Vanessa Beecroft
La collaborazione con NBA e WNBA non è il primo tuffo nel mondo dell'atletica per SKIMS. Nel 2021, Kardashian ha annunciato:tramite Twitter-che SKIMS era stato nominato marchio di biancheria intima ufficiale delle squadre olimpiche degli Stati Uniti.
Mettendo in mostra il suo senso degli affari particolarmente acuto, la collezione Kardashian SKIMS per il Team USA non era disponibile solo per gli atleti di livello olimpico, molti dei quali sono apparsi nel le immagini della campagna della collezione. L'abbigliamento da casa, gli slip e i reggiseni sportivi erano disponibili per l'acquisto anche da parte degli appassionati di moda e di sport.
04del 07
2022: SKIMS nuota
Per gentile concessione di SKIMS
Nel 2022, SKIMS ha debuttato con la sua interpretazione dei costumi da bagno con Kardashian che ha indossato molte delle ultime offerte del marchio. "Comprare costumi da bagno dovrebbe essere divertente e facile, eppure così tante donne si sentono scoraggiate", ha scritto Kardashian in un comunicato stampa al momento del lancio. "Volevo cambiare la situazione e rendere il processo il più semplice possibile fornendo un guardaroba Swim completo, sia dentro che fuori dall'acqua."
Grede ha appoggiato l'attenzione sul comfort, raccontando InStyleche era essenziale per SKIMS Swim "concentrarsi su vestibilità, comfort e versatilità". Caratterizzato da uno e due pezzi tute e accessori, SKIMS Swim è andato esaurito alla velocità della luce (come molti altri del marchio collezioni).
05del 07
2023: SKIMS ha un valore di 4 miliardi di dollari
Marc Piasecki/Getty Images
A luglio, Kardashian e Grede hanno annunciato in un'intervista a Il New York Timesche SKIMS aveva raccolto ulteriori 270 milioni di dollari in finanziamenti dagli investitori, portando il valore dell'azienda fino all'enorme cifra di 4 miliardi di dollari. L'intervista ha confermato qualcosa che gli acquirenti di SKIMS probabilmente già sapevano: il marchio è d'oro. Solo nell'ultimo anno, 11 milioni di persone si sono iscritte alle liste d'attesa nella speranza di procurarsi alcuni degli articoli più popolari del marchio, ha detto Grede al NYT.
06del 07
2023: SKIMS debutta nell'abbigliamento maschile
Per gentile concessione di SKIMS/Donna Trope
Il 26 ottobre, SKIMS ha lanciato tre collezioni di abbigliamento maschile con una campagna con protagonista NBA All-Star Shai Gilgeous-Alexander, calciatore brasiliano, Neymar, il difensore dei San Francisco 49ers Nick Bosa e tanti altri addominali increspati. L'abbigliamento da uomo SKIMS sembra un po' un ritorno alle radici di base elevate del marchio. Ognuna delle tre collezioni - Cotton, Stretch e Sport - presenta slip, magliette, canotte e calzini nella tonalità della pelle caratteristica di Kardashian e in colori neutri. Sono inclusi anche leggings e calzini e, diciamolo, ci piace molto.
07del 07
2023: SKIMS arriva in tribunale
Immagini Getty
Nello stesso mese in cui il marchio ha lanciato le sue collezioni di abbigliamento da uomo, SKIMS ha collaborato con NBA, WNBA e USA Basketball. In qualità di partner ufficiale per la biancheria intima di NBA e WNBA: una frase che sembra strana da scrivere, ma ha senso se si considera il colosso che SKIMS è diventato nei suoi quattro brevi anni di esistenza - SKIMS e, per estensione, Kardashian, lavoreranno con entrambe le organizzazioni sportive per "generare entusiasmo e domanda". Secondo Il commissario NBA Adam Silver, i fan possono aspettarsi di "vedere la partnership prendere vita nei futuri eventi principali, tra cui l'NBA All-Star e l'NBA In-Season Tournament".
