אסתר קטרו הייתה בת 22 כשנחתה בעבודתה הראשונה ככתבת בתחנת טלוויזיה מקומית בפייטוויל, ארקנסו. הבוגר האחרון אהב את הריגוש שבחדשות חדשות ובאוויר. אבל כשהיא יצאה לרדוף אחרי סיפורים בעיר הקולג ', אנשים המשיכו לטעות בה כסטודנטית. היא פנתה למנהל החדשות שלה כדי לקבל ייעוץ, ולתגובתו אין שום קשר לפיתוח כישורי הדיווח שלה. "הוא היה כמו, 'אתה צריך לספר את השיער שלך כדי להיראות מבוגר'," היא נזכרה.
קטרו שנאה את הרעיון. כל חייה היה בעל שיער ארוך וכהה הזורם מעבר לכתפיה. אבל היא רצתה נואשות להיראות כמקצועית. אז היא הזמינה פגישה במספרה מקומית.
"אני זוכרת שישבתי ליד השולחן שלי בארקנסו וחיפשתי 'שער עוגן קצר' וראיתי מה עולה", אמרה. "הלכתי [למספרה] ואמרתי להם 'אני רוצה להיראות מבוגר יותר; תן לי חתך מתוחכם לקו הלסת שלי. '"
אם אי פעם השתתפת בחדשות המקומיות שלך בשעה 6, או שפשוט הסתכלת חסר מחשבה על פיד ה- CNN בוער על במסך ליד שער התעופה שלך, תוכל לזהות את החתך שקטרו קיבלה באותו יום: שיער שנופל בין הסנטר ל עצם הבריח; גדילים מלוטשים נושפים לשלמות, לא מעוף באופק. שכבות קלות ומעיל כבד של ספריי שיער מרימות את השורשים ומסגרות את הפנים בכל הדרכים הנכונות. הוא לא גדול מדי ולא שטוח מדי, המרקם נוחת באורח פלא בין קסדה להילה.
הוא מועדף בקרב אנשי פוקס ניוז, כמו מרתה מכאלום, שאנון בראם ואיינסלי ארהרדט; אתה תראה את זה במגין קלי שנמצאת כעת ב- NBC. זה לא מפלגתי - זה נמצא בכל מקום, מרשתות גדולות ועד לבוש מקומי קטן, לא משנה המראה המועדף על העוגנים. "זה לא התאים לגילי", אומר קטרו, "אבל זה היה חתך מקצועי".
זה בוב העוגן בכל מקום. וזה לא במקרה. ההומוגניות הוותיקה של שיער באוויר, מטופקה, קנזס ועד טרנטון, ניו ג'רזי-אומרים עיתונאים וותיקים בתעשייה-היא מעוצבת.
קרדיט: באדיבות אסתר קטרו.
כללי הקרדינל של שיער במצלמה
שיער הוא לא הדרך היחידה שבה נשים נשמרות בסטנדרטים אסתטיים גבוהים בטלוויזיה, אבל זה אחד המרכיבים המעוצבים - והנפוצים ביותר - של מדי החדשות. אז מה הם החוקים המכונים של שיער באוויר? עוגנים, כתבים ומומחי תעשייה שהתראיינו ליצירה זו הניחו אותם: תסבירי את השיער שלך, בסגנון חלק הפוגע בעצמות הבריח ומעלה. עדכונים וסגנונות מסובכים הם לא, וכך גם שינויי צבע דרסטיים. המראה הצעיר הוא המפתח (טוב יותר לצבוע את האפורים האלה רָחוֹק!). קצת גל זה בסדר (ופופולרי יותר ויותר בחלק מהתחנות), אבל טבעות ותלתלים מסורבלים לא.
זו לא רק תפיסה. חוקרים מאוניברסיטת טקסס, אוסטין, ניתחו יותר מ -400 תמונות פרסום עבור עיתונאי שידור מקומיים ומצאו כי 95.8 אחוז מהעוגנים והכתבים היו בעלי שיער חלק. לשני שלישים היו חתכים קצרים או באורך בינוני. כמעט מחצית מהנשים היו בלונדיניות. לאפס היה שיער אפור. רק אישה שחורה אחת במדגם מחקר UT לבשה את תלתליה הטבעיים.
