כוותיקים בתעשייה-קארינה מרטין היא בעבר מנהלת שיווק של מותגי יוקרה, ואריאן פיליפס כן מעצבת ומעצבת תלבושות שעבד עם מדונה, טום פורד, ולאחרונה, קוונטין טרנטינו עַל היה פעם בהוליווד - החברים הוותיקים האלה ראו הזדמנות להפוך אירועי שטיח אדום לפורומים להחזרה. הם הקימו תמיכה בשטיח האדום (RAD), המקשר בין כוכבים וסיבותיהם לבתי אופנה כמו גוצ'י ו כריסטיאן סיריאנו לגייס כסף ולקדם מודעות בקנה מידה בינלאומי.
"אנו מחברים כישרון למותגים באמצעות מטרה, לא מוצר", אומר מרטין. מאז השקתו בינואר בגלובוס הזהב עם אליזבת מוס (שלבש את דיור, ניל ליין, תמרה מלון ורוג'ר ויבייה), RAD גייסה למעלה ממיליון דולר לארגונים שונים, כולל ACLU ו יוניסף. ובסתיו הקרוב הרחיבה הסוכנות את היקף הפעולה שלה על ידי שיתוף פעולה עם אולפנים בעלי פרופיל גבוה בסדרת הקרנת סרטים של RAD. “אני גאה שעכשיו, כשאני לא בעיצוב תלבושות או סטיילינג, יש לי במה למלא את ימי זה נותן לי מטרה ועוזר לאנשים אחרים בתעשייה שלי להשתמש בפלטפורמות שלהם לתמיד ", פיליפס אומר.
איך זה עובד: מרטין ופיליפס בדרך כלל מתחילים לשאול כוכבים באילו צדקה הם רוצים לתמוך. אחר כך הם מתחברים לעמותות כדי לוודא שהם על הרעיון ולחדד את המסר שהם רוצים להעביר. לאחר מכן, הם מבקשים מהמותגים המתאימים לסלבריטאי לתרום למטרה של אותו אדם (הם גם גובים מותגים דמי שירותי יצירה עבור שיווק). בעקבות רגעיהם על השטיח האדום, כוכבים מפרסמים על הצדקה שהם תומכים בהם ברשתות החברתיות עם ההאשטאג
#doradberad, שמעודד את מעריציהם להסתבך. "אף אחד לא צריך את רשותנו להשתמש בפלטפורמות שלהם בדרכים משמעותיות", אומר מרטין. "אבל אנו מביאים לאנשים הזדמנויות להיות נאמנות למי שהם שממשימים באופן אישי ומקצועי בו זמנית."קרדיט: פטרישיה ארקט תומכת ב- Give Love. קמילה קאבלו תומכת בהצלת הילדים. מנדי מור תומכת ביוניסף. אליזבת מוס תומכת ב- ACLU. Getty Images, Shutterstock.
הופכים לניצנים: מרטין ופיליפס נפגשו בשנת 1997 בנקודות מרכזיות בקריירה שלהם (מרטין השיק זה עתה מחלקת קשרי VIP לפראדה, ופיליפס החל לעבוד עם מדונה). דרכיהם המשיכו לחצות בשני העשורים הקרובים עד למפגש אירועים, כולל הבחירות לנשיאות 2016 ו לידת ה- Time's Up (לחיצה על פיליפס לעיצוב סיכות התנועה), הניע אותם לאתגר את הסטטוס קוו של השטיח האדום ומצא RAD. "אנו חיים בתקופה בה הסברה שווה לרלוונטיות", אומר מרטין. "מדוע לא להשתמש בשטיחים אדומים ככלי לשיתוף האידיאלים שלנו?"
לקחים: "מבחינתי, כחבר בתעשיית הבידור והאופנה, יש את הדבר הזה בלדעת את המקום שלך", אומר פיליפס. "אני חושב שיציאה מהקופסה והשימוש בקול שלי היה הדבר הכי גרוע שעשיתי. זה היה מפחיד כמו כשהלכתי לצניחה חופשית ”. מרטין מסכים: "מה שמעניין הוא שככל ש- RAD נולד כתוצר לוואי של הבחירות, לא היינו פוליטיים. בסופו של יום זה לא קשור לפוליטיקה. מדובר כאן על התקדמות חברתית ”.
למידע נוסף על RAD, בקר wearerad.org ולבדוק @radvocacy עַל מדיה חברתית.
לעוד סיפורים כאלה, קח את הגיליון של נובמבר בסטייל, זמין בדוכני עיתונים, באמזון וב- הורדה דיגיטלית אוקטובר 18.