זה כבר מסע ארוך ויקטוריה סיקרט בשלוש השנים האחרונות, והשבוע, הודיעה החברה סוף סוף לאן כל השינוי שלהם הולך.
בשנת 2018, המותג עמד בפני חישובים מסוגים שונים בעקבות תגובת תגובה עצומה לשעבר הערות המנכ"ל אד ראזק שהוא לא ישכור דוגמנית טרנס שתלך בתצוגת VS Fashion. רבים סברו כי ויקטוריה'ס סיקרט לא יכולה להרפות מהרעיון המיזוגיניסטי שנשים צריכות להיות בנות גוף, רזות ולובשות תחתונים כדי להרגיש ולהיות סקסיות. במיוחד בהשוואה להצלחת Savage X Fenty השונה של ריהאנה, התחרות מאחורי מותג הלבשה תחתונה בלעדי כבר הרגישה מיושנת. בשנה שלאחר מכן, התוכנית המפורסמת בוטלה, ראזק התפטר, והמייסד לסלי וקסנר, שקשריו לג'פרי אפשטיין באו לידי ביטוי גם בשנים האחרונות, נפרדו גם הם מהמותג.
אשראי: Getty Images, באדיבות/InStyle
מאז עזבו ראזק ווקסנר, חל שינוי ניכר - VS שכרה את דגם הטרנס הראשון שלה והחלה לשאת גדלים נוספים. על פי דיווח ב- הניו יורק טיימס השבוע ניכר כי הם הולכים יותר לאותו כיוון, ראשית על ידי היפטרות מ"המלאכים ", האסטרטגיה השיווקית שגרמה דוגמניות כמו ג'יזל ואדריאנה לימה המפורסמות, ושכירת פעילים ומשפיעים כמו מייגן ראפינו ופרייאנקה צ'ופרה ג'ונאס לחזית המותג.
קָשׁוּר: ויקטוריה'ס סיקרט בצרות? קונים פלוס סייז יכלו לנחש זאת
"ידעתי שאנחנו צריכים לשנות את המותג הזה הרבה זמן, פשוט לא הייתה לנו שליטה על החברה כדי שנוכל לעשות זאת", אמר המנכ"ל החדש מרטין ווטרס. פִּי. "כרגע אני לא רואה [את המלאכים] רלוונטי מבחינה תרבותית", המשיך כשנשאל על עתידם.
"קולקטיב VS" החדש אינו קמפיין שמציג נשים בהלבשה תחתונה. בתמונות הכוללות את Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech ו- Chopra Jonas, רבות מהן לובשות חולצות שרוול ארוך ואפילו בלייזרים. הם אמורים לייעץ לגבי העתיד. "כמובן שיהיו אנשים שהם 'זה הגיוני?'", אמר רפינו. היא המשיכה להסביר את זה יותר משגרירות וכי היא תסייע בהעברת המותג לעתיד בהתייעצות בנושא שפה ותמונות.
ראוי לציין כי לאחר מספר שנים של ירידה במכירות, ויקטוריה'ס סיקרט הגדילה את רווחיה ב -33% בשנת 2021 על פי CNBC והם עדיין מחזיקים בנתח עצום משוק ההלבשה התחתונה. הם אמנם שומרים על חלק מהמיתוג ה"סקסי "שהפך את החברה למפורסמת, אך נראה שחוגגים את מי הלקוח שלהם הוא, בניגוד לפנטזיה על מה גברים חושבים שהם צריך להיות, עובד.