L'evoluzione della tendenza della moda preppy

Anni di calo delle vendite e del debito aveva segnalato che stava arrivando, ma quando J.Crew ha finalmente dichiarato bancarotta il 4 maggio, il mondo della moda non ha potuto fare a meno di piangere. Negli anni '90, questo negozio era il posto per comprare pantaloni color cachi e cardigan, e a metà degli anni - grazie all'ex presidente e direttore creativo Jenna Lyons - è diventato il punto di riferimento di una ragazza ben vestita. È stato il marchio accessibile a cui ha giurato Michelle Obama, che ha dato un marchio di approvazione a cappotti rosa fluo e paillettes da giorno. Storicamente, è sempre stato un paradiso preppy.

Ma solo perché J.Crew è nei guai non significa che si possa dire lo stesso per la sua estetica distintiva. In effetti, lo stile preppy sta vivendo un momento importante. Quei summenzionati pantaloni color cachi e cardigan degli anni '90? Sono tornati nei nostri guardaroba, insieme a polo e scarpe Mary Jane. Lo stile di preparazione americano è sopravvissuto ai fallimenti del marchio e alla chiusura di negozi, all'ascesa dell'athleisure e all'hype tendenze bestiali: si è semplicemente evoluto per adattarsi a un nuovo indossatore dopo ogni epoca della moda in cui non andava bene in forma.

Tra la fine del 1890 e l'inizio del 1900, lo stile "preppy" era una sorta di status symbol, indossato da ragazzi facoltosi che andavano a scuole preparatorie e Ivy League - da qui il nome. I bottoni, i maglioni lavorati a maglia e i mocassini Brooks Brothers facevano tutti parte dei loro must-have nell'armadio, e negli anni '30 anche le donne del college ne facevano parte. Una volta che il primo paio di “La signora Levi's” sono stati rilasciati nel 1934, i jeans sono diventati uno dei principali stili preppy e non ci siamo mai guardati indietro.

Negli anni '50, la tendenza si è ulteriormente ampliata. Pensa solo ai tuoi film preferiti basati su quel decennio, che sia Grasso o Pleasantville - ci sono così tanti twin set o maglioni abbinati a camicie con colletto, e non solo sui bambini delle scuole. Allo stesso tempo, stavano avvenendo alcuni cambiamenti. Maglie sportive da rugby, che ora venivano indossati fuori dal campo, furono gettati nella mischia, mentre il plaid divenne ancora più popolare. Camicie da bowling e jeans hanno creato un ramo di preppy chiamato Americana, e c'era anche quell'intero look più stretto, più sexy, da pin-up.

Una volta raggiunti gli anni '80, lo stile preppy come lo conosciamo ora ha iniziato davvero ad accadere, grazie a un libro intitolato Il manuale ufficiale di Preppy. In origine, doveva essere divertente e ironico, ma... ha venduto più di un milione di copie, ispirando le persone a iniziare a indossare pantaloni color cachi, blazer a quadri e maglioni annodati sulle spalle in modo non ironico. Mentre questi vestiti erano ancora un segno di privilegio negli anni '50, ora venivano realizzati per le masse, grazie all'ascesa di Tommy Hilfiger, Calvin Klein e Lacoste. La preparazione era popolare, e mentre seguire la strada del rocker era il modo perfetto per ribellarsi a questa norma abbottonata, consideriamo ancora Brooke Shields e principessa Diana — con i loro dolcevita e i blazer scozzesi — per essere icone della moda del decennio.

La fine degli anni '90 ha portato una nuova svolta rimpicciolita. Gli stili dei pantaloni erano più bassi, i tagli degli stivali erano in voga e Britney Spears si è trasformata in una ragazza sexy della scuola, completa di una gonna bianca abbottonata e pieghettata, in una cosa importante. Inoltre, mentre il grunge oversize ha sicuramente avuto un momento durante questo decennio, puoi obiettare che alcuni elementi preppy - come tutte le camicie a quadri e annodate (questa volta, intorno alla vita) erano ancora là. Era una preparazione, in stile nuovo millennio, e J.Crew stava facendo il suo passo. La gente voleva quei maglioni nautici con il collo arrotolato e si immaginava di sembrare un membro del cast di Dawson Creek(in effetti, il cast è davvero apparso in a Catalogo J.Crew 1998).

Naturalmente, è stato nel 2008 che Lyons ha assunto il ruolo di direttore creativo di J.Crew e ha iniziato a tremare le cose, facendoci pensare allo stile preppy come colori sorprendentemente brillanti, tonnellate di brillantezza e giocosi colpi di scena. Le cose sono diventate meno Nantucket e più approvate dalle fashion-girl - e per fashion-girl intendiamo che anche Anna Wintour era una fan. Ma alla fine, si è verificato un altro cambiamento e athleisure si è fatto strada sulla scena.

Nel 2015, i comodi jogger e leggings indossati dai modelli fuori servizio sembravano più attraenti di qualsiasi altro tipo di abbottonatura, e il nero era davvero tornato, il che alla fine significava che lo stile stravagante di Lyons era fuori. È finita lasciando il marchio 2017.

Ora, dopo anni di puro minimalismo e comode basi, lo stile preppy è tornato. Di ritorno alla Fashion Week, le collezioni Autunno 2020 lo hanno chiarito. Spettacoli come Chloé e Michael Kors presentavano completi con gonna di media lunghezza; Burberry aveva maglioni collegiali; Versace ha inventato le strisce da rugby e Dior ha incluso una tonnellata di plaid e cravatte. Questi stili hanno già colpito le strade (ehm, i divani) questa primavera, dato che le persone sono tornate ad annodare i loro maglioni e ad afferrare paia di pantaloni chino. Stiamo vedendo di nuovo i collari, insieme a giubbotti e argyle, un'altra iconica stampa preppy. Questi stili sono in vendita ovunque da Allestitori urbani a Everlane, e sì, anche J. Crew, che è attualmente in modalità di crisi, chiudendo i suoi negozi al dettaglio di fronte al pandemia di coronavirus, nel tentativo di non chiudere completamente.

Con il mondo in pausa in questo momento, non siamo sicuri di come sarà esattamente il futuro della moda. Ma le cose sembrano andare in una direzione senza stagioni, e molti stanno investendo in capsule collection invece di fare scorta di pezzi di oggi e domani. È il momento perfetto per far risplendere lo stile preppy ancora una volta, poiché bottoni bianchi di base, pantaloni chino, strisce e stampa a quadretti sono tutti dettagli che hanno longevità e non staranno male con I jeans a zampa di carota del 2020, o.

E se le cose dovessero cambiare domani, e tutti noi decidiamo che è ora di vestirci esclusivamente con abiti abbagliati o stampe animalier? La preparazione sarà pronta, la forma si trasformerà in maglie che possiamo abbinare a quell'abbigliamento da casa o bilanciare le stampe con un buon vecchio neutro. Come tante volte in passato, cambierà semplicemente forma per adattarsi all'umore e al mercato.

Forse, con un po' di ristrutturazione, J.Crew riuscirà a fare lo stesso.