Bread Beauty Supply è un nuovo marchio di prodotti per la cura dei capelli naturale di proprietà di Sephora

Quando Maeva Heim si è ritrovata nel corridoio "multiculturale per la cura dei capelli" di un drugstore americano, si è sentita come se avesse appena preso una macchina del tempo nel 1995.

Tutti i prodotti erano confusi, travolgenti e rispettavano gli standard obsoleti di quelli che sono considerati capelli belli e sani, ricorda. Mentre Heim era in viaggio e aveva semplicemente bisogno di prodotti per i suoi capelli 4C - dopo che il suo rilassante è trapelato su tutto il suo bagaglio - la mancanza di opzioni l'ha ispirata a creare il suo marchio: Rifornimento di bellezza del pane.

"Mi piace dire che Bread Beauty Supply è qui per i tuoi capelli essenziali e must-have, come una pagnotta di pane è un alimento base nella tua cucina", dice InStyle. "L'altro messaggio che ci appassiona è l'idea di essere anti-crespo. Ho notato che un sacco di linguaggio nello spazio della cura dei capelli ha connotazioni negative che tendono a demonizzare i capelli naturali e i capelli ricci più di altri tipi di capelli".

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Con l'idea di creare prodotti che semplificherebbero la giornata di lavaggio e daranno a chiunque abbia capelli testurizzati l'opportunità di avere anche i capelli delle ragazze pigre e senza sforzo, Bread è stato selezionato per far parte di Accelerate di Sephora programma. Il programma di sei mesi offre tutoraggio per marchi fondati da donne emergenti.

Quindi, nell'estate 2020, Bread ha lanciato la sua collezione principale di prodotti essenziali per il lavaggio del giorno sul proprio sito Web, oltre a Sephora. Ad agosto 28, i prodotti del brand saranno disponibili in oltre 100 negozi Sephora.

Qui, abbiamo incontrato Heim per saperne di più su come le sue esperienze con i capelli hanno ispirato il suo marchio, il prodotto più venduto di Bread finora e altro ancora.

In che modo le tue esperienze con i capelli ti hanno ispirato ad avviare il tuo marchio?

Mi piace dire che il pane è praticamente iniziato nella mia infanzia negli anni '90. Sono cresciuto a Perth, in Australia, che è una città molto isolata. Mia madre aveva un parrucchiere africano lì ed era fondamentalmente un piccolo capannone collegato al retro di un ristorante italiano. Ci andavo nei fine settimana e dopo la scuola e l'aiutavo a intrecciare i capelli, rispondere al telefono o spazzare i pavimenti. È stato sicuramente uno dei primi saloni per intrecciare i capelli africani a Perth, se non in Australia. In realtà importavamo dagli Stati Uniti molti prodotti per la cura dei capelli testurizzati da vendere nel salone perché allora non potevi davvero avere accesso a così tanto.

In seguito mi sono laureato in economia e diritto e avevo tutte le intenzioni di diventare un avvocato. Tuttavia, sono arrivato alla fine di quella laurea e ho deciso che volevo fare qualcosa di un po' più creativo. Sono finito sul lato commerciale, lavorando nel marketing di L'Oréal. Sulla base della mia esperienza di lavoro dietro le quinte per molti di questi grandi marchi e come consumatore, non mi sembrava che nessuno di loro stesse parlando con me. E non stavano davvero parlando con altre donne di colore, specialmente donne nere. Mi stavo un po' stufando e sentivo che per poter cambiare il settore, avevamo bisogno di perché ci siano più fondatrici nere che in realtà hanno quote di proprietà sia nella grande che nella piccola bellezza aziende. Quindi, ho lasciato sapendo che volevo far parte di quel cambiamento, ma non avevo idea di quale sarebbe stato il marchio.

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Quando hai avuto l'idea per Bread Beauty Supply?

Ero nel bel mezzo del nulla durante un viaggio negli Stati Uniti e il mio rilassante si era rovesciato nella borsa. Mi rilassavo i capelli da quando avevo sei o sette anni e non avevo mai avuto a che fare con la mia consistenza naturale, quindi non sapevo nemmeno come fosse lavarli o altro. Stavo passando molti dei miei prodotti per la cura della pelle a cose più pulite, quindi... mi sono reso conto che mi stavo mettendo questo rilassante e tossico sulla testa ogni tre-sei mesi per più di 20 anni. Quindi ho deciso di fermarmi e tornare ai miei ricci naturali 4C.