תקני הסגנון הם תוצאה של דרישות ארוכות שנים שכתבות לא רק מבצעות את עבודתן, אלא "ממלאות יותר ציפיות הקהל איך נשים אמורות להיראות ", אומרת מרי אנג'לה בוק, פרופסור UT ומחברת הראשית של לימוד. המראה האידיאלי הזה "הוא הטרונופורמטיבי סטריאוטיפי, לא סקסי מדי וצפוי".
לפעמים, חוזי העוגנים אף מרחיקים לכת ומניעים במפורש מנשים לשנות את המראה שלהן ללא אישור מנהל. תחנות שוכרות תכופות יועצים שיעזרו להגדיל את מספר הצופים, והן מציעות המלצות על תסרוקות בנוסף לפלחי חדשות ועיצוב תפאורות.
קמאדי ראד, כיום עוגן ב- ABC שותף WZZM בגרנד ראפידס, מישיגן, נזכר שנשאל במהלך ראיונות עבודה מרובים אם היא חתכה את שערה למשהו שדומה יותר לבוב עוגן (התחנה הנוכחית שלה לא עשתה כזה בַּקָשָׁה). יועצים אמרו לה להקניט את שורשיה כדי להוסיף גוף. "זה חתך אחד לכולם", היא אומרת. "הם רוצים שתהיי אופנתית, אבל לא אופנתית מדי. הם רוצים שתיראה נחמד, אבל לא יפה מדי. זה חייב להיות בקו הדק הזה. "
גם כשזה לא צו מפורש, המסר לנשים בתעשייה ברור. "זה תמיד היה אחד הדברים שבהם זה היה כמו 'היינו מאוד רוצים שתעשה זאת'", היא אומרת. "מעולם לא הכרתי אף אחד איפה שזה אולטימטום, זה פשוט הציע בחום".
ג'אנה שורטל, כיום עוגנת וכתבת ב- NBC של חברת NBC, מיניאפוליס, הרגישה גם היא את ההודעות האלה בחדות לאורך הקריירה המוקדמת שלה. "אחד הדברים הראשונים שהם יגידו לך כאישה בשידור הוא שאינך יכול להיות בעל שיער מתולתל", אומר שורטל, שכפי שאפשר לנחש יש לו שיער מתולתל באופן טבעי. "זה לא שהיה לי הבוס-הבוס הגדול והרע הזה שאמר לי שאני מכוערת כל יום. היו הצעות קלות שאשמע היו כמו 'אתה מבין שזהו מדיום ויזואלי?' "
ברברה אלן-רוסר, ותיקה בחדשות הטלוויזיה שעובדת כיום כיועצת תדמית לכישרונות באוויר, אומרת שהעיקר בהנחיות השיער הוא להשאיר את הצופים ממוקדים בחדשות האמיתיות.
"אני חושב שהמפתח לשיער בטלוויזיה הוא הדבר האחרון שאתה רוצה לשים לב אליו כשאתה צופה. זה תחת שליטה, יש לו סגנון, זה אופנתי ", היא אומרת. “אנחנו רוצים שהשיער יהיה שם וייראה נהדר ויהיה עקבי, אבל זה לא המוקד. אם אתה מספר סיפור, אתה לא רוצה שאנשים יסתכלו על המפץ שלך ".
קרדיט: באדיבות בריטני נובל ג'ונס.
אך הדחת סגנונות מסוימים כ"מסיחים את הדעת "יכולה גם להוביל לאפליה, במיוחד כשמדובר בנשים צבעוניות בתעשייה. "אתה תסתדר טוב יותר עם שיער חלק", אומרת בריטני נובל ג'ונס, עיתונאית דיגיטל ושידור שחורה ושהרגיעה את שיערה הטבעי במשך שנים. עבור רבים כמוה, הציפייה היא לא רק שתתאים לבוב עוגן מסוים - היא כוללת החלפת מרקם טבעי של שיערך במשהו אחר.
