בנובמבר 2020, עשרות שיא מותגי אופנה הגיעו יחד לשים את שמות המועמדים לנשיאות דאז וסגני הנשיא ג'ו ביידן וקמלה האריס על החלקים שהם מכרו. סווטשירט של ת'קון, כובע של ויקטור גלמאוד, או זוג גרביים של האח ווליס, אמרו שאתה מתנגש בקול רם נגד דונלד טראמפ ועל מה הממשל שלו עומד אם לבשת אותם. בחודשים שלפני כן נמכרו ונלבשו אלפי חולצות טי-אקטיביסטיות לזכויות טרנסג'נדרים או Black Lives Matter על רקע הפגנות ברחבי העולם. לאופנה תמיד היה יד לעזור לאנשים להציג את הערכים שלהם לעיני העולם.
אולם לאחרונה, כמה צרכנים חיפשו להביע את חששותיהם לגבי תעשיית האופנה עצמה באמצעות אותן טקטיקות. מה שהיה פעם תחינה נואשת מצד פעילים שביקשו מאנשים לשים לב לתנאים ירודים של עובדי בגדים ולייצור יתר שמזיק לסביבה, יש כעת טוויסט אירוני. הצרכנים לא רק מבקשים ממותגי הלבוש לעשות טוב יותר בכל הנוגע להשפעה הסביבתית שלהם, אלא גם מאפשרים להם להתהדר בכך כשהם עושים זאת. במילים אחרות, הם רוצים ללבוש את הקיימות שלהם על השרוולים.
שלי שו, מעצבת תווית הפסולת האפסית שלה, מוכרת מעילים שעליהם כתוב "פליטי אקלים הופכים את שינויי האקלים" בגב. מעיליו של שו נוצרו באמצעות חומרים ממוחזרים ומיוצרים על ידי פליטי אקלים בבנגלדש. מבחינתה הרעיון היה לתת ללקוחות משהו שהם גאים ללבוש.
"אני רואה בהצגת קיימות על בגד הזמנה לשיחה. זוהי דרך מצוינת לעורר עניין של אנשים ולחלוק נקודת מבט, אבל כדאי שתשאיר את שאר הסיפור יחד איתו. אני מאמין גדול בדיאלוג לעומת מונולוג ", היא אומרת. ונראה שזה עובד. מעיל פליטי האקלים שלה אזל תוך שבועות ספורים בלבד מאז שהשיקה את המותג שלה, והיא מרכיבה ריצה שנייה.
מותג Loungewear פנגאיה הוא אפילו יותר מפורש. על כל הבגדים שלו, ישנה פסקה קצרה של טקסט המסבירה כיצד נוצר המוצר. על חולצת טריקו, למשל, כתוב: "חולצת טריקו בהדפס סאקורה צבועה בצבע ידידותי לסביבה שנוצר באמצעות מערכת מים ממוחזרים. הבד עשוי כותנה אורגנית. "באפריל 2020 אזלו חליפות הבוטניקה של המותג תוך פחות מ -15 דקות.
שכבה ימית, מותג הידוע בהתמקדותו בשימוש בחומרים טבעיים ממוחזרים כמו עץ אשור, יש לו חולצה שאומרת בפשטות "ממוחזר", העשויה מבני נוער שנתרמו על ידי הקהילה. מותגים אחרים כמו חברת נעלי ספורט קאריומה עברו מסלול מסורתי יותר והכניס את ההודעות ללוגו שלהן, עלה ירוק, שמוצג על כל נעל בצורה כזו או אחרת. סנדלר איטלקי Nomasei משתמש בסמל יד על נעליו כדי לסמן את שיטות הייצור האתריות שלה ושקיפות.
אם נשים בצד את העובדה שצריכה רבה יותר אינה פתרון לייצור יתר, חלק מהמותגים הללו הם למעשה מה שמקל על הלקוחות לעשות בחירה טובה יותר במשהו שכנראה היו הולכים לקנות בו הראשון מקום. "כמותגים, באחריותנו להפוך את האופנה בת קיימא לקלה יותר לאנשים לאמץ", מסביר שו. כמה קל יותר להיות מאשר לכתוב את זה ממש לקונה - במיוחד אם אין באמת הבדל מבגד פחות ידידותי לסביבה?
