Quest 'anno Grammy Awards stanno già adottando misure per promuovere la diversità, la filantropia e l'inclusione, a differenza del tanto diffamato Golden Globes. Secondo WWD, le borse VIP che verranno distribuite agli artisti e ai presentatori sono piene di articoli di aziende e marchi di proprietà di BIPOC che si dedicano all'equità. Con un valore di oltre $ 5.000, gli articoli di spicco includono una maglietta e una borsa dalla collaborazione di Bonfire con il Trevor Noah Foundation (Noah è l'ospite quest'anno) e una carta regalo per lo streetwear di Signed By McFly.
Gli artisti di quest'anno includono BTS, Taylor Swift, Harry Styles, Cardi B, Brandi Carlile, Maren Morris, Dua Lipa, John Mayer e Post Malone, Il giornalista di Hollywood aggiunge. Tutto sta venendo insieme grazie al fondatore di Distinctive Assets Lash Fary, che lavora con i Grammy da più di due decenni. Ha notato che la Recording Academy si è concentrata sull'assicurarsi che le borse di quest'anno riflettessero l'attuale clima culturale da "che rappresentano società di proprietà e gestite da individui di razza, etnia, orientamento sessuale, genere, età, persone con disabilità e oltre."
Mugzy McFly, fondatore di Signed By McFly, ha detto WWD che è entusiasta di avere il suo nome incluso nella borsa e spera che l'esposizione aiuterà la sua attività.
"Imparo sempre e cerco di migliorare. Mi sono appena avventurato nelle calzature e questa è la parte più costosa e difficile", ha detto, aggiungendo che sperava che i suoi prodotti lo avrebbero in qualche modo messo in contatto con Nike per una collaborazione. "Questa è la prima volta che provo di questa portata. Non sono contrario a provare cose nuove. Perchè no? Preferirei sperimentarlo piuttosto che non [sperimentarlo] e chiedermi cosa avrebbe potuto essere."
Alcuni marchi possono sembrare grattacapi, specialmente quando sono incluse le patatine Ruffles Flamin' Hot BBQ. THR aggiunge che il proprietario di Ruffles, Pepsico, ha impegnato 400 milioni di dollari per promuovere e sostenere le comunità nere nei prossimi cinque anni. Altri marchi includono Hotsy Totsy Haus, HGC Apparel, Wags Cookies, Gabriel & Co. (che includeva la sua collana Stronger Together) e PETA. E a causa del COVID, le borse non verranno distribuite in una tipica suite regalo. Le borse verranno invece consegnate ai VIP.
"Questo è stato un anno per concentrarsi su qualcosa di più grande della quantità di articoli o di un cartellino del prezzo", ha detto Fary.
Già nel 2018, la Recording Academy ha istituito un Task force di 18 persone per concentrarsi su inclusività e diversità, con nomi come Common e Andra Day che si uniscono alla presidente di Time's Up Tina Tchen.