מהי אופנה נטולת עונות

איך ללכת ללא עונה יכול לחסוך כסף, לחסוך אופנה, וגם סוג של להציל את העולם.

כאשר אנו מתקרבים למה שהוא בדרך כלל חודש אופנה משגשג מלא בתצוגות מסלול וסגנון רחוב, רבים מהמותגים הגדולים ביותר אוהבים מייקל קורס וסנט לורן הסירו את עצמם מלוח השנה העונתי המסורתי. אחרים, כמו גוצ'י ופראדה, החליטו לבטל לחלוטין הקולקציות החדשות שלהם יחד. באופן כללי יותר, מותגים קטנים יותר המופיעים בשבועות אופנה בינלאומיים כמו סיאול וקופנהגן לוקחים צעד אחורה גם כן.

במילים פשוטות: אנשים לא קונים כרגע הרבה בגדים בגלל המגיפה, והמותגים צריכים להסתגל לצניחה במכירות הנגרמת מנגיף הקורונה. אבל בשינוי הרדיקלי הזה של מחזור שמסתובב וייצר יותר מדי במשך עשרות שנים, יש לצרכני אופנה - שכולם מתעסקים הכי הרבה - הזדמנות לעשות זאת כל כך הרבה פחות.

זה לא אומר פשוט לקנות פחות. אמנם זו התחלה טובה וברורה, אך היא אינה מתייחסת לבעיות עמוקות יותר שצריכת יתר באופנה גרמה. לא רק l

כדי לבצע שינוי משמעותי, תעשיית האופנה ואנשים שקונים בגדים צריכים להשתמש ברגע זה כדי לשפץ את המערכת לחלוטין - ולצאת לחוסר עונה.

הרשה לי להסביר. עונתיות, ברמה הבסיסית ביותר שלה, הגיונית מאוד. בחלק מהאקלים, כמו בצפון מזרח, מזג האוויר יכול להשתנות מחום שלפוחיות עד מתחת לאפס בעניין של ימים, מה שאומר לעבור מלבישת מכנסיים קצרים ליום אחד לשכבת כל מה שאתה יכול למצוא כדי להישאר חם הַבָּא. אבל בצד העסקי של האופנה, זה לא מה ש'עונות 'עוסקות בו. עונתיות היא אמצעי למכירת מוצרים נוספים במהלך השנה. במהלך 30 השנים האחרונות, בצד היוקרה, עברנו משתי עונות לחמש או יותר. בתחום האופנה המהירה, שבה מותגים כמו זארה ואופנה נובה מסלקים את מעצבי המעצבים במהירות הבזק ובנקודות מחיר שאליהן יותר צרכנים יכולים לגשת, המחזור עלה 52 עונות. בעיקרו של דבר, אוסף בגדים חדש מעוצב ומיוצר כל שבוע בשנה.

מארה הופמן, מעצבת מותג האופנה שלה, שזכתה לשבחים על שיטות הקיימות שלה, מסבירה זאת עבור מותגים, הנסיעה הקבועה הזו ליותר קשורה פחות לצרכי הקונה ויותר קשורה לשורה התחתונה של חברות.

"זה באמת מצב ייצור ומימון. ברגע שאתה נכנס לסם של לקחת כסף מקמעונאים [כמו Shopbop או Net-a-Porter] שקונים עונה, זה גם עוזר לך לבנות את מספר הייצור שלך, ובכך הופך את הפחות לייצר בפועל את הבגדים ", היא אומרת מסביר.

ביסודו של דבר, ככל שיותר לבוש שמתעצב ומוזמן כך הוא זול יותר לכולם, כולל הקונה. הבעיה היא שאם למותגים אין את המשאבים לעקוב אחר כל הייצור, סביר שהם עדיין מייצרים יתר במפעלים ללא פיקוח. הדבר כופה הנחות בלתי רצויות ויוצר "בעיה גדולה יותר מאשר כשהתחלת", אמרה. זה זול את המותג ומנציח את הרעיון שהבגדים שלנו הם חד פעמיים. כדי להילחם בזה כמה מותגי יוקרה יישרפו מלאי נוסף לביש לחלוטין כך שלא יציף את השוק בהנחה. בורברי נקרא לכך מפורסם בשנת 2018, אך טוען שהם לא ימשיכו עוד בתרגול.

באשר ללקוח, מוסיף הופמן, "אנחנו כל הזמן נמכרים אליו". היא גם הדגישה כי הצד העסקי של האופנה צריך ליצור "ציפייה לחדשנות" כדי להמשיך ולמכור. היא המשיכה: "אבל חלק מהתנועה הזו, בעצם ליבה, היא העברת נקודת המבט והפילוסופיה הזו סביב הצרכנות." 

בין השילוב בין טרנדים זמינים ללחץ ללבוש בגד חדש לכל פוסט ברשתות החברתיות, הוכשרנו לצפות ולקנות דברים חדשים. זה פוגע בארנקים שלנו, באנשים שמייצרים את הבגדים שלנו ובכדור הארץ.

הסטייליסטית והיועצת רייצ'ל וואנג מספרת בסטייל שהרעיון כי עונות הן הכרחיות מחלחל בכל התעשייה. "יש לחץ להבדיל אחרון עונה מ זֶה העונה ויזואלית, על מנת לעורר מספיק רצון אצל הצרכן [לבצע] רכישה. אם העונה לעונה המוצר נראה אותו דבר, הצרכן מרגיש פחות דחיפות לקנות את המוצר ", אמרה. בעיקרו של דבר, מסביר וואנג, לפעמים מותגים משתמשים בפרסום מסוגנן במיוחד כדי ליצור פריטים מסוימים - כמו א דפוס חדש על גופייה, או מכפלת אחרת על סוג מכנסיים - נראה חדש וניתן לרכוש אותו עונה אחרי עונה.

