La storia di Fendi: fatti sulla casa di moda, dai suoi modelli principali a Karl Lagerfeld

Fendi è un marchio di moda che è praticamente sinonimo di lusso. Il marchio italiano è noto per le sue borse audaci realizzate con una precisione impeccabile, per non parlare del suo caratteristico logo con doppia "F". Per quasi 100 anni, la casa di moda ha spinto in avanti, ispirando le sue menti creative a fare cose nuove, cose più innovative, il tutto mantenendo le collezioni stimolanti e accessibili per i loro fedeli clienti.

Sempre gestito dalla famiglia Fendi, il marchio è lo stesso che ha visto un il giovane Karl Lagerfeld fiorisce come direttore artistico, che ha portato Fendi alle masse e ha mostrato ai clienti quanto possano essere straordinari e diversi alcuni materiali. È tempo di riavvolgere e tornare alle origini nel 1925, scoprendo la ricca storia italiana di Fendi.

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Adele ed Edoardo Fendi crearono la casa di moda a Roma nel 1925. Fin dal suo inizio, Fendi è stato conosciuto per il suo lusso e opulenza. Il marchio ha iniziato con la produzione di articoli in pelle e si è rapidamente immerso nel settore delle pellicce, due cose per cui Fendi è ancora conosciuta oggi. È stata anche un'azienda di famiglia fin dall'inizio, con le cinque figlie di Adele ed Edoardo fortemente coinvolte in tutto, che fosse inventando nuove idee o aiutando a vendere i prodotti di design a clienti entusiasti, che erano alla ricerca di pezzi eleganti da aggiungere ai loro collezioni.

Quando Edoardo morì nel 1946, Adele e le sue figlie portarono avanti l'attività. Quella che è nata come una casa di moda destinata all'innovazione e alla bellezza non ha mai vacillato.

Nel 1965, Fendi accolse Karl Lagerfeld nel marchio. Fu durante il mandato di Lagerfeld come direttore creativo, infatti, che fu creato il caratteristico motivo a doppia "F" - che in realtà sta per Fun Furs, secondo Il libro del marchio di LVMH - e quell'idea è venuta dallo stesso Lagerfeld. Mentre in questi giorni, molte case di moda, così come InStyle, non supportano la vendita di pellicce, era una merce calda all'epoca. Lagerfeld ha spinto il marchio in avanti nel mercato delle pellicce, facendo di Fendi uno degli atelier di pellicceria più ricercati. Piuttosto che tenere la pelliccia semplicemente per le pellicce, Lagerfeld ha scelto di usarla per accessori, modelli prêt-à-porter e ovunque altro a cui poteva pensare, rendendolo più accessibile al cliente medio del marchio e dando alla pelliccia un modo completamente nuovo di esistente.

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Lagerfeld ha anche lavorato a stretto contatto con le figlie Fendi - che a quel punto erano ancora fortemente coinvolte e influenti nel marchio Fendi - per continuare a innovare le offerte del marchio. I design sono diventati ancora più creativi e hanno iniziato a incorporare molto colore, rendendo i pezzi Fendi ancora più unici e desiderabili. Mentre la pelliccia era stata in precedenza un acquisto di alto livello, riservato alla vera élite, le menti creative di Fendi è stata in grado di prendere le pellicce "di qualità inferiore" e rielaborarle in qualcosa che i loro clienti volevano acquistare. Ciò ha permesso loro di mantenere anche i prezzi più accessibili.

Lagerfeld è stato anche responsabile del lancio della collezione prêt-à-porter di Fendi nel 1977, nonché di una linea di scarpe nel 1978. Sempre negli anni '70 Fendi lanciò diverse collezioni artigianali per espandere continuamente il marchio, mantenendo sempre in primo piano la pelletteria e la pelliccia.

Adele Fendi è morta nel 1978, e con ciò è arrivata una scossa del marchio. Ognuna delle sue cinque figlie ha rilevato un pezzo della casa di moda, con Lagerfeld ancora al timone creativo. Il marchio ha continuato ad evolversi e a rimanere in prima linea nella moda di lusso, innovando costantemente ma rimanendo fedele alle sue radici italiane.

Gli anni '80 sono stati rivoluzionari per Fendi: è stato il decennio che ha visto il marchio esplodere nelle boutique di tutto il mondo. La casa di moda ha anche disegnato le divise per il dipartimento di polizia di Roma e ha lanciato fragranze maschili e femminili. Il primo negozio negli Stati Uniti è apparso sulla Fifth Avenue a New York alla fine degli anni '80 e la terza generazione di donne Fendi ha iniziato a svolgere il proprio ruolo nell'azienda di famiglia. Queste donne hanno contribuito a creare nuovi pezzi e ad espandere ulteriormente l'attività.