Una volta che abbiamo avuto di nuovo accesso ai negozi, la prima cosa che ho deciso di fare è stata acquistare prodotti che fossero effettivamente progettati per proteggi i tuoi capelli, perché usavo prodotti generici per la cura dei capelli da quando i miei capelli erano tecnicamente dritti dal rilassante. Sono andato al "corridoio multiculturale della cura dei capelli" e sono rimasto davvero scioccato. Mi sembrava di essere tornato in una macchina del tempo nel 1995. Era tutto molto datato e non riuscivo a trovare alcun marchio con cui potessi davvero relazionarmi come consumatore millenario. I prodotti erano davvero complicati e travolgenti, e nessun marchio mi stava guidando nel processo per capire come lavarmi i capelli. Ho iniziato a guardare alcuni dati di mercato e ho visto che le vendite di relaxer erano notevolmente diminuite in quel momento, quindi sapevo che anche altre donne dovevano affrontare questo processo. Così, ho iniziato a costruire il pane. E quando ho iniziato a pensare a come sarebbe stato questo marchio, è stato molto evidente per me che c'era una nuova generazione di consumatori che veniva molto trascurata.

Che aspetto hanno i "capelli da ragazza pigra" per le persone con i capelli strutturati?

Molti dei marchi storici nello spazio stavano ancora giocando con l'idea davvero datata di bellezza e capelli ambiziosi. È spesso molto photoshoppato e molto lucido, e questo non è molto rilevante per questo consumatore. Non è più ciò a cui aspira, e non è davvero raggiungibile per l'uso quotidiano. Volevo davvero che fossimo un marchio che potesse dare a questa donna la possibilità di avere i capelli da ragazza pigra, che è una conversazione di cui le donne nere non hanno mai fatto parte. I capelli testurizzati sono sempre stati una questione di lunghe routine e un sacco di prodotti, quindi nessuno ha parlato con lei di uno styling disfatto senza sforzo. Parte di ciò sta abbracciando l'effetto crespo, perché l'effetto crespo è completamente normale. Quando spazzoli i capelli molto ricci, diventano gonfi, grandi e talvolta crespi, ma ciò non significa che non siano sani. Vogliamo essere in grado di abbracciare i capelli così com'è, e non sentirci in colpa per avere svolazzanti e cose del genere.

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L'olio per capelli è già un best-seller per te. Perché pensi che le persone ne siano attratte?

Mi piace dire che è un lucidalabbra, ma per i tuoi capelli. Volevo che fosse un prodotto multiuso per tutti i giorni, quindi penso che sia per questo che le persone gravitano davvero verso di esso. Puoi applicarlo sui capelli bagnati dopo averli lavati e mascherati, puoi applicarlo sui capelli asciutti tra i giorni di lavaggio e puoi anche usarlo come anche il trattamento di prelavaggio, che mi piace fare quando ho un po' più di tempo perché bisogna lasciarlo acceso per almeno due ore o durante la notte. È un olio super leggero e ha una fragranza e una confezione sottili che lo fanno sentire super premium. È anche il prodotto più universale che funziona su trame che non sono necessariamente ricce.

Come ci si sente a lanciarsi in Sephora ora che hanno fatto il 15% di impegno portare più marchi di proprietà dei neri?

Il tempismo ha funzionato in modo davvero divertente perché ho parlato con Sephora per così tanto tempo. Sono sempre stati sostenitori del nostro concetto di marchio, e poi il commerciante di prodotti per capelli, a cui inizialmente ho proposto, è quello che mi ha proposto per Sephora Accelerate. È surreale perché penso che siamo solo l'ottavo o il nono marchio di proprietà di Black a Sephora, e io sono bloccato qui in Australia e non posso far parte di quell'eccitazione sul campo. Penso che sia fantastico che Sephora stia facendo il lavoro dietro le quinte con il 15% Pledge e poche altre cose per aumentare la rappresentanza dei marchi di proprietà dei neri sugli scaffali. Sono stato in DM con altri fondatori neri nella cura dei capelli che sono tecnicamente concorrenti, ma è una comunità molto solidale e ci siamo supportati tutti a vicenda, il che è fantastico.