Seguiamo gli avvenimenti del nostro attuale raccolto di ragazze "It" (le conosci: Kendall Jenner, Gigi Hadid, e simili) come se fossero affari nostri. Che stiano canalizzando il loro interiore #girlbosses ad un affare o riportando il girocollo anni '90, siamo ossessionati da tutto ciò che fanno, specialmente quando si tratta di moda, perché molto presto diventerà un fenomeno importante. Caso in questione: marchio australiano Cotone su.
Anche se il rivenditore di fast fashion da un miliardo di dollari ha realizzato pezzi di tendenza a un prezzo accessibile per 25 anni (si pensi maglieria fresca e denim alla moda), il marchio ha guadagnato un seguito impressionante negli ultimi mesi, grazie a Jenner e Hadid. Il primo è uscito a dicembre con un top in maglia grigia a collo alto (acquista stili simili qui), mentre quest'ultimo indossava un abito midi grigio da $ 25 (acquista stili simili qui) a un fitting di Chanel a settembre, lo ha abbinato a occhiali da sole a specchio, una borsa a tracolla e stivaletti neri.
CORRELATO: questo InStyle L'editore condivide la sua guida #NYFW a New York City
“Cotton On è sempre stato sinonimo di capi facili da indossare e di tendenza che possono essere indossati con nonchalance; queste ragazze lo catturano perfettamente", afferma Lucy Nutter, direttore delle tendenze globali di Cotton On. "Non stiamo cercando di essere come alcuni dei nostri concorrenti, che amano le passerelle. Vogliamo parlare di quello stile di vita australiano senza sforzo".
Ma portare quella sensibilità australiana negli Stati Uniti è stato un processo piuttosto lento, fino a poco tempo fa. Negli ultimi tre anni, il marchio ha aperto più di 100 negozi (principalmente sulla costa occidentale) e si prevede che ne apriranno altri 10 quest'anno, con centinaia di negozi nei prossimi tre-cinque anni.
"Ci impegniamo a crescere negli Stati Uniti", afferma Mark Pan, country manager di Cotton On U.S. "In questo momento, la costa occidentale è il nostro obiettivo, ma la più grande opportunità per noi è nel nord-est". Attualmente ce ne sono solo due I negozi Cotton On nell'area metropolitana di New York, ma con l'espansione del marchio, aspettati che Cotton On abbia molti più immobili nel nostro guardaroba.