עבור נשים צבעוניות, הסקסיזם הגלוי של תקני היופי של התעשייה מורכב גם מגזענות. "אנחנו מנסים להיראות כמו אדם לבן, בעצם", אומר נובל ג'ונס. "אנחנו מנסים להשתלב בחדרי החדשות שלהם. חדרי החדשות האלה לא נוצרו בשבילנו ".
קשורים: איך נשים שחורות מופלות לרעה בגלל השיער שלהן - מבחינה חוקית
ואז יש את משוב הקהל. כמעט כל הנשים שהתראיינו לסיפור זה אמרו שקיבלו משוב שלילי על הופעתן מהצופים.
"הצופים כותבים, או מתקשרים ומתלוננים, וצועקים על האופן שבו נשים נראות בצורה לא פרופורציונלית בהשוואה לגברים", אומרת. קלי מקברייד, סגנית נשיא בכירה במכון פוינטר המתייעצת עם חדרי חדשות ומפעילה הדרכות עיתונאים ברחבי מדינה. "הציפייה שנשים יראו צעירות ויפות עם עור חלק ושיער חלק - ויתאימו לסטנדרט הצר מאוד הזה - הן כל כך לא פרופורציונליות. מותר לגברים להתקרח. מותר להם שיער מתולתל. מותר להם שיער חלק; מותר להם להיות קצת יותר ארוך, קצת יותר קצר. יש להם הרבה יותר טווח של קבילות ".
"אתה צריך לבחור בין לעשות את השיער שלך לבין להתאפר ולאכול."
זה שהתחנות מכתיבות איך האישיות שלהן אמורה להיראות, לא אומר שהן משלמות את החשבון עבור טיפולי יופי. ואחזקה יקרה.
נובל ג'ונס בילה שנים בהחלקת שיערה הטבעי בעזרת מרגיעים כימיים, ובהמשך ענדה אריגים, בעבודה בתחנות בטנסי, מישיגן ומיזורי. הטיפולים יחזירו לה מאות דולרים, עלות לא קטנה בהתחשב בשכר של כתבים מקומיים לעתים קרובות (בשנת 2017, השכר ההתחלתי הממוצע לעיתונאי טלוויזיה מקומי היה 29,500 דולר). "זה מאוד מאוד יקר." אומר אצילי ג'ונס. "בחדשות טלוויזיה, לפעמים אתה צריך לבחור בין לעשות את השיער שלך לבין להתאפר, ולאכול - כי אתה צריך להראות את זה בטלוויזיה."
לאחר החיתוך הראשוני שלה, קטרו הלכה למספרה כל ארבעה שבועות כדי לשמור על הבוב "בכושר מושלם", בעלות של 85 דולר לחודש. במשך זמן מה היא קיבלה "תינוקות", כי סטייליסטית אמרה לה הדגשים העדינים היה מוסיף את מראה עוצמת הקול תחת אורות סטודיו בהירים. היא שומרת בקבוקי תרסיסים נוספים, סרומים מבריקים ושמפו יבש ליד שולחן הכתיבה ובתיק שלה לתיקוני מגע תוך כדי תנועה-הכל בתשלום עבור הכיס.
בערך בזמן לידת בנה הראשון בשנת 2016, החליטה נובל ג'ונס שהגיע הזמן לשינוי. היא עבדה בתחנה בג'קסון, מיסיסיפי. החוזה שלה קבע שהיא צריכה לבצע כל שינוי במראה על ידי התחנה לאישור, אז כשחזרה מחופשת לידה, היא שאלה את הבוס שלה אם היא יכולה להתחיל ללבוש את הטבעי שלה שיער. הוא חתם. בסוף מרץ 2017 היא יצאה לעבודה מבלי להחליק את שערה לראשונה מזה שמונה שנים. המהלך זכה לסיקור - וכל הכבוד - מחנויות לאומיות. אבל אחרי חודש, היא אומרת, היא קיבלה הודעה שהתחנה רוצה שהיא תחזור לשיער חלק. היא אומרת שהבוס שלה אמר לה ש"שיער טבעי לא מקצועי... המקבילה לכך שהלכתי למכולת עם כובע בייסבול ”. בשנה שלאחר מכן חוזהה לא חודש.