Forse la più nota di tutte le creazioni di Fendi è la Fendi Baguette. La borsa, creata negli anni '90 da Silvia Venturini Fendi, ha dato il via a una rivoluzione nelle borse per la maison. Celebrità di primo piano hanno afferrato le borse il più velocemente possibile, tra cui Madonna, Naomi Campbell e altri. La borsa semplice e chic è disponibile in una varietà di opzioni e ha ispirato le creazioni Fendi più iconiche che sono seguite negli anni successivi. La Baguette è ancora una delle borse più amate del marchio e uno degli articoli più comunemente acquistati dell'intero portafoglio di design.

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Nel 1999, LVMH Moet-Hennesy e Prada hanno stretto un accordo per acquisire Fendi, secondo Il New York Times, mettendo in carica il presidente di LVMH Bernard Arnault e il presidente di Prada Patrizio Bertelli. Tuttavia, nonostante la cessione, la gestione del marchio Fendi è rimasta alle sorelle Fendi di terza generazione. A quel tempo, Arnault ha detto Il New York Times, “Fendi oggi è forse come Gucci o Prada cinque anni fa; vogliamo dare a questo nome il pieno potenziale. È un marchio molto, molto caldo”.

Fendi ha continuato la sua ascesa nel corso degli anni, mantenendo sempre il controllo della famiglia Fendi e rimanendo sempre autenticamente italiana. Le donne Fendi avevano ciascuna un pezzo di controllo del marchio, mantenendo tutte le radici del marchio legate alla famiglia e all'Italia. Sylvia Venturini Fendi, che era la nipote di Adele ed Edoardo, fu quella che alla fine subentrò direzione artistica della linea di accessori (che ha portato alla creazione della Baguette) e del menswear linea. Nel 2020, però, Kim Jones si è unito a Fendi come direttore artistico delle collezioni di alta moda, prêt-à-porter e pellicce per le donne.

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Jones sta lavorando in collaborazione con la famiglia Fendi, in particolare Sylvia, che è ancora al centro del marchio, secondo WWD. Rimane anche da Dior Men's allo stesso tempo, e le collezioni femminili di Fendi sono in realtà la sua prima incursione nell'abbigliamento femminile. È la prima persona al di fuori della famiglia Fendi ad entrare a far parte del marchio in un ruolo di primo piano dopo Lagerfeld, che la famiglia Fendi ha onorato nel 2019 dopo la sua morte con la sfilata di alta moda autunnale a Roma. Non solo la casa di moda ha reso omaggio alle proprie radici romane, ma l'intera sfilata è stata dedicata a Lagerfeld e alla sua eredità con il marchio italiano, secondo Il New York Times.

La collezione presentava i valori che Lagerfeld ha portato al marchio, tra cui leggerezza, senso di identità e accettazione della pelliccia. "Karl diceva 'Fendi è il mio lato romano'", ha detto Silvia Il New York Times prima dello spettacolo. “E' impossibile fare uno spettacolo in un posto del genere senza rendere omaggio all'ambientazione e alla città...abbiamo deciso che dovevamo farlo, e dedicargli questo spettacolo. È stato un modo per dimostrare che siamo una squadra buona e compatta e che abbiamo imparato tanto da lui".

La collezione comprendeva 54 look, uno per ogni anno in cui Lagerfeld era con il marchio, e invocava il tipo di magia che aveva portato quando era direttore artistico. È stato il modo perfetto per ringraziarlo per tutto ciò che ha fatto per Fendi, continuando a portare avanti il ​​marchio nel futuro.

Come molte altre case di moda, Fendi ha l'obiettivo di essere ancora più sostenibile, utilizzando materiali riciclati e puntando a creare meno vita. Tuttavia, a differenza di Prada, che ha promesso di andare senza pellicce, Fendi non ha intenzione di smettere di usarlo come materiale.

In un'intervista con WWD, il responsabile dell'immagine, della comunicazione e dell'ambiente di LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, discusso un po' di più sull'argomento.

"È molto importante dire la verità e questo è un argomento delicato", ha detto. "Naturalmente, faremo tutto il necessario per essere ancora più conformi ai [già] più elevati standard di certificazione. Tuttavia, non dobbiamo essere ingenui. Non è che se un gruppo come il nostro smette di fare pellicce le persone smettono di comprare pellicce e io preferisco di gran lunga vendere pellicce a quei clienti ma pelli fatte nel modo giusto. Non mentirò, sì, [gli animali] muoiono, ma sono trattati con il rispetto e l'umanità che meritano e con gli standard che mettiamo in questo lavoro: non si può fare di meglio. Preferisco essere il cattivo e venderlo ai clienti quando è fatto nel modo giusto piuttosto che lasciare che gli altri lo facciano in condizioni orribili e facciano i loro affari in quel modo. So che è una dichiarazione difficile da ascoltare, ma sono pronto a prenderne le conseguenze".

Solo il tempo dirà se la posizione di Fendi sulla questione cambierà.