למרות שקשה בהחלט לדמיין איך ייראה עולם אופנה נטול עונות בתקופה שבה אתה מקבל מייל על מכירה חדשה בקולקציה של העונה שעברה מדי שבוע, יש הרבה דוגמאות איך זה יכול להיות בוצע. בתור התחלה, המחזור העונתי לא תמיד היה מהיר כמו היום, וההסתכלות על כמה מותגים שפעלו בעבר היא דוגמה מצוינת. כששאלתי את פרן מאליס, מייסד שבוע האופנה בניו יורק, לגבי השינוי בצד היוקרה, הייתה לה אנקדוטה מעניינת. "אני חושבת על דונה קארן," אמרה והתייחסה למעצבת du jour משנות ה -90 שהשיקה את DKNY, אך מאז עזבה את המותג.

"היא תמיד בנתה את הקולקציות שלה עם פריטים שהיית לובשת כל השנה. העיצובים שלה נעשו מתוך מחשבה על אנשים אמיתיים, והאופן שבו כולנו חיים ועובדים נותן את עצמו יותר לאופנה נטולת עונות ", הסבירה.

האוספים כללו יצירות שהיו נצחיות ומתכווננות כאחד. היו מגפיים עם שמלות וחולצות מבד קליל אך עמיד שניתן לשכבה בחורף עם סוודר, או ללבוש לבד בחום הקיץ. אתה יכול לקנות מאוסף אחד וליצור מלתחה כל השנה סביבו.

כמה מותגים כבר החלו לעשות זאת. בקולקציות 2020 היו לפרדה מגפיים על מסלולי האביב / קיץ, קלואי הציגה שמלות מעבר לסתיו / חורף, ופרבל גורונג הציג שמלות ללא שרוולים בהירות במהלך מופע החורף שלו.

אחרים, כמו פייר מוס, עשו צעד חשוב קדימה בכך שהראו רק פעם בשנה לכל היותר, והוציאו אוסף יחיד של יצירות צדדיות.

מחוץ למסלול ולחנויות הקמעונאיות, עלינו לעשות יותר מאשר לדלג על עונה פה ושם. אורך החיים של הבגדים שאכן מגיעים למכירה צריך להתאים. במקום לכלול זבל אחד מכל יצירה אופנתית שפוגעת במסלול, אופנה מהירה צריכה להסתכל על מה הלקוחות שלהם בעצם קונים (האם מכנסי ג'ינס רזים נמכרים בכל עונה ואילו לג'ינס עם רגל גזר היה רק רֶגַע? הצטיידו במכנסי ג'ינס רזים וגרמו להם להיטיב, ולמדו את הלקוחות מדוע הם טובים יותר).

רק תסתכל על ששת החודשים האחרונים. לבשת את כל שנים עשר הג'ינסים שדחפת במגירה שלך? מה דעתך על קניית הדחף הזה מפברואר שאתה פשוט היה חייב להיות? אם אתה כמו רובנו, סביר שלבשת שוב ושוב את אותן התלבושות וחיית כדי לספר את הסיפור.

ישנם עשרות מותגי 'אופנה איטית' המתמקדים בשכלול יצירות עשויות היטב שיכולות לעמוד במבחן הזמן. חלקם, כגון לימים, פיתחו מערכות מיחזור שקונות בעצם את הבגדים שלבשתם לייצור פריטים חדשים. אחרים, כמו נטוי, נוצרו לייצור יצירות ללא עונה המבטיחות ייצור יתר במחסנים בהם משתמשים מותגי יוקרה. וכמה, כמו יומיים חופש יוצרים יצירות לפי הזמנה להפחתת הפסולת.

סביר להניח שלעולם לא יהיה עולם שבו נשחרר את הקשר החומרי שלנו לבגדים, אך יש דרך שנוכל לשנות את השפעתו. יש כל כך הרבה רגש בללבוש תלבושת שמרגישה אותך באופן ייחודי. תחושות אלו מגיעות במיוחד מפריטים בארון שלך שיש להם משמעות מיוחדת, לאו דווקא אלה שקנית כי הם היו זולים ונראו חמודים כרגע.

אם התעשייה הלכה ללא עונה על ידי להיפטר מלוח השנה האופנתי לחלוטין, ולאפשר למותגים את הזמן והמרחב ליצור קולקציות שעובדות עבור הלקוחות שלהן ודוחפות אופנה מהירה לעשות פחות, נוכל לשנות דברים עבור טוב יותר. עונתיות ומגמות אינן צריכות להגדיר את אופן הלבוש שלנו, ובוודאי שהן לא צריכות לתרום למשבר עבודה ובזבוז.

המציאות הקשה היא שלמרות שרץ לרכוש בגדי חדשות בכל עונה, אף אחד מאיתנו לא באמת צריך אותם. בואו ניקח צעד אחורה ונדאג קצת יותר מה אנחנו לובשים, איך אנחנו שומרים על הפריטים האלה כדי לגרום להם להחזיק מעמד, וחשוב יותר, מה קורה כשמסיימים איתם. הדולר שלנו הוא חזק, והרוויח קשה. אנחנו יכולים להשתמש בהם בזהירות רבה יותר בכל הנוגע לביגוד ולתמוך בעתיד של אופנה שהוא לא רק מרגש יותר, אלא גם טוב לכדור הארץ ולאנשים החיים בו.