ג'ונס, כיום עצמאי בניו יורק, לובש כרגע צמות קופסאות. מבחינתה, היכולת לבטא את עצמה (ולהפסיק לפגוע בשיערה) כבר אינה ניתנת למשא ומתן בכל הנוגע למציאת עבודה.
"כמה מהחונכים שלי אמרו לי, 'אם תקבל צמות אתה מאבד את כל התקווה לחזור לטלוויזיה... אתה משוגע אם אתה הולך לעלות לשיער ככה'", היא אומרת. "אבל בשלב מסוים אתה צריך לקום ולומר, 'אני לא יכול לעשות את זה יותר'".
שוברים את התבנית
גיוון וייצוג באופן כללי - בין אם מגדר, גזע או חזות - ברמת התחנה התחיל להשתפר (לאט). אבל שינויים רציניים, במיוחד בכל הנוגע לסטנדרטים של יופי לכישרון נשי, יחייבו שינויים בצמרת.
“מקבלי ההחלטות ברוב מצבי השידור הם גברים. ואני מרגיש שמה שאנחנו צריכים זה תחנה אמיצה באמת לתת לנשים שיער אפור, לנשים שחורות שיער טבעי, תן לנשים להיות בעל שיער קצר ", אומר מקברייד, המאמין שהקהל יקבל בברכה מגוון רחב יותר של נראה. "זה ישתנה, זה ייראה אחרת כשהאנשים שמנהלים את התוכנית נראים אחרת, לא האנשים שיש באוויר", היא מוסיפה.
יש כמה סימנים שמתחילים לקרות. ראד שיבחה את הנהלת התחנה הנוכחית שלה על גישתם הלא-פיירה לשיערה. היא כבר לא נדחפת לספר או לסדר את השיער שלה בדרכים מסוימות. מוקדם יותר השנה, היא הציעה לערוך ניסוי שיצא לשידור מבלי לעשות שיער או איפור במשך שבוע שלם. ההנהלה חתמה בהתלהבות, והקטע היה להיט בקרב הצופים. עכשיו, עמית אחד לובש שיער טבעי ולשני יש קעקוע קטן - עוד טאבו לשעבר. ראד מזכה את החופש הזה הן לנכונות ההנהגה לנסות דברים חדשים ושינויים בטעם הקהל כאשר התחנות נלחמות כדי למשוך צופים דיגיטליים.
"ההרגשה הנינוחה יותר, להתחבר עם מישהו ברמה האישית, חשובה יותר [באינטרנט]. אז אתה יכול לזרוק את השיער שלך בלחמנייה. זה שונה לגמרי מתחושה זו בטלוויזיה ", אומר ראד. זה כנראה לא כואב, היא מוסיפה, ששני הבוסים הבכירים בתחנה שלה הם נשים.
קרדיט: באדיבות קרלה רדיט.
קרלה רדדיט קיבלה גם תמיכה מהתחנה שלה להמשיך בסגנון שלה. כמו נובל ג'ונס, גם רדיט בילתה שנים בשימוש במרגיעים כימיים, פאות ושזירות כדי להשיג את מה שהיא חשבה שהוא מראה העיתונאי האידיאלי. "היו לנו יועצי תחנות שנכנסו ואמרו לי שאני נראית יותר 'אמינה' שיער חלק באורך הכתפיים ”, אומרת רדיט, כיום עוגנת וכתבת ב- NBC12 News Today ריצ'מונד, וירג'יניה. "לאחר נקודה מסוימת מעולם לא סטתי מזה."
קשורים: הסיפור שמאחורי התספורת הקצרה החתימה של רובין רוברטס מראה כמה רחוק הגענו
ואז, בשנת 2014, מנהל החדשות שלה ראה אותה כשהיא לובשת את שיערה בסגנון הטבעי שלה בסוף שבוע. הוא שאל מדוע היא לא לבשה אותו כך גם באוויר, ולאחר שסיימה אותו עם יועץ, עודדה אותה לנסות זאת. במקרה שלה, התגובה הייתה חיובית ביותר. "הרבה אנשים שלחו לי מייל, 'תודה שעשית את זה'", היא אומרת. "הודעות כאלה, זה איפשר לי להפוך את זה אפילו יותר גדול."
