È vero che Tommy Hilfiger è diventato popolare per la prima volta negli anni '90, ma a differenza di altre etichette che erano ovunque e poi da nessuna parte entro un decennio o due, il marchio 35enne ha una solida capacità di resistenza. Ogni anno, che sia collaborando con celebrità ricercate come Gigi Hadid, Zendaya e Lewis Hamilton, utilizzando il modello "Vedi ora, acquista ora", o abbracciando la moda modesta di creare hijab, la flessibilità e l'evoluzione del marchio sono evidenti.
Tuttavia, il 2020 in particolare è stato un anno difficile per il mondo della moda. A causa della pandemia e dei problemi di sostenibilità, la Fashion Week ha fatto molto affidamento su eventi digitali. I consumatori hanno iniziato a pensare in termini di moda senza stagioni, e vogliono anche acquistare da marchi che hanno a cuore i loro migliori interessi (soprattutto socialmente e politicamente).
Con così tanti cambiamenti in corso, InStyle ha contattato lo stesso Hilfiger per discutere del futuro della moda. Insieme a una delle sue muse e fan delle celebrità, la modella Jasmine Sanders, ha condiviso i suoi pensieri su dove è diretta la settimana della moda, "a caccia di tendenze" e il rapporto tra designer e celebrità.
Credito: John Phillips/Getty Images per Tommy Hilfiger
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Cosa ti è piaciuto di più della Fashion Week pre-pandemia?
Tommy Hilfiger: "Mostrare le nostre collezioni è sempre stato - e sarà sempre - per trovare nuovi modi entusiasmanti per immergere i fan nel mondo di Tommy Hilfiger. Le nostre sfilate hanno portato moda, arte, musica e intrattenimento ai nostri fan in un unico posto, democratizzando la moda ospitando centinaia di migliaia di "partecipanti virtuali" su una vasta gamma di piattaforme. Abbiamo scoperto che l'emozione e il coinvolgimento possono essere altrettanto potenti nello spazio digitale, che è ciò di cui trattano gli spettacoli. Siamo entusiasti di continuare a innovare e superare i limiti mentre debuttiamo con nuove collezioni".
Jasmine Sanders: "Mi manca essere fisicamente alle sfilate e celebrare le creazioni della prossima stagione con i miei amici e colleghi. Mi manca poter congratularmi di persona con i miei amici designer per qualcosa che so che ha richiesto così tanta passione, energia e tempo per creare! Nell'ultimo mese della moda prima del COVID, ho partecipato alla sfilata TommyNow Spring 2020 a Londra, dove Tommy e Lewis Hamilton ha presentato la sua quarta collezione collaborativa TommyXLewis - essere in grado di festeggiare con loro nel backstage dello spettacolo è stato Stupefacente! Niente è meglio dell'energia nel backstage!"
Quali sono alcune delle parti che sei pronto a vedere cambiare?
NS: "Per l'industria di assumere un più approccio sostenibile e inclusivo. La pandemia ha dimostrato che stavamo imboccando un percorso insostenibile, dal punto di vista sociale e ambientale. Questo ha innescato importanti conversazioni e cambiamenti. In Tommy, siamo così entusiasti di aver appena lanciato il nostro programma Rendilo possibile, un impegno per creare una moda che non sprechi nulla e accolga tutti. I marchi sono chiamati a rivalutare le loro priorità e sono entusiasta di vedere come evolveremo tutti in meglio.
JS: "Mi piacerebbe vedere i talentuosi designer emergenti ottenere più attenzione e lo splendore che meritano. Tutti hanno avuto un po' più di tempo a disposizione dall'inizio della pandemia e stiamo vivendo qualcosa che non abbiamo mai vissuto prima, quindi sento che i prossimi progetti saranno fuori da questo mondo!"
Come pensi che cambierà il rapporto tra celebrità e designer nel prossimo anno?
NS: "I consumatori si stanno allineando con marchi che condividono autenticamente i loro valori. Vedremo più collaborazioni con attivisti che lavorano per rendere il mondo un posto migliore. Abbiamo sempre collaborato con ambasciatori che usano le loro voci e piattaforme per guidare un cambiamento significativo. Più che mai, siamo alla ricerca di sognatori che usino la loro voce a fin di bene con cui collaborare".
JS: "Credo che i designer creeranno più partnership con celebrità socialmente consapevoli e con coloro che si allineano con le proprie convinzioni e valori. Ciò creerà solo design ancora più profondi e belli in futuro."
Credito: Getty Images
In che modo la pandemia ha cambiato la tua visione della moda? Ti ha fatto pensare in modo diverso alla tua azienda e/o ai tuoi consumi?
NS: "Ogni ostacolo è un'opportunità per cambiare direzione. Ora è il momento perfetto per mettere in discussione la direzione in cui eravamo diretti. Cosa conta davvero? A quali parti del passato vale la pena tornare? Cosa dobbiamo cambiare? Come marchio, ripensiamo continuamente al modo in cui lavoriamo e interagiamo con i nostri consumatori per diventare sempre più sostenibili. Il nostro impegno per la sostenibilità ambientale e sociale è al centro della nostra missione e la pandemia ha solo sottolineato l'importanza di questa visione".
JS: L'alta moda sarà sempre alta moda, sarà sempre senza tempo. Mi è piaciuto guardare tutti continuare a esprimersi con il comfort come priorità in questo periodo. Adoro vedere tutti ottenere glamour dalla vita in su!"
Vedete cambiare il ciclo della spesa? Con quale frequenza dobbiamo aggiornare i nostri guardaroba?
NS: "Ci siamo allontanati dal tradizionale ciclo stagionale anni fa in modo che i fan potessero acquistare le nostre collezioni durante la stagione. Si tratta di mettere il consumatore al primo posto. Poiché l'industria si rende conto che la rigida tempistica e la struttura non sono incentrate sul consumatore, probabilmente assisteremo a un allontanamento dalla caccia alle tendenze. Come marchio, abbiamo sempre creduto nella creazione di capi essenziali per il guardaroba con un senso di determinazione che resistono alle prove del tempo".
JS: "Credo che tutti dovrebbero concentrarsi sull'acquisto di accessori in questo momento. La cosa migliore da abbinare a una maschera è un buon paio di occhiali da sole firmati. Penso anche che le persone stiano investendo in cose con un po' più di valore e longevità invece di acquisti veloci e frivoli. Stanno pensando di più a ciò che stanno acquistando, quindi quando possono finalmente uscire sono entusiasti di mostrare i loro nuovi look".