יש הרבה כוח בלומר לא. פשוט תשאל גרג רנפרו, מייסד מותג היופי הלא רעיל והמפורסם בפייסבוק, דלפק יופי. היא יצרה את מה שנקרא "רשימת לעולם לא", וסידרה למעלה מ -1,500 מרכיבים מהוספה למוצרי הטיפוח והאיפור של המותג שלה - השוואה מזעזעת עם רק 30 ארה"ב הוציאה את החוק מחוץ לחוק. רשימת החופשות של Renfrew כוללת את למעלה מ -1,400 הכימיקלים שכבר נאסרו או הוגבלו בטיפול אישי מוצרים של האיחוד האירופי, בנוסף לאנשים אחרים ש- Beautycounter הוקרנה ומצאה בִּדְבַר. כל זה נעשה כדי להוכיח את טענתה - קוסמטיקה פחית תהיה בטוח יותר - וכן, הם עדיין בעצם עֲבוֹדָה.
חמש שנים לאחר הופעת הבכורה שלה, ביוטי קונטר צברה אינטרנט דמוי פולחן וקיבלה חותמת אישור ממלכת היופי הנקי. גווינת 'פאלטרו עצמה. נוסף על כך, רנפרו החליטה לשפץ את הדרך שבה לקוחותיה קנו מוצרים על ידי השקת תוכנית יועצים פופולרית במיוחד, המציעה לכל מי שנרשם ומוכר. מוצרי Beautycounter עד 35 אחוזים בעמלות.
נותן משמעות חדשה לגמרי להגיד נאדה, לא? שוחחנו עם רנפרו כדי לברר עוד כיצד נוצרה Beautycounter והסיפור מאחורי כמה מהמוצרים המפורסמים ביותר שלה.
איך הגעת לרעיון ל- Beautycounter?
בשנת 2006 צפיתי בסרט התיעודי, אמת לא נוחה, וזו הייתה שיחת השכמה. התחלתי לחבר בין הנקודות בין דברים שפוגעים בכדור הארץ וגם מזיקים לבריאותי. התחלתי לבצע שינויים גורפים בבית: החלפתי פלסטיק בזכוכית, התחלתי להשתמש בחומץ ומים לניקוי ביתי, ועברתי למזרן אורגני. כשזה הגיע למוצרי יופי, יכולתי למצוא מוצרים שהוכנו עם מרכיבים בטוחים יותר, אבל הם לא החזיקו כל היום או שפשוט לא עבדו. זה עורר בי השראה ליצור מותג יופי שבעצם טוב עבורך, עם מוצרים שמתפקדים גם אם לא טוב יותר מכל מותג מסורתי בשוק.
מה היה המוצר הראשון שהשקת?
קו טיפוח חיוני הבנוי סביב שמן קוקוס כמרכיב. באותה תקופה אנשים שהתחילו להבין את הצורך במרכיבים נקיים היו הכי נוחים עם שמן קוקוס. רצינו להתחיל עם הדברים החשובים שכולם צריכים, ולכן המוצרים הראשונים היו שמני הפנים שלנו (הם הפכו לחביבי פולחן), קרם ניקוי, קרם יום ולילה, פילינג, ותרסיס מי הוורדים שלנו.
קשורים: מותג טיפוח השיער הצומח ביותר בספורה אינו שם ביתי - עדיין
מהו המוצר הנמכר ביותר בקו?
החדש שלנו פילינג מתחדש ללילה עף מהמדפים - זה לגמרי משחק משנה. אנו ממליצים להשתמש בו 3-4 פעמים בשבוע. אני כל כך מכור שאני משתמש בו כל לילה! אני אוהב את העובדה שהפנים שלי מדגדגות מיד, ושאני יכול לראות את ההבדלים כמעט מיידית. זה מריח טוב, זה מרגיש טוב, וזה גורם לי להרגיש רענן יותר. גם קולקציית SPF החדשה שלנו ותחליב הלחות המתאימים Countermatch הם מאוד פופולריים.
