במהלך שתי כהונתה כגברת הראשונה של ארצות הברית, מישל אובמההוא קפץ על כמעט כל פלטפורמת מדיה חברתית חדשה, כדי ליצור אינטראקציה עם צעירים. בקידום אותה ארבע יוזמות נפרדות, הכוללים בואו לזוז!, צירוף כוחות, להגיע גבוה יותר ולתת לבנות ללמוד, אובמה עשה שימוש בכל דבר, החל בגפן, סנאפצ'ט ופריסקופ, ועד אינסטגרם ו טוויטר.
ישבה עם אובמה ומנהלת התקשורת שלה, קרוליין אדלר, כדי לדון בדרכים המתמצא במדיה החברתית של FLOTUS, The Verge מתארת את גברת אובמה כ"פוליטיקאי שהצליח לשמור על קור רוח " - ולא יכולנו להסכים יותר.
"אם אתה חושב על הקמפיין, הנשיאות הזאת, תמיד שאף להיות חוד החנית", אמר אובמה. "כיום, הדור הזה לא צופה בחדשות הליליות [או] קורא עיתונים... הם נמצאים בטלפונים שלהם. לכן, היינו צריכים לחשוב על דרכים מהנות ויצירתיות להתחבר אליהם ”. (מי יכול לשכוח אותה קליפ גפן "לפת למה" ביטול הלהיט של ליל ג'ון ו- DJ Snake לשנת 2013, "Turn Down for What"?)
קשורים: מישל אובמה לבשה את שמלת ג'ייסון וו המותאמת הזו לארוחת הערב של מדינת קנדה
אובמה אמרה שהיא רוצה במיוחד לקדם את היוזמות שלה באמצעות מדיה חברתית מכיוון שהיא אפשרה לקהלים השונים שלה להכיר אותה בצורה ישירה יותר. בשיתוף סרטונים ותמונות אישיות, העוקבים של הגברת הראשונה זכו לתקשר איתה פנים אל פנים ברמה האישית יותר.
"הם יכולים לראות שאני לפעמים טיפשה, שאכפת לי, הם יכולים להרגיש את התשוקה", אמר אובמה The Verge. "הם לא צריכים לסנן אותו דרך מקור וצעירים, בפרט, ככה."
קשורים: הגברת הראשונה מישל אובמה מרגיעה אותנו לאט לאט לאופנת האביב
עם כל יוזמה, בין אם תהיה תנו לבנות ללמוד, בו אובמה עובד כדי לסייע לבנות ברחבי העולם להישאר בלימודים, או מצטרף לכוחות, מאמץ ארצי להגדיל את התמיכה בחברי שירות ותיקים, אדלר התחשב בכל אחד מהקהלים המתאימים של היוזמה ושיפר את צורת התקשורת בהתאם. "לכל אחת מארבע היוזמות של הגברת הראשונה יש כל אחת מטרה ויש להן קהל אחר", אמר אדלר. "ולכן אנו תוהים איזו פלטפורמה תשרת אותנו בצורה הטובה ביותר."
קשורים: הגברת הראשונה מישל אובמה נשאה נאום מעצים ליום האישה הבינלאומי
משם, הגברת הראשונה וצוותה יצרו דרכים מהנות ויצירתיות לעודד צעירים ולגרום להם לנוע בכיוון הנכון, בין אם זה בית ספר, בריאות או עבודה. "אנחנו רוצים לעשות דברים שבעצם הולכים לשנות את חייהם של אנשים, והדרך היחידה לעשות זאת היא לעשות זאת כל הזמן לבצע את השינויים האלה כך שהמסר יגיע ישירות לאנשים שאליהם אנו מנסים להגיע ", אמר אובמה אמר.