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Da dove sono seduto nel mio soggiorno in questo momento, posso vedere un telo da mare, un berretto da baseball e una borsa della spesa appena disimballati da un recente bollettino di pubbliche relazioni e accatastati con aspettativa vicino alla porta d'ingresso. E mentre queste cose di concerto dovrebbero gonfiare il familiare palloncino di elio nel mio petto che arriva quando l'albero fuori dalla mia finestra ha cresciute abbastanza foglie da bloccare il sole, sento che dobbiamo essere onesti riguardo alle umiliazioni estive prima di tornare subito su questo giro.
Sandali infradito in gomma sono un tradimento. Un tumore sul lato estivo che all'inizio sembra benigno: da schiaffeggiare prima di inseguire un camioncino dei gelati o guardare pigramente gli skateboarder a torso nudo che precipitano giù per la metà dei tubi - ma si rivela maligno quando i granelli di sabbia e sudore si mescolano tra le dita dei piedi come un vero e proprio esfoliante di cemento in una missione per colpire osso.
Ma c'è una resa dei conti in corso, anche se imperfetta. Se l'estate da manuale è fatta di scottature e deterioramento $2.50 Sandali Old Navy, la scienza applicata non deve essere così piatta: una ventilata giornata di agosto in Costiera Amalfitana, diciamo, con un paio di Clarks Cloudsteppers e un Ghia spritz in mano.
Il numero uno d'America marchio di infradito più venduto, Clarks, non è quello che ti aspetteresti di superare quella classifica. Tu probabilmente conoscere il marchio dai suoi Wallabees, un appuntamento fisso di pacchetti iniziali per ragazzi del college-guardaroba (a quanto pare sono anche a grande affare in Giamaica). Ma la sua linea Cloudsteppers, con protagonista Arla Gilson, Brezza del mare, e Brinkley Jazz, rappresenta fino al 30 percento del mercato nazionale delle infradito e fino ad oggi ha venduto oltre 3,2 milioni di paia.
Le loro sinuose montature della piattaforma, le spalline larghe e la tomaia ricca di hardware sfuggono al riconoscimento del marchio perché non incarnano il archetipo di un tradizionale infradito. In effetti, è un po' difficile persino parlare di Cloudsteppers senza riconoscere che sono francamente un po' brutti. Mentre un sandalo infradito elegante e semplice con linee minimali e toni neutri senza tempo eleverebbe un outfit estivo (consiglio caldo: questi TKEES sembra che potrebbero provenire da The Row), le finiture di Cloudsteppers richiamano lo sconsiderato borse di stato dei primi anni le cui gocce si possono trovare nei negozi di souvenir dell'aeroporto e nei corridoi degli accessori dei negozi di dollari, riconfigurate per essere trasportate goffamente sulle punte dei piedi in attesa di imbarazzanti segni di abbronzatura.
Né, a quanto pare, gli acquirenti espansivi che lasciano le recensioni di Amazon si contano a migliaia. Il Breeze Sea Cloudstepper è classificato "#1 Best Seller in infradito da donna" e "#1 in Platform & Wedge Sandals da donna", con una valutazione di 4,8 stelle ottenuta da quasi 25.000 recensioni. I fan delle scarpe le trovano "elastiche", "imbottite", "estremamente comode" e persino "lusinghiere ed eleganti" (vedi, cosa ne so?).
L'acquisizione da parte di Cloudsteppers del mercato delle infradito può essere ridotta al fatto che i consumatori fanno scelte informate e pratiche in massa. Il comfort si fa avanti con la tecnologia SoftCushion proprietaria di Clarks, una suola in schiuma rimbalzante che assorbe gli urti e, a sua volta, offre protezione alle articolazioni. Quelli Fibbie Balenciaga servono anche a uno scopo, rendendo i sandali regolabili alla larghezza del piede, una caratteristica che Clarks elogia in modo evocativo per l'aiuto restano accesi "dall'alba al tramonto". I 'flop hanno anche una piccola piattaforma, circa un pollice, che conferisce una levitazione sensazione; la squadra di Cloudsteppers concorda sicuramente che gli esperti di branding dietro questo nome erano su qualcosa.
Considera questo post un presagio e Cloudsteppers un'elegante strategia di uscita. Nel giro di poche settimane, saremo già a rischio di umiliazione a causa di anelli di fossa ingialliti su carri armati bianchi troppo costosi per quello che sono, scoppi d'ira causati dal calore e sudore di culo. La maggioranza silenziosa di Cloudstep, tuttavia, avrà una maledizione estiva in meno da subire.