אוליביה ויילד על המיתוסים הגדולים ביותר על מעבר ירוק

זה בטוח להגיד את זה אוליביה ויילד יודע דבר או שניים בכל הנוגע לאופנת אקולוגית. ככוכב של קמפיין בלעדי המודע של H&M בשנה שעברה, ויילד הפכה לסנגורית הגדולה ביותר של המותג. בנוסף, היא וברברה בורצ'פילד ייסדו יחד מסחר מודע, סוכנות שמטרתה לשלב צרכנות מודעת, ובכן, לכל דבר. אז באופן טבעי, היא הייתה בהישג יד לחגוג את מה שעשוי להיות הקולקציה היוקרתית והמודרנית ביותר של H&M (להשיג בחנויות וב -7 באפריל באינטרנט).

"זו השנה השנייה בה אנו משתפים פעולה עם H&M כדי לסייע בהבאת תשומת הלב לאוסף ולחגוג כמות המאמץ שהשקיעה H&M בעתיד אופנה חדש ובר קיימא יותר ", אומר לנו ויילד באירוע. "המשמעות היא שמירה על התלהבות מהאופנה תוך שהיא פחות הורסת את הרגלינו בבניית בגדים, בייצור בגדים וסילוק בגדים."

קשורים: 16 מותגי אופנה ידידותיים לסביבה שמצילים את כדור הארץ

H&M עשתה צעדים גדולים בייצור הבגדים שלה, כמו רכישת כותנה אורגנית ו קנבוס או יצירת קישוט מחומרים ממוחזרים, אבל עכשיו הם פונים לסילוק אספקט. המותג השיק יוזמה עולמית לאיסוף בגדים, בה הם מבקשים מהלקוחות למחזר בגדים ישנים (בהנחה של 30 אחוז בתמורה) במהלך שבוע המיחזור העולמי (18 באפריל עד 24). "זה באמת משמעותי, כי לעתים קרובות מדי כשאנחנו חושבים על H&M, אנחנו חושבים על ייצור המוני עם התעלמות מסילוק בגדים", אומר ויילד. "[יוזמת המיחזור] מבקשת מאנשים לשנות את הפילוסופיה שלהם כיצד הם חושבים על הלבוש שלהם - בתקווה שהם יעשו זאת להיות קצת יותר מודעים לאופן שבו נוצר משהו, למה שימשו אותו ומה יקרה ברגע שנסיים עם זה."

מיחזור בגדים שחוקים שלעולם לא תלבשו שוב הוא דבר אחד. אבל ליישם אופנה אקולוגית לגמרי? יותר מדי שינוי מוביל להתנגדות, וזו הסיבה שביקשנו מוויילד לפרק את שלוש התפיסות השגויות הגדולות ביותר לגבי ירוק.

קשורים: חולצות הכותנה האורגניות הטובות ביותר לרכישה

1. שזה יהיה קשה מדי. "זה לא חייב להיות אם אתה חושב על זה במונחים של צעדים מצטברים", היא אומרת. "זה לא קשור הביתה ולזרוק הכל כדי לפטור את עצמך מאשמה. במקום זאת, מדובר בשילוב חלקים לאט בארון הבגדים שלך. בנוסף, זה מסודר שלכל יצירה יש סיפור - אתה יכול להגיד, 'הו המעיל הזה עשוי משי אורגני או שהשמלה הזו עשויה קנבוס אורגני'. "מקום טוב להתחיל בו? האוסף המודע של H&M.

2. שזה מקריב את הסגנון. "הקולקציה Conscious Exclusive של H&M מוכיחה שזה לא המצב-השמלה הזו עשויה קנבוס", היא אומרת ומחווה לשמלה הגרפית המודפסת שלה (בתמונה, למעלה). "פעם חשבנו ששום דבר מהקנבוס אי אפשר להיות שיק, אבל H&M עושה הרבה כדי לשנות את סטיגמה שמחוברת לקיימות באופנה, ולדעתי היא תשפיע על שאר חלקי ה תַעֲשִׂיָה. H&M היא חברה אדירה, והם מוכיחים שזה יכול לקרות ברמה מסיבית ".

3. שזה לא ישנה את ההבדל. "ממש לא נכון-אם מסתכלים על תנועת המזון האורגני, הדרך שבה אנשים קונים מזון שאינו GMO ותוצרת אורגנית השתנתה לחלוטין רק בחיינו; העובדה שקניות ב- Whole Foods הן מובן מאליו ", היא אומרת. "אני צופה שזה יקרה באופנה, ויהיה זמן שבו נביט לאחור ולא נאמין שאנשים קנו דברים שגרמו להרס כה רב ברחבי העולם. זה פשוט לוקח לאנשים לאמץ את הדברים האלה לאט לאט ".