H&Mהוא שיתוף פעולה מצופה עם בלמיין סוף סוף הגיע לחנויות היום ולמרות שקונים יותר מידי קונים יכולים למצוא את הממצאים הנחשקים במחירים מסומנים ב- eBay, האוסף כמעט אזל. חובבי אופנה ברחבי העולם התייצבו שעות (ואפילו ימים) מחוץ לחנויות H&M בתקווה להשיג חתיכה מהעוגה; ולמרות שחלקם הצליחו, רבים נותרו בידיים ריקות.
לפי WWD, קונים בעלי גישה אתלטית לבעלות על האוסף המתינו כבר בשעה 14:00. ביום הקודם מחוץ לחנות פריז של המותג, שם בלמיין מנהל הקריאייטיב אוליבייה רוסטינג הגיעו להשקה הרשמית. "אנו רואים התלהבות מיוחדת מהאוסף", אמרה דוברת WWD. הפופולריות של רוסטינג והמדיה החברתית בעקבות עזר גם עוררו עניין בשיתוף הפעולה. "חשוב להיות בחנות כי חשוב להיות קרוב לאוהדים, האנשים שעומדים בתור עבור בלמיין", הוסיף.
בלונדון המתינו 3,000 קונים אמיצים מחוץ לחנות ריג'נט סטריט של H&M להזדמנות לקחת כמה פריטים הביתה, הניו יורק טיימס דיווחים. אז מה העסקה ברשת? כל פריט מקולקציית 109 החלקים אזל, למעט חולצות תחבושת מצופות בשחור-לבן (24.99 $; hm.com).