עם זאת, יש חיסרון עצום בהפיכתו לטרנד. אין ועדת פיקוח שקובעת אם מותג אכן עושה מה שהוא טוען. לאחרונה עורכת דין אופנה הילרי יוכמנס, מייסדת PoliticallyInFashion, ביקשה מ- FTC להסתבך בהסדרת תיוג כזה. "בתשע השנים האחרונות חלה גידול מעריכי בתביעות הקיימות של עסקים", היא אומרת כתב במכתב חתום על ידי מותגים וארגונים, כולל ברוקלין בת קיימא, אוספים לבישים וקרן OR. המכתב המשיך: "ללא מעקות ביטחון במונח זה, או נתונים לביסוס טענות אלה, יש א סיכון המונח הופך להיות חסר משמעות, או אפילו פוגע במאמצים לקדם סביבה בריאה נוהגים. "
קשורים: בואו נפסיק להעמיד פנים שאנחנו צריכים בגדים חדשים בכל עונה
בדיוק כפי שאתה חושד, בחגיגת יום כדור הארץ, כמה מותגי אופנה מהירה אוהבים דבר די קטן, פאק סאן, H&M, ואפילו 21 לנצח קידמו אוספים 'בר-קיימא' עם כמה פריטים המעידים על גרפיקה שאומרת דברים כמו "לוחם אקולוגי", או מציגה תמונה של כוכב לכת בריא. בהרבה מובנים זה מרגיש כמו סאטירה. אף אחד מהאוספים הללו אינו עולה בקנה אחד עם התחייבויות לייצר פחות, לבצע שינויים כלליים בייצור או לשפר את תנאי המפעל באופן שניתן לעקוב אחריו או יעיל. זה שוטף ירוק מהמותגים, וייתכן שזה איתות סגולה מהאנשים שלובשים את החלקים. כמו פרסום ריבוע שחור לתמיכה ב- Black Lives Matter מבלי לעשות שום דבר אחר כדי לגבות אותו. מה המשמעות של חולצה שאומרת "לוחם אקו" אם היא עשויה צבעים סינתטיים מזיקים או על ידי מותג זה תורם לייצור יתר?
באופן דומה שתנועת "GirlBoss" מכרה את האידיאלים של הפמיניזם תוך הסתרת כמה אנטי-פמיניסטיות בהחלט. פרקטיקות, מותגי אופנה יודעים שהם יכולים להרוויח כסף מקיימות - מבלי להוכיח מחויבות אמיתית לכך גורם. "כל מותג שמציג קיימות בבגדיו אמור להיות מסוגל לענות על כל שאלות צרכניות המעמיקות את מה שהם עושים, את מי הם שוכרים, איך הם עובדים", מסביר שו.
כל זה לא אומר שאופנה בת קיימא היא משהו חדש ואופנתי. זה יהיה גם מצחיק מאחורי התקופה ואפילו לא ייצוג מדויק של האופן שבו עניין הצרכנים התפתח במשך יותר מעשור. עם זאת, מה שמגמה ליום כדור הארץ 2021 הוא אופנה בת קיימא שמתויגת פשוטו כמשמעו, מבחוץ, באופן שמתגאה בקנאות שלה. הסיבה שחליפת זיעה כמו של פנגאיה או ז'קט כמו של שלי שו, שמפרט כיצד ומדוע הן בחירה אתית יותר, הן כל כך פופולריות כרגע היא כי הקונים רוצים לעשות טוב יותר. וכאשר הם מוציאים את הבצק הנוסף כדי לתמוך במותגים שכן, הם רוצים קרדיט על כך. פריטים אלה מספקים שקט נפשי, מבטיחים ללובש שהם נמצאים בצד הנכון של היסטוריית האקלים, והופכים פתיחה נוחה לשיחה לומר מה אַחֵר הם עושים כדי להציל את כדור הארץ.