Quando si tratta di cure mestruali, i comuni tamponi e assorbenti che riforniscono gli scaffali delle farmacie in tutto il mondo lasciano molto a desiderare. Possono essere scomodi, dispendiosi, decisamente costosi e troppo spesso inefficaci. Così, quattro anni fa, quando Clem, l'adolescente della famosa stilista di celebrità Karla Welch, ha avuto il ciclo, Welch ha deciso di cambiare tutto questo. Questa settimana, lei e la sua amica, il direttore creativo di Gangs of Kosmos, Sasha Markov, hanno lanciato The Period Company, un nuovo marchio di biancheria intima d'epoca fondata sul principio dell'innovazione, qualcosa di cui l'industria della cura del periodo non ha visto molto da quando l'assorbente interno è stato inventato nel anni '30.
"La storia [sui periodi] che è stata tramandata di generazione in generazione è vile ed è ora di riscriverla", racconta Welch InStyle Via Posta Elettronica. "Il nostro obiettivo più grande è liberare il pianeta dai rifiuti del periodo e unirci alle legioni di persone orgogliose del periodo che cambiano la narrativa prescritta".
Periodo. mira ad essere biancheria intima senza sprechi, senza perdite, economica, non tossica e sostenibile per tutti. I sei stili lanciati questa settimana per donne e interpolazioni includono anche stili adattabili e boxer trans. Iniziano da $ 12 al paio e arrivano fino alla taglia XXXL. "Semmai, io e Sasha siamo esperti di brand. Crediamo nella nostra missione e nel nostro prodotto e sappiamo come raccontare la storia", afferma Welch. "E sappiamo che non riguarda noi, riguarda tutti noi".
Credito: The Period Company
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Welch ha lavorato con Clem nelle fasi di sviluppo del marchio, un'esperienza piuttosto divertente per entrambi. "Era esilarante perché [Clem] non ha avuto pugni su ciò che ha funzionato e cosa no", dice Welch. "Per loro, si trattava di non doverlo affrontare eccessivamente per essere onesti. E ora, quando Clem ha il ciclo, non è un grande calvario".
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Welch si sente fiduciosa quando guarda alle generazioni più giovani che abbracceranno questo nuovo prodotto come un prodotto complessivamente migliore per loro e per il pianeta. "Penso che i giovani siano fantastici", dice. "Penso che questa generazione di bambini non accetterà i marchi di massa che dicono loro che queste sono le loro [uniche] opzioni. E sanno fin dall'inizio che gli usa e getta non fanno bene al pianeta".
A parte la sua base ecologica, Welch e Markov si sono anche prefissi di assicurarsi che il loro prodotto fosse conveniente. E si sono impegnati a fare il possibile pagando le tasse per tutti coloro che acquistano i loro prodotti negli stati che impongono"tasse d'epoca" o tasse di lusso sui prodotti per la cura del periodo. "Nessuno dovrebbe pagare le tasse per avere il ciclo", dice Welch. "Questo è 'malarky.' "
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I fondatori hanno anche assunto un Chief Medical Officer, il Dr. Sade Imeokpariav, per assicurarsi che il loro marchio sia più regolamentato di qualsiasi altro sul mercato. "Sai, io e Sasha abbiamo il ciclo da 32 anni ciascuno; siamo entrambi alla fine", dice Welch. "Entrambi diciamo che se avessimo questo prodotto, quanto sarebbe diverso".
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