La risposta ecologica di Mara Hoffman alla NYFW? Nessuna pista

“C'è spazzatura per i programmi, il cibo e l'acqua, i set. Quindi qui non sto facendo uno spettacolo e non ho nessuna FOMO.

Cinque anni fa, designer pluripremiato Mara Hoffman ha visto il percorso distruttivo e insostenibile che l'industria della moda stava intraprendendo e ha deciso di essere parte della soluzione. Negli anni successivi, ha creato un nuovo modo più rispettoso dell'ambiente per produrre le sue collezioni e, nel processo, ha diventare un forte sostenitore del consumo consapevole, dimostrando che la moda non deve essere uno dei maggiori inquinatori del mondo.

Per la sua collezione Primavera/Estate 2020, questo ha significato rinunciare al tradizionale Settimana della moda sfilata, e invece portare editor e influencer nel suo ufficio per mostrarli la sua collezione di persona. "Lo facevo, ma era un momento diverso per noi", ha spiegato. “Tutto è uno scambio energetico. Se stai prendendo le tue risorse per fare questa presentazione per le persone, la stai prendendo da qualche altra parte. La realtà è che ne discutiamo ogni stagione; dobbiamo sfilare durante la Fashion Week?"

Ha aggiunto: “Dimentica la sostenibilità per un minuto. La settimana della moda è così rumorosa. Per ottenere anche uno slot e avere un impatto a livello creativo, devi urlare più forte. Per un piccolo marchio non vale la pena scambiare le nostre risorse”.

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Non solo è difficile distinguersi quando alcuni marchi possono sborsare un sacco di soldi per avere grandi produzioni e star di alto livello in prima fila, ma anche la settimana della moda nel suo insieme può essere piuttosto dispendiosa. “C'è spazzatura per i programmi, il cibo e l'acqua, i set. Le persone affittano cose o le stiamo smontando, e finiranno nella spazzatura?" lei chiese. "Quindi qui non sto facendo uno spettacolo e non ho nessuna FOMO."

Per quanto riguarda la collezione, in questa stagione, Hoffman si attiene alle sue silhouette classiche complete di abiti luminosi e colorati; costumi da bagno; pantaloni audaci ma indossabili; e persino i popcorn. Tutti i pezzi che potresti assolutamente vedere atterrare nel guardaroba di alcuni dei suoi grandi fan delle celebrità come Beyoncé, Vanessa Hudgens, Keira Knightley, e Chrissy Teigen. “L'ispirazione iniziale è stata un viaggio di famiglia in Grecia quest'estate. Siamo una specie di appassionati di mitologia, quindi essere nella terra antica e nutrirsi è stato un ottimo modo per iniziare. Voglio dire, non sono il primo né sarò l'ultimo a fare una collezione di ispirazione greca. Ho optato per questa donna di fine anni '80 e inizio anni '90 che viaggiava da New York alla Spagna e alla Grecia".

Mentre ci sono nuovi stili (per gli amanti del surf che cercano protezione solare, sta facendo una rash guard in questa stagione), una cosa che non vedrai cambiare è il tessuto. Non solo i suoi tessuti sono diventati un biglietto da visita riconoscibile di Mara Hoffman, ma fanno parte del modo in cui mantiene i suoi standard etici. “Ogni stagione non ci sono molte novità quando si tratta di fabbricazioni. Quello che abbiamo fatto è stato davvero affinare i [produttori] che sono i più controllati, che abbiamo le relazioni, che sappiamo avere il minor impatto. I tessuti che utilizziamo sono cotone organico certificato o meglio cotone organico riciclato”.

A differenza dei cliché sulle persone al vertice del loro gioco nell'industria della moda, non c'è pretenziosità nell'atteggiamento di Hoffman nei confronti del suo lavoro. Impreca per l'enfasi in un modo affascinante e con i piedi per terra, e riconosce dove non è all'altezza della sua missione verso la sostenibilità.

"Penso che ci siano alcuni modi per vederlo", ha detto. “E' ancora sotto i confini del collocamento economico. È la stessa cosa con il cibo coltivato biologicamente: è limitato a coloro che possono permetterselo; è una struttura incasinata in cui ci troviamo. È davvero facile dire: "Compra i miei vestiti sostenibili, ecco un vestito da $ 500". Come se potessi comprare la tua strada in questo movimento. Non puoi."

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Con questo in mente, incoraggia effettivamente i suoi clienti a cercare modi per acquistare i suoi vestiti se non possono permettersi la vendita al dettaglio completa. “Ci sono anche così tanti mercatini in questo momento dove puoi comprare un vestito di Mara Hoffman. Puoi andare a theRealReal se questo funziona per te. Stiamo lavorando a un sistema di ritiro che chiuda il nostro ciclo personale che dia più vita ai pezzi che abbiamo. Vogliamo addestrare le persone a non terminare il ciclo dei vestiti dopo averli indossati”.

Mentre ci dirigiamo verso un mese di nuove collezioni di moda, Hoffman è sia fiducioso sul futuro del settore che realistico sull'urgenza del cambiamento climatico. "È cambiare o morire, su tutta la linea. Il pianeta andrà avanti, lei è magnifica e brillante. È il nostro tempo e la nostra esperienza di cui dobbiamo essere consapevoli".