לא פעם אתה שומע מנהל בכיר במותג איפור אומר שלא אכפת לו אם לקוח מפסיק להשתמש במוצר שלו. אבל עבור מלנה היגורה, המנהלת הכללית של Dermablend, זה סימן להצלחה: "אני אחגוג באותה מידה את היום שמישהו מתחיל להשתמש ב- Dermablend כמו כשהם מפסיקים לגמרי", היא אומרת. "אני רק רוצה שהם ירגישו שהמותג היה שם כשהם היו צריכים אותנו".
נכון, Dermablend היא לא חברת היופי הרגילה שלך. למותג כת פולחן בזכות היסודות הגבוהים שלה, העמידים לאורך זמן, המכסים בצורה חלקה פגמים נתפסים כמו אקנה מבלי לגרות עוד יותר את העור שמתחתיו. היגוארה הייתה מעריצה עוד לפני שקיבלה את התפקיד העליון: "במהלך חופשת הלידה שלי, התכוונתי רופאי עור ויוצאים בבכי כי האקנה הציסטית והרוזציאה שלי היו החמורות ביותר שהיו לה אי פעם. [בערך באותו הזמן] הייתי צריך לעשות את האיפור שלי, והאמן הציג בפניי את Dermablend. זה שינה את חיי. [עכשיו], אני אחשיב את העבודה שלי כשאף אחד לא מתנצל על העור שהם נמצאים בו. "
לאור זאת, אחת מיוזמות המותג הראשונות של היגוארה אתגרה את הרעיון של תמונות לפני/אחרי. היא עמדה בראש הקמפיין היפה/יפה, שהציג זה לצד זה פנים חשופות ומאופרות שניהם מסומנים כ"יפים ". "הרגשתי את האחריות המדהימה הזאת לשנות את השיחה," היא אומר. "בסופו של דבר, זה צריך להיות על כוח הבחירה." היגוארה הלכה בהליכה על ידי שיתוף פומבי של תמונה יפה/יפה משלה. "זה היה די מגוחך."
אשראי: באדיבות
קשורים: מעולם לא היו שיער גוף במודעת גילוח לנשים - עד עכשיו
שורשים קובניים-אמריקאים: "כשאתה גדל כילד של פליטים פוליטיים, אתה לומד מוקדם מאוד על כמה יש לך מזל שיש לך את מה שיש לך, וכמה חשוב לעבוד בשביל זה", אומרת היגוארה. הקובנית-אמריקאית הגאה אומרת שלגידול בסביבה דו-תרבותית הייתה השפעה עצומה על מוסר העבודה שלה ועל הדרך שבה היא רואה את עולמה. "זה לימד אותי להיות מסוגל תמיד להתבונן בהבדלים תרבותיים ולמעשה לראות את העוצמה בהבדל", היא אומרת.
נקודת מבט עולמית: "מה שאני אוהב ביופי הוא שלעתים קרובות הוא השתקפות של שינוי חברתי ותרבותי", אומרת היגוארה ומוסיפה כי היא קידמה הבנה זו על ידי התמקדות בשווקים מתפתחים ומתפתחים במהלך תפקידה הראשון ב אבון. לאחר מספר שנים, עזרה לחברה להשיק את קו טיפוח העור הטבעי שלהם בסין. לאחר מכן קיבלה תפקיד במייבלין, והמשיכה להשיק טיפוח עור באסיה. בשנת 2009, עברה לצרפת במשך ארבע שנים כדי לנהל את מייבלין עבור אסיה פסיפיק, הכוללת שווקים מיפן ועד הודו. "כאן הייתה לך קובאן-ניו ג'רזי-ניו יורקר שחיה בפריז, מנהלת 14 תרבויות שונות, וזה באמת לימד אותי את אומנות ההשפעה", היא אומרת. "זה נתן לי את היכולת להסתגל - מבלי לשנות את מי שאני - לתרבות שאני נמצא בה, על מנת לבצע שינוי חיובי".
קשורים: הכירו את האמן שצייר את אריאנה גרנדה על "אלוהים הוא אישה"
הכללה במקום העבודה: טיפוח מקום עבודה מגוון חשוב להיגוארה. "אני מחפשת אנשים שחיים על המקף", היא אומרת. "אני מחפש הבדל, כי אני חושב שזה רק יגרום לנו להיות הרבה יותר חזקים." כחברה מייעצת של נשות הצבע Think Tank בלוריאל (המחזיקה ב- Dermablend), היא מסייעת למותגים למצוא ולשכור נשים צבעוניות בפרסום, הודעות ומוצרים. שדות. "זו הזדמנות מדהימה - הקולות שלנו חזקים וחזקים יותר יחד", היא אומרת. "אנו נותנים למותגים בבניין הזדמנות לקבל גישה ישירה למוחם הטוב והבהיר ביותר של נשים צבעוניות."
העצה הטובה ביותר: "אני אשמח להעמיד פנים שכל מה שעשיתי היה כי ביקשתי זאת, אך לעתים קרובות נכנסתי מיד", מודה היגוארה. מנהל הביוטי מציע פשוט להיות מוכן לנצל הזדמנויות כפי שהם באים כעצה הטוב ביותר שלה ליזמים צעירים. "ידעתי רק כשהייתי בו שאני עומד להיות חלק ממשהו שעתיד לשנות את הקריירה שלי".