Negli ultimi due anni, Sandra Bullock e Ellen DeGeneres sono stati coinvolti in una battaglia legale sui pop-up online. Li conosci: aziende di cui non hai mai sentito parlare che usano volti di celebrità e sponsorizzazioni false per vendere cose tramite pop-up online. Il New York Timesriferisce che Bullock e DeGeneres hanno finalmente reso pubblici i loro sforzi, intentando una causa ufficiale presso la Corte Superiore di Los Angeles. Stanno combattendo per il "diritto di pubblicità", che "protegge l'uso dei loro nomi e somiglianze per avallare i prodotti". C'è una lunga battaglia davanti, perché il Volte osserva che i team legali delle star in realtà non sanno chi citare in giudizio. Gli imputati sono semplicemente elencati come John Does Nos. da 1 a 100.
"Queste società cambiano spesso nome, si fondono dentro e fuori da entità formate in stati che consentono la segretezza, gestiscono siti web che compaiono e scompaiono dall'oggi al domani, e in genere fanno tutto il possibile per 'stare un passo avanti allo sceriffo'", la denuncia legge. Ora che la denuncia iniziale è stata presentata, l'avvocato di Bullock, Michael J. Kump e di DeGeneres, Michael E. Weinsten, può emettere mandati di comparizione per trovare l'identità delle persone dietro la truffa.
Credito: Kevin Mazur/Getty Images
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Il Volte aggiunge che la pratica di usare il volto di una celebrità senza il loro permesso è più comunemente nota come "celebrità" furto di sponsorizzazione." Il modo più semplice per i truffatori di farlo è creare un sito di notizie false che assomigli a qualcosa come Salute dell'uomo o Buona pulizia della casa, usa una foto della celebrità e poi collegalo a un prodotto che sostiene di essere qualcosa che la star sostiene, anche se non lo è. Gli esempi presentati alla corte includono "Sandra Bullock parla della sua nuova linea per la cura della pelle" e "Sandra ha persino ammesso che i chirurghi plastici sono furioso con lei dopo aver notato un forte calo dei pazienti." Tra DeGeneres e Bullock, più di 40 prodotti di bellezza sono stati nominati nel causa.
"Il modello di business del furto di sponsorizzazioni di celebrità si basa su uno schema per indurre i consumatori a rivelare la loro carta di credito e/o debito informazioni sulla carta al fine di iscriverli a programmi costosi con addebiti ricorrenti non divulgati o scarsamente divulgati", la causa continua. I documenti aggiungono che i prodotti "in genere includono affermazioni non comprovate che i prodotti porteranno a risultati drammatici".
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La causa di DeGeneres e Bullock aggiunge che gli annunci fasulli potrebbero far perdere loro qualsiasi credibilità se dovessero perseguire partnership legittime. Anche Oprah Winfrey, Sally Field, Kelly Ripa e persino Denzel Washington sono state vittime di un furto di sponsorizzazioni.
Il Commissione federale del commercio riporta che gli acquirenti sono caduti preda delle truffe e hanno pagato più di $ 179 milioni negli ultimi cinque anni. Oltre ai prodotti di bellezza, i truffatori usano le celebrità per promuovere la perdita di peso, la costruzione muscolare e gli aiuti per la disfunzione erettile.
"È difficile rintracciare gli autori di questo tipo di frode", ha spiegato Susan Grant, direttore della protezione dei consumatori e della privacy presso la Consumer Federation of America. "Tutto questo sotterfugio è necessario per prolungare la truffa il più a lungo possibile".