רדיט אומרת שהיא ראתה עלייה בנשים שחורות אחרות שחובשות שיער טבעי באוויר בשנים האחרונות. גם לאלן-רוסר, היועץ, יש. "לא כולם נראים אותו הדבר, ולא כולם יהיו נהדרים באותה תסרוקת בדיוק", היא אומרת ומוסיפה שהיא עובדת עם הלקוחות שלה כדי למצוא סגנונות שייראו (וירגישו) טוב עבורם - ולעבוד עבור התחנה שלהם קהל.
קרדיט: באדיבות ג'אנה שורטל.
שורטל, הכתב והעוגן ב Minneapolis-St. שותפתו של Paul NBC, KARE, בילתה את שנותיה הראשונות בקריירה בניסיון להשיג מראה נשי קלאסי יותר. טומבוי הילדות המתואר בעצמו עם איפור וכישורי שיער "אפס" עלה על מבריק שפתיים ורוד ולבש חליפות שמלה של אן טיילור. היא גידלה את שערה, אותו העדיפה קצר, והתיישרה לתוך בוב מתגרה באוויר. "תמיד הרגשתי שאני לא עצמי", היא נזכרת.
“הכללים הבלתי כתובים של העוגן הגברי והנקבי הם אטרקטיביים, בדרך כלל לבנים; הם מתבלבלים הלוך ושוב, נשארים בנתיבי המין שלהם. אני לא מתאים לכל זה ", היא אומרת. "בתפקידי כאישה מוזרה, שבמובנים מסוימים, אינה מקפידה על נורמות מגדרי באותו אופן שבו אישה לבנה סטרייטית עשויה, אני לא רוצה להעביר מסר לאף אחד כמוני שאנו לַעֲשׂוֹת חייבים להתאים את עצמם ", היא אומרת.
וידאו: החלת יותר מדי מוצר שיער... עכשיו מה?
וכשהיא התכוננה להשיק מופע חדש ב- NBC של חברת מיניבפוליס בשנת 2016, מפיק מחוץ למדינה עודד אותה להביא את הסגנון האישי שלה לקדמת הבמה. היא החליפה את השמלות והעקבים לג'ינס ולנעלי ספורט וחתכה את שערה לסגנון מתולתל ואנדרוגני יותר. השינוי לא היה טרנספורמטיבי - ולא רק בגלל הזמן שחסכה כעת כשהסגנון שלה יכול לעבור מהמיטה לאולפן תוך דקות ספורות.
“לא ידעתי שיש מפתח שלד; לא היה לי מושג שחוסר האותנטי שלי לעצמי מגביל את הדרך שבה אני מתחבר לאנשים אחרים ומספר את הסיפורים שלהם ", היא אומרת. "אני לא מתכוון להיות דרמטי מדי, אבל יש לזה טעם שתוכל להופיע כמו שאתה. אתה לא מנחש את עצמך השני. זו חוויה מאוד משחררת שלדעתי היא באמת ייחודית לנשים במסגרות מקצועיות כרגע ".
קשורים: איך זה שיהיה לך שיער שיוצא עבורך
החופש הזה מתאים גם לתחנות. לפני שנתיים, לאחר שעברה לעבודה חדשה, קטרו הרגישה מספיק מנוסה ובטוחה בכדי לגדל את הבוב קרוב יותר לעצם הצווארון שלה. היא העבירה את הסגנון שלה לגזרה א -סימטרית נטויה - שהפכה להיות כרטיס הביקור שלה. "באמת סימנתי את עצמי על השיער שלי", היא אומרת. "כשאני הולך לסופר, אנשים מזהים אותי אוטומטית מהתספורת".
ולתחנות חדשות המתקשות להתחרות במדיה דיגיטלית מסביב לשעון, אי אפשר לשלם על הכרה כזו-אבל אפשר להפסיק לשלם כדי למנוע זאת.