כששלושה מנהלים בעלי כוח רב לא הצליחו למצוא מודלים לחיקוי נשי בתקשורת, הם יצרו את #SeeHer כדי לשנות את הנרטיב מבפנים. קייטי קוריק מצטרפת לשורותיהן.
פאטי קר, גייל טיפפורד ושלי זאליס מנסים לוודא שבנות ונשים מצטיירות בצורה חיובית ומעצימה בכל סוגי המדיה. היוזמה שלהם, #ראה אותה, פועל בהנחה של "אם אתה יכול לראות אותה, אתה יכול להיות היא". תוך שלוש שנים בלבד הם אומצו באופן נרחב מדד שוויון מגדרי (GEM) מערכת הניקוד, שמכמתת תגובות צרכניות למודעות ולתוכן, גרמה לשינוי חיובי באופן שבו נשים מיוצגות בשוק הפרסום האמריקאי. לאחר שלקחה את GEM העולמית בשנה שעברה, השלישייה מתכננת להמשיך להרחיב את השפעתם על יצירת תוכן עם שותפים כמו תאגיד מרדית (בסטיילחברת האם). לאחרונה הם ישבו לשוחח עם העיתונאית ויועצת #SeeHer קייטי קוריק בנוגע לעיצוב מחדש של הענף.
קשורים: הכירו את מוזיקת מוגול מחזירה את מוטאון
קייטי קוריק: שאלה ראשונה: איך התחיל הסיור הזה בלונד אמבישן?
גייל טיפפורד: בשנת 2015 פגשנו את [קצין הטכנולוגיה הראשי דאז בראשות הנשיא אובמה] מייגן סמית באירוע ב- D.C. והתחיל לדבר על אי שוויון בין המינים בכוח העבודה ועל כמה קשה היה להכניס בנות לקריירה של STEM. חשבתי, "לבת שלי אין מודלים לחיקוי [בתקשורת] לשאוף אליהם." באותו זמן עבדתי ב- Unilever, אחד מ- המפרסמים הגדולים בעולם, ואמרתי, "מה אם נוכל למנף את הכוח של המפרסמים ליצור שינוי?"
פטי קר: כתבנו על מפית כיצד אנו חושבים שנוכל להביא את התוכנית שלנו לקנה מידה. לאחר מכן לקחנו את הרעיון שלנו אל איגוד המפרסמים הלאומיים [ANA], שם עבדתי, והשיקתי את #SeeHer ארבעה חודשים לאחר מכן ב- פסגת מדינת הנשים המאוחדת בשנת 2016.
KC: איך בעצם גרמת לזה לקרות?
GT: נפגשנו עם מנהלי שיווק ראשיים בחברות כמו P&G ויוניליוור. העדיפות הראשונה שלנו הייתה לעזור למפרסמים ליצור מודעות טובות יותר. החלק הקל ביותר היה להכיר בכך שיש לעשות משהו וכי חשובה מינוף הוצאות הפרסום של מיליארדי דולרים. החלק הקשה היה להרוויח מהדולרים האלה בכל הנוגע לתוכן ולתכנות ברשתות.
קָשׁוּר: סקנדל הכוכבת בלמי יאנג אומרת שהדמות שלה לימדה אותה "סוואגר"
KC: מה גרם לכולם לשבת ולשים לב?
שלי זאליס: בפרסום, 56 אחוז מהנשים אינן רואות את עצמן, 55 אחוז מהמבוגרים סבורות שנשים מוצגות בצורה שלילית, ו -90 אחוז מההורים לא רואים מודלים לחיקוי חיוביים לילדיהם [למרות שנשים בארה"ב שולטות ב -85 אחוזים מכל רכישות]. בסרטים ובטלוויזיה, לנשים אין תפקידים מובילים או ארגוניים. ולעתים קרובות אנו מיניים או אובייקטיבים.
PK: כולם ידעו שזה הדבר הנכון לעשות. זו לא תנועת נשים. מדובר בכוחו של הקולקטיב, גברים ונשים, העובדים יחד כתעשייה לשינוי סטריאוטיפים.
SZ: אני חושב שאנחנו הכי גאים להביא את הענף עם סטנדרטים שעוזרים לנו לצעוד קדימה עם אחריות. זה די מדהים.
KC: איך אתה מרגיש כשאתה צופה במודעות שעולות על מודעות שראינו כשהיינו קטנות או בתוכניות שחוגגות נשים חזקות?
GT: זה מדהים. התוצאה היא שהדור הבא של הנשים רואה את עצמן אחרת - כמו הבת שלי, שרוצה עכשיו להיכנס לזיהוי פלילי. אני לא יכול לחכות לספר למייגן [סמית] שזה עובד; אנחנו מכניסים יותר בנות ל STEM!
צולם על ידי ג'רמי ליבמן. מקום: איב, ניו יורק.
לעוד סיפורים כאלה, קח את הגיליון של אפריל בסטייל, זמין בדוכני עיתונים, באמזון וב- הורדה דיגיטלית לְקַלְקֵל. 22.