כאשר סטייליסטית מרני סנופונטה שיתף פעולה עם ביונסה על בגדי Balmain מותאמים אישית אחרונים קואצ'לה, היא שינתה את העולם. זו לא היפרבול, זו העובדה הפשוטה של הלבשת האמן הגדול ביותר בזמננו על במה שידור חי על ידי 43 מיליון בני אדםולאחר מכן שידור חוזר באמצעות יוטיוב לפחות 50 מיליון פעמים נוספות. הסט היחיד הזה הציב את המעצב השחור היחיד של הוט קוטור, אוליבייה רוסטיג של בלמיין, על פיצוץ עולמי. וזה עשה צהוב חמניות מגמה קמעונאית גדולה לאביב 2019, כשגוצ'י, בלנסיאגה, קרולינה הררה, מארק ג'ייקובס ואוסקר דה לה רנטה מחבקים את הגוון החדש של הכוורת.
"זו הייתה אחת התקופות המטורפות בשבילי," גיחך סנופונטה במסיבה שלפני קואצ'לה. "והרבה יותר קשה מעונת הפרסים, כי לא רק שעבדתי עם ביונסה, גם הלבשתי את קנדל". כמו ב ג'נר, שתלבושת הפסטיבל שלו - בראטה שחורה, מכנסי מטען ותיק חגורה שהונח סביב כתפה - הפכו לאחר מכן לחובבי אופנה. (אתה יודע איך זה קורה: "ראיתי את קנדל ג'נר לובש מכנסי צבא ונעלי ספורט, אז קניתי מכנסיים ונעלי ספורט.") הלחץ להרכיב תלבושת הניתנת לשכפול מיידי על ידי עוקבים היא מבחן גבוה עבור הסטייליסטים מגיעים לפסטיבל עונה. למרות מה שאתה עשוי לחשוד, הם לא יכולים פשוט לצלם זוג ג’אנים מפסיקים וקוראים לזה יום.
"קוצ'לה בהחלט משפיעה יותר על עונת האוסקר", אומר אדם דראס, סוכנות המיתוג שלו ווקר דראס מחבר בין ידוענים וסטייליסטים שלהם עם תוויות בעלות אינסטה. "כי אנשים לובשים שמלות פעם בשנה, אבל אנשים חושבים על סגנון רחוב כל יום." במקרה של קואצ'לה, זה יותר כמו בכל שעה, כאשר סלבס מגיעים לשלושה עד ארבעה אירועים (בראנץ ', קוקטיילים, קונצרט, אחרי מסיבה, חזרה) בכמה שיותר שעה (ות. "זה יכול להיות עד חמישה בגדים ביום", אומרת הסטייליסטית מייב ריילי, שעבודתו עם היילי ביבר מזין באופן קבוע טרנדים באינסטגרם והרכישות הנלוות אליהם.
"ברור שהמחשבה והאמנות המותאמת אישית לשמלת אוסקר היא משחק כדור אחר לגמרי מכל דבר בקוצ'לה. אבל מבחינת ההכנה למעשה לסוף השבוע, נדרשת כמות שווה של עבודה [כמו האוסקר]... שכן סגנון רחוב מוגבה או אפילו מראה מסיבה חדשני באמת, קוצ'לה היא פלטפורמה חשובה מאוד - בחלקם חושים, זהו ה פּלַטפוֹרמָה." ולמרות שניתוק של לוי ו -65 דולר ואנס הם מצרכי פסטיבל, קטעי מסלול שהייתם רואים במסיבת אחרי מסיבת גלובוס הזהב מגיעים גם לעמק אינדיו.
קשורים: האם ג'ורטים עדיין מגניבים? סטייליסטים של סלבריטאים שוקלים את מגמות הקוצ'לה הגדולות ביותר של 2019
"אנחנו בהחלט מושכים מראה מעצבים", מאשרת רילי, שגם מלבישה את טינאשה ומדיסון באר. “היילי תעשה בוקסר שאנל עם גופיה תואמת; יש לנו שמלה של אדם סלמן מהמסלול... בעצם, מכיוון שכל בחורה [מפורסמת] ביקום תהיה בקואצ'לה, עלינו לוודא שכל מה שיש לה הוא באמת ייחודי וממש טרי. אני חייב לחפור במראות המסלול שאף אחד אחר לא יכול להשיג, ולצוד אחרי חתיכות וינטג 'נדירות באמת. אני אוהב לעשות את זה - זו למעשה אחת התקופות האהובות עלי בשנה, כסטייליסטית - אבל זו התחייבות אדירה ". פעם הלבוש של קוצ'לה האפשרויות נחתו בסטודיו של רילי, יש לה הכל מותאם למידות הספציפיות של הלקוחות שלה - אפילו הקפוצ'ונים, מכנסי הטרנינג, גופיות. מזדמן וללא מאמץ ככל שהמראה עשוי להיראות, שום דבר אינו מכוון.
