"מושג הגיל הוא דבר שאני לא שם לב אליו במיוחד", אומרת סילביה ונטוריני פנדי, כמנהלת קריאייטיב של אביזרים ובגדי גברים, הוא בן המשפחה האחרון שנותר בחברה האיטלקית שהחלו סביה וסבתה אדל ואדוארדו פנדי. בשנת 1925. "בסקרנות", היא אומרת, "אתה יכול להישאר צעיר, גם כשאתה בן 50".
במשך רוב ההיסטוריה שלה, ולמרות בעלותו על ידי הקונגלומרט הצרפתי LVMH מאז 2001, פנדי נתפס בעיקר כעסק משפחתי. רושם האינטימיות שלה נשרף במידה רבה על ידי חמש בנות הכריזמטיות של המייסדים - קרלה, פאולה, אנה, פרנקה ואלדה - שהיו אחראיות קולקטיביות לשינוי. פנדי מחנות אחת ברומא למותג יוקרה מוכר בעולם. סילביה, אחת מבנותיה של אנה שהצטרפה לחברה בשנת 1994, כנראה צודקת כשהיא אומרת שזה לא הגיל שחשוב כל כך, אלא המורשת.
היא מאמינה שזה מה שעומד מאחורי רגע הפנדי המתחדש הזה, שבו מפורסמים כמעט מוסווים ב הדפסות לוגו FF של label, חלק מקולקציית קפסולות שהוצגה באביב כדי לפנות לצעירים יותר, המתמצאים במדיה החברתית לקוחות. יחד עם זאת, פריטים קלאסיים כמו שקית פיקאבו, שאותה יצרה סילביה פנדי לפני עשור, עולים לתחייה בזכות קמפיין שיווק דיגיטלי המפגיש אמהות, בנות ואחיות. הרעיון הוא להדגים את המשיכה החוצה-דורית של העיצובים. בסרטון אחד מאותו פרויקט מופיעה המעצבת לצד בנותיה, דלפינה דלטרז פנדי ולאונטה לוצ'יאנו פנדי. עוד תשלומים תוססים
קריס ג'נר, קים קרדשיאן, ו צפון מערב.קשורים: נינה דוברב נהגה לערוך קניות בצבא ההצלה - ולספר לאנשים שקנתה בוורסאצ'ה
קרדיט: באדיבות דלפינה דלטרז פנדי. סילביה ונטוריני פנדי (מימין) עם בנותיה, דלה נה דלטרז פנדי (משמאל) וליאונטה לוצ'יאנו פנדי
"אני מנסה לעצב את מה שאני אוהבת, ומה הבנות שלי יאהבו", אומרת פנדי.
כאשר פנדי מתקרב למלאת המאה שלה, יש תחושה שדברים משתנים בחברה, ובמהירות, כמו שהם לאורך כל אופנה תַעֲשִׂיָה. סרג 'ברונשוויג, שהצטרף כיו"ר ומנכ"ל בפברואר, דחף לגישות פחות מקובלות, "ערבוב אתמול ומחר, מסורת ובידור", כפי שאמר WWD.
מסיבה בלונדון לחגוג את הקפסולה של FF Reloaded, למשל, הייתה יותר דומה לרייב, עם גרפיטי אמני רחוב ואורחים כולל דרייק, דיפלו וקים ג'ונס. אירוע נוסף בשנחאי נערך במועדון לילה תת קרקעי. והמוצרים של לוגו פנדי, הכוללים עיצוב גרפי שיצר קרל לגרפלד בשנות השישים, הופיעו מאז במצבים שהם פרט לסירוגין, לפחות כפי שניתן לראות בחשבונות האינסטגרם שֶׁל ג'ניפר לופז, ריטה אורה, וקים ו קורטני קרדשיאן. בדוגמאות אחרות להרגעת הקודים, פנדי שיפרה את הגיחה שלה לשטח Hypebeast יצירות בהשראת אמן המשלבות את הלוגו של פנדי עם זה של פילה או מעבדות את האיקונוגרפיה שלו בדרכים שנראות פחות מ קדושה. החברה גם העדיפה לשלב פריטים נוספים שאינם פרווה באוספי הקוטור שלה.
קשורים: מה שאתה לא יודע על שיער אסייתי, על פי אסייתים עשירים מטורפים כוכב הפריצה Awkwafina
קרדיט: ברטה/סימס/REX/שוטרסטוק. בלה חדיד בפנדי.
למרות שהשיבוש הוא שם המשחק בימים אלה, עדיין נשאר לכל מעצב חשש לפגוע בהון העצמי של המותג או להופיע כאילו הוא קופץ על העגלה. אולם עבור פנדי ההחלטה נולדה על פי דרישת הלקוחות.
"הייתה בקשה ענקית ללוגואים", אומרת פנדי. "ילדים צעירים לבשו את הווינטג ', אז אמרתי שאולי הגיע הזמן לעשות זאת שוב בצורה אחרת להיום. זה משהו שמייצג סיפור משפחתי, כמו סמל ".
באופן דומה, גירוי המשפחה עמד מאחורי מסע הפרסום שלה בפיקבו, שמלבד שבט קרדשיאן, מכיל כמה אחיות מעשים הכוללים קלרה ואסתר מקגרגור, בנותיו של יואן מקגרגור וכוכבות הפופ הקוריאני-אמריקאי ג'סיקה וקריסטל יונג. התיק - דיסקרטי ונצחי יותר מקודמיו כמו הבגט הדקורטיבי ביותר - נוצר עם חיצוני פשוט המציע רק הצצה לפנים מהנות וצבעוניות. הרעיון היה של "מותרות אינטימיות", אומרת פנדי.
קרדיט: דוד מ. בנט/Getty Images. שון הגדול וג'האן אייקו בפנדי.
"זה סוג התיק שלא מתאים רק לקרירות הרגע", היא אומרת. "אתה יכול להעביר את זה לבנות שלך.
אני מגלה שלי תמיד ממילא גונב הכל מהארון שלי. בכל פעם שאני הולכת להתלבש בעצמי, משהו אחר חסר ”.
פנדי תמיד תיארה את בנותיה, ועכשיו את נכדיה, כמוזות שלה. לאונטה מביאה אנרגיה בוהקת, היא אומרת. דלפינה רפלקטיבית יותר. בעוד שהסגנונות שלהם הם ניגודים, האישיות שלהם משלימה, ופנדי יכולה להסתמך עליהם כדי לתת דעות כנות על העיצובים שלה. "הזנתי אותם, ועכשיו הם מזינים אותי", היא אומרת. בסופו של דבר המשפחה היא קבוצת המיקוד היחידה שחשובה.
סרטון: קיילי ג'נר עדיין אוהבת לוגואים, למרות מה שקניה ווסט חושבת
"אני חושב שהסוד הוא לא לנסות להיות מודרניים", אומרת פנדי. "כשאתה מנסה יותר מדי זה הופך לאובססיה ואנשים יכולים להרגיש את זה. הרגע שאתה רוצה להיות מגניב הוא כשאתה עושה את מה שכבר קיים. "
קרדיט: סינדי אורד/Getty Images. אוליביה מון בפנדי.
לסיפורים נוספים מסוג זה, קח את גיליון ספטמבר של InStyle, הזמין בדוכני עיתונים, באמזון וב- הורדה דיגיטלית אוגוסט 10.