אנשים יכולים להפוך גם ליועצי Beautycounter. מדוע החלטת להוסיף רכיב מכירה ישירה?
ידענו שהסיפור שלנו על מרכיבים בטוחים יותר וקוסמטיקה נקייה יותר הוא תנועה, ומסופר בצורה הטובה ביותר בין אדם לאדם. ברמה המאקרו, השוק עובר למודל ישיר לצרכן. הרעיון של נשים שחולקות סיפורים תוך העצמתן עם הזדמנות כלכלית בעלת השפעה חברתית משמעותית - זה עוצמתי. כשההפצה המסורתית של כלבו הולכת ופוחתת, ידעתי גם שאנשים רוצים לגעת פיזית ולהרגיש מוצר בעת קבלת החלטות רכישה. כיום, אינך יכול עוד להכתיב לצרכן כיצד הוא קונה, בין אם זה באינטרנט, בחנות, ברשתות החברתיות או באמצעות יועץ. המטרה שלנו היא לפגוש אותם בדיוק היכן שהם רוצים לקנות, תוך חינוך רציף לגבי תנועת היופי הטובה יותר.
ספר לנו על מעורבותך באישור חוק הבטיחות של מוצרי טיפוח אישי, הדוגלים ברכיבים נקיים יותר ותקנות FDA נוספות על מוצרי קוסמטיקה. מה התקווה שלך לעתיד תעשיית הקוסמטיקה?
כפי שרוב האנשים יודעים או לא יודעים, לא עדכנו חוק פדרלי מרכזי המסדיר את תעשיית הקוסמטיקה מאז 1938 - לפני למעלה מ -80 שנה! החוק הקיים אינו מספיק ומיושן, ובילינו את חמש השנים האחרונות בעריכת רפורמות קוסמטיות הן ברמה הפדרלית והן במדינה. עשינו הכל, החל מטקסטים, מיילים וקמפיינים טלפוניים ועד אירוח תדרוכים של הקונגרס ועד לובינג ללא לאות דרך מאות פגישות בגבעת הקפיטול. אנו מאמינים שתפקידנו לסייע בהובלת מוצרים בטוחים יותר לכולם. התקווה שלי היא שיום אחד נעביר רפורמה חקיקתית משמעותית, כך שמשפחות לא יצטרכו לקרוא את התוויות על המוצרים שבהן הן משתמשות מדי יום. יש לקוות שבעתיד, ל- FDA יהיה הכוח לווסת את תעשיית הקוסמטיקה ותינתן לו היכולת להיזכר במוצרים הידועים ככימיקלים מזיקים. נכון לעכשיו, אין להם כוח זה. המטרה תהיה שמרכיבים יוקרנו לבטיחות עוד לפני שהם יגיעו למדפים, ולכל האמריקאים יהיו מוצרים בטוחים יותר בידיים בגלל רפורמה קוסמטית.
מה היה הרגע בו ידעת שהמותג שלך הצליח?
כשאנשים התחילו ללכת אלי ברחוב ולהודות לי על העבודה שעשינו בוושינגטון ומחוצה לה.
קשורים: איך האישה הזו השיקה אימפריה יוקרתית לטיפוח העור עם רק 5,000 דולר לשמה
לבסוף, איך שגרת הטיפוח האישית שלך?
מָהִיר! בהתאם ליום, אשתמש בשלך חלב טיהור נגד התאמה בבוקר, ולאחר מכן בלילה אשתמש בטיפ מנקה: השאר על הלילה בימים בהם העור שלך יבש במיוחד. במהלך היום אני משתמש שלנו קרם לחות מסתגל מותאם ולפעמים שמן הפנים שלנו מבהיר מספר 1. אחרי שאני מעניק לחות, לבשתי את שלנו קרם לחות כהה עור טל ואחריו סומק אבקת הסאטן החדש שלנו. אם אין לי את הסומק בהישג יד, אני אקח את שפת השפתיים האהובה עלי ואספוח אותו על לחיי ושפתיי. לפני שאני יוצא מהדלת, אני מיישם את קולקציית SPF החדשה שלנו בכל מקום.