הקמפיין Make It Black נועד לעצור את ההשמצות והגזענות בהגדרת המילונים של המילה.
05 בפברואר 2021 @ 12:34 אחר הצהריים
כל מוצר שאנו מציגים נבחר ונבדק באופן עצמאי על ידי צוות המערכת שלנו. אם תבצע רכישה באמצעות הקישורים הכלולים, אנו עשויים להרוויח עמלה.
לאחר שהניע את תעשיית היופי ואמריקה התאגידית "#PullUpOrShutUp", באמצע יוני 2020 מחאות Lives Matter, מייסדת ופעילת Uoma Beauty שרון צ'וטר רוצה ללכת צעד קדימה ולהגדיר מחדש את המילה "שָׁחוֹר."
צ'וטר חדש עשה את זה מסע פרסום שחור שואפת להפוך את הגזענות המערכתית שהונצחה על ידי ההתייחסויות השליליות והמיושנות לגזע המופיעות בהגדרות המילון הרשמי של המילה. הפעיל רוצה שההגדרה של "שחור" תשתנה כך שתשקף את משמעות המילה באמת: נועזת, יפה, נצחית ושיקית.
"השפה ממלאת תפקיד קריטי באופן שבו אנו תופסים את העולם", אמר צ'וטר בהצהרה. "תפקידה של השפה חורג מביטוי רעיונות ומושגים, הוא מעצב מחשבה ומגדיר את התודעה הקולקטיבית שלנו. השפה צריכה להיות נייטרלית, נטולת משואות ומשקפת את המציאות הנוכחית שלנו. בהקשר זה יש למילון עבודה לעשות ".
יחד עם Pull Up For Change של צ'וטר, Make It Black תשתף פעולה עם תשעה מותגי יופי מובילים, כולל Briogeo, ColourPop, Flower Beauty, Dragun Beauty, NYX Professional Makeup, Maybelline ו- Uuter Beauty של צ'וטר, לארוז מחדש את המוצרים הפופולריים שלהם בשחור אריזה. המוצרים במהדורה מוגבלת יימכרו במהלך כל חודש פברואר אך ורק בשעה
אולטה ביוטי, עשה את זה שחורהאתר והערוצים האישיים של המותגים. סוכנות MILK ואולפני MILK הם שותפים יצירתיים לקמפיין.סקר שנערך בקרב 650 מייסדות שחורות ולטינקס על ידי ProjectDiane מגלה כי יחד, יזמים אלה קיבלו רק 0.64% מסך ההשקעות הון סיכון בין 2018 ל -2019. 100% מהרווח הגולמי של המוצרים במהדורה מוגבלת יועברו לקרן Pull Up For Change Impact, שמטרתה לטפל בחוסר המימון הנגיש ליזמים שחורים.
קרן ההשפעה של צ'וטר שואפת לשנות זאת על ידי מתן חברות סטארט-אפ בבעלות שחורה למענקים ליצירת אב טיפוס ובסופו של דבר לבנות ולגדל את עסקיהם. מותגים ייבחרו באמצעות תחרויות משחקים מקוונות שנועדו לדמוקרטיזציה מלאה של התהליך. הציבור יכול גם לתרום ישירות לקרן ובאתר Make It Black יופיע מעקב חי אחר פריסת כספים לשקיפות מלאה.