La collezione Tommy Hilfiger di Zendaya è estremamente anni '70

Lo scorso ottobre Zendaya e Tommy Hilfiger si sono rintanati in una suite attico al London Hotel a Midtown Manhattan, presentando in anteprima la loro prima collezione per gli editori molto prima del suo imminente debutto su una passerella parigina il 2 marzo. Quella mattina il traffico era un disastro e devo ammettere che avevo accumulato un bel sudore correndo gli ultimi isolati sopra Times Square per arrivare in tempo. Questo è quanto aspettavo con impazienza questo, il che è strano, dato che ho visto molte collezioni disegnate da celebrità nel corso degli anni, e la maggior parte di esse sono ormai dimenticate da tempo.

Allora perché essere così entusiasta di questo?

Bene, per iniziare, Zendaya esemplifica tutto ciò che è fantastico della sua generazione. È impegnata, schietta e ottimista; inoltre, abbraccia la creazione di dichiarazioni moda così audacemente e senza scuse. Ma c'è anche Hilfiger, il maestro indiscusso delle collaborazioni stellari di questi tempi. Persino Zendaya è rimasto un po' sbalordito quando le ha parlato del progetto. "Ho ricevuto una telefonata personale da Tommy stesso, il che è stato pazzesco", mi dice in seguito, "e mi ha promesso che sarei stata in grado di essere creativo come volevo e realizzo veramente la mia visione, qualunque essa sia, fino al carattere sulla confezione, come lui disse."

"Penso che all'inizio non ci credesse", dice Hilfiger. Date le recenti sfide affrontate da molte grandi case americane (di Calvin Klein rottura con Raf Simons che è l'ultimo esempio), Hilfiger è l'unico che sembra aver navigato con successo nel clima aziendale pazzo di oggi, pur mantenendo il suo fattore cool. Ciò è in parte dovuto al suo approccio unico all'intero movimento "see now, buy now" che sta accadendo nella moda, in quali designer mettono i loro prodotti a disposizione dei consumatori nel momento stesso in cui vengono mostrati alla stampa. Collaborando con celebrità alla moda, a cominciare da Gigi Hadid nel 2016, e mettendo in scena spettacoli elaborati in tutto il mondo, chiamati TommyNow, Hilfiger ha dato agli acquirenti un motivo per sintonizzarsi online e acquistare, avvicinandosi al design dell'abbigliamento in modo molto simile alla creazione di contenuti. "Non vogliamo fare qualcosa che fanno tutti gli altri e che sia solo una specie di via di mezzo", dice Hilfiger. “La mia filosofia è che la mediocrità non funziona. È uno spreco di denaro e di tempo per le persone".

Hilfiger ha una lunga storia di collaborazione con artisti nelle sue campagne e sfilate (Britney Spears, Aaliya, Beyoncé, e Iman e David Bowie); conferire agli artisti l'autorità del design, tuttavia, è uno sviluppo più recente, qualcosa che Hilfiger attribuisce alla necessità di apparire autentici nell'era digitale. Gli articoli di Tommy x Gigi sono spesso esauriti ogni volta che sono stati indossati da Gigi o Bella Hadid (così come gli articoli delle collezioni successive indossati da Hailey Baldwin, Winnie Harlow e Lewis Hamilton), ma forse un effetto alone maggiore su L'immagine di Hilfiger può essere vista sui social media, dove i suoi follower sono aumentati di 8,1 milioni (o 51 percento) dal lancio di questi grandi Spettacoli.

"Ha ridotto notevolmente la fascia di età del nostro consumatore medio", afferma Hilfiger. "Non ci rendevamo conto che avremmo attratto la Generazione Z e i millennial fino a questo punto".

L'enorme (e fedele) pubblico di Zendaya su Instagram di quasi 54 milioni è una ragione per sospettare che la collezione Tommy x Zendaya, quando debutterà, sarà un successo. Un altro motivo è che è anche estremamente buono. Durante l'anteprima sono rimasto colpito dalla versatilità dei modelli, in particolare tra Ts e jeans casual ispirati agli anni '70 e gli articoli più eleganti, come l'abito sartoriale a quadri presi in prestito dai ragazzi e una giacca di pelle bordeaux verniciata e gonna.

"Onestamente ed egoisticamente, ho realizzato abiti per la 'donna adulta', i pezzi fondamentali di cui sento di aver bisogno nel mio guardaroba ora che sto maturando nel mio stile", afferma Zendaya.

Lavorando con lo stilista Law Roach, che aveva incontrato quando possedeva un negozio vintage a Chicago, ha messo insieme ispirazioni come donna estate, Diana Ross, Teresa Graves, Bianca Jagger, e un tocco di Gli angeli di Charlie pure. La fine degli anni '70 e l'inizio degli anni '80 hanno sempre attratto la sua estetica, alimentando idee per stampe cachemire e simboli zodiacali stilizzati. Quando lei e Roach hanno presentato le idee a Hilfiger e al suo team, sono rimasti sbalorditi nello scoprire che erano sulla stessa pagina. Letteralmente.

"È stato un po' pazzesco", dice Zendaya. “Mentre sfogliavo i libri di Tommy sulla sua vita, ho trovato le sue foto primo negozio, People's Place, e avevamo disegnato quasi lo stesso vestito che indossava in una foto di quello tempo. Questo ha appena confermato che eravamo sulla strada giusta.

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