כמובן שגם שמלות שטיח אדום זקוקות לחייטות אינטנסיבית. "אבל שטיח אדום קורה בסביבה מבוקרת", אומר אריקה ענן, מי סגנונות קייסי מוסגרבס. “אתה יכול ליצור מחדש את התאורה במידה מסוימת באביזרים שלך, ולראות איך השמלה הולכת לצלם הרבה יותר בקלות. קוצ'לה קשה יותר מכיוון שאתה במדבר. יש רוח. יש חום עז, ואז קור עז. וגם, התאורה משתנה משעה לשעה בצורה כה דרסטית עד שבמהלכה, שמלה יכולה נראה זהב בשעה 18:00 ואדום מתכתי בשעה 6:45. ” (זה בדיוק מה שקרה, למעשה, עם של מוסגרב לוק הבלוטיין קוטור בסוף השבוע. זה היה כמו טבעת מצב רוח, עם פסקול חי ותג מחיר של 12 אלף דולר.)
ואז יש את העובדה הפשוטה כי שטיחים אדומים דורשים שני דברים: עמידה והתייצבות למצלמות. "התנועה שקורה בקוצ'לה, בין אם אתה מבצע ובין אם רק הולכת ממערכה אחת לאחרת, זה אומר שאתה צריך להיות מודע באמת. של נוחות... כך שחלק ממראות המסלול שאנו אוהבים אינם אפשריים לקוצ'לה בגלל מזג האוויר הקיצוני, שדורש מחשבה נוספת מַאֲמָץ. אף אחד לא אומר, 'אוקיי, יש 90 מעלות ויש סערת אבק; איך ההרגשה הזאת מרגישה? 'כשאתה בגראמי. "
קרדיט: צ'לסי לורן/WWD/REX/שוטרסטוק
אבל יש דמיון אחד בין עונת הפרסים לקואצ'לה, אם כי מקורבי אופנה אינם ששים לדבר על כך. זו הדרך שבה כסף מחליף ידיים כאשר כוכבים לובשים מותגים מסוימים, כאשר סטייליסטים משמשים לעתים קרובות כמתווך. "היילי הולכת למסיבה של לוי" על השותפות שלה עם המותג, אומרת ריילי. "אז ברור שהיא תלבש את זה בשביל לוי." אבל גברת ביבר הוא מודל ושיתוף פעולה מושבע של לוי; היא לובשת את הבגדים שלהם לקוצ'לה בדומה לקמפיינים של ג'ניפר לורנס בדיור מבטיחים שהיא תלבש את אופנת העיצוב המעולה שלהם על השטיח האדום. פחות עסקאות "רשמיות" הן גם גורם. קלווין קליין ג'ינס מארחת כמה דברים צעירים בהירים (שפוסטים המעוצבים החולמניים שלהם מתויגים בצייתנות #מודעה ברשתות החברתיות שלהם הזנות) במהלך הפסטיבל, או שאדידס מזמינה "חברים ובני משפחה" (קרא: שגרירי מותגים ועיתונות) לבית המדבר השרוע שלהם. מפלגה. קלואה הצליחה לצלם פרסומת מלאה במצב התגנבות בשטח הפסטיבל, וגייסה את דריי המינגווי ואיימי סונג להשתולל בין ההמונים במראה מכף רגל ועד ראש.
קשורים: מראה השיער והאיפור הטוב ביותר מקואצ'לה 2019
החנות האלקטרונית לאופנה סובב אפילו יש מיני פסטיבל משלהם, גדוש בכותרות ראשיות כמו SZA ו- Offset, שלא לדבר על מגה-משפיעים (רובם דוגמניות ויקטוריה'ס סיקרט) שמפקדים על סכומים גדולים רק כדי להגיע למסיבה לצילומים. ואז יש את הגירת הגלאם הגדולה, מתי אמני שיער ואיפור יורדים על פאלם ספרינגס עם יותר ספריי שיער ממחווה דראג של דולי פרטון. "יש הרבה כסף להרוויח", אומרת ריילי, "מכל צדדיו של קוצ'לה".
האם זו הסיבה שסטייליסטים וסלבריטאים משתתפים במסיבה המדברית? "אנחנו עושים את זה כי זה הדבר הכי כיף בעולם", אומר ענן. "כן, זו כמות עבודה מטורפת, אבל זה אומר שאנחנו יכולים לעזור ליצור קסמים שאנשים יצפו בהם שוב ושוב במשך שנים." ריילי מסכים. "זה אחד מהכיף שיש לנו עם מראה - להמציא מחדש איך ללבוש דברים, לקבל וינטג 'ומראה מסלול להתערבב ביחד, לתת לטרנדים חדשים פלטפורמה ענקית... זה הרבה עבודה. אבל זו גם עבודה חלומית ".