יום שלישי, 28 ביולי, הביא את הופעת בכורה מרוממת מאוד של צ'אק טיילור אול סטאר II - גרסה חדשה ומשופרת של צ'אק טיילור הקלאסי. הוא כולל שועלים לבנים לגמרי, ריפוד גרביים של נייקי לונארלון ואוניית מיקרו זמש מחוררת, צווארון מרופד בקצף ולשון שלעולם לא צריך ליישר.

קונברס אול סטארס, סניקרס הבד והגומי האיקוני, הופיע לראשונה בשנת 1917; ועד תחילת שנות התשעים, זה היה התגלמותו של "מגניב" - שנלבש על ידי שחקני הכדורסל המקצוענים והקולגיים במהלך שנות ה -20 עד שנות ה -70, ולאחר מכן אומצו על ידי אמנים, מוזיקאים ושחקנים מתקדמים מג'יימס דין ועד קורט קוביין.

לאחר שנכנסה לפשיטת רגל בשנות התשעים, קונברס הייתה נקנה על ידי נייקי ב 2003. והיום צ'אקס מוכרים בקצב של שני זוגות לשנייה בכל יום. יהיה קשה להמציא מוצר אחר שמייצר כל כך רצון טוב.

קשורים: האם האישה הזו היא אלון מאסק הבאה?

אז זה מעלה את השאלה: מדוע מותג בגדי הספורט והלייף סטייל הזה שבבעלות נייקי יתקן משהו שברור שלא נשבר? פורצ'ן ישב עם מנכ"ל קונברס ג'ים קלהון, שהסביר את מיקומו הייחודי של הנעליים בתרבות ומדוע הם שינו אותו מחדש.

"אפילו בשיא המשחק שלך, אתה תמיד צריך לשאול ולענות על השאלות - מה אנחנו יכולים לעשות טוב יותר, איך נגיע לשם מהר יותר, איך נגדל?" אמר Calhoun, מנכ"ל מאז 2011. "כמותג עם ההיסטוריה שלנו, [כא] אנשים שידעו מה זה להיות בשיא המשחק שלך וידעו מה זה להיות פשיטת רגל, אני חושב שיש לנו תחושה בריאה פשוט לא להיות שאננים. פתגם אחר הוא שאתה מתקן את הגג שלך כשהשמש זורחת. "

click fraud protection

לקונברס לקח שנתיים לשאול אלפי אנשים שמחזיקים בקונברס - כמו גם כאלה שלא - מה הם אוהבים ולא אוהבים בצ'אק טיילורס. התשובות הסתכמו בחדשנות, טכנולוגיה ונוחות. "הציפיות של ילדים הן שדברים ייפרצו, מוכנים לשימוש, סופר נוחים, סופר פונקציונליים מהרגע שהוא יוצא מהחנות", הוא אומר. "זה שיעור טוב לחברה כמונו להגיד, היי, אם זו הציפייה שלהם, נוכל להילחם בזה, או שנוכל להבין את זה וללכת עם זה."

זה סיכוי מסוכן, שכן קונברס אול סטארס נהנים ממעמד נדיר ביותר. "מה על הפלנטה הזו הפופולרית בקרב צעירים השתנה כל כך מעט בתקופה כה ארוכה?" שאל קלהון. "זו ההגדרה האמיתית של נצחי, כי הצרכנים שלנו הם ילדים צעירים, והדרך הבטוחה להשיג ילדים צעירים לחשוב שמשהו לא מגניב זה להגיד להם שאמא שלהם, אבא, סבא וסבתא וסבא וסבתא רבו כולם לבשו אלה."

קשורים: פורצ'ן מראיינת את מנכ"ל פיטביט ג'יימס פארק

כאשר הדמוגרפיה של קונברס החלה להשתנות בשנות ה -70, הסיבה לכך היא שתתי תרבויות (כמו גולשים, אז סקייטרים) אימצו את צ'אק טיילור אולסטאר, אך כיום הנעליים הן המיינסטרים ועדיין שומרות על קשר זה עם יצירתיות ואלטרנטיביות תרבויות.

"אני חושב שהרעיון והצורך להיות אותנטיים ולחגוג את הייחודי והאינדיבידואלי שהפכת למעשה למיינסטרים. אנחנו רואים את זה ברחבי העולם, אני חושב שאנחנו רואים את זה בזכויות הומואים, הרעיון הזה של היי - להיות שונה זה משהו שצריך לעשות לחגוג, לא להסתיר ", הוא אומר ומוסיף," אשמח לשבת כאן ולספר לך שידענו שראינו את זה או שתכננו זֶה. זה היה במקרה. אבל אני חושב שזה עומד במרכז מה שאנחנו עושים ומה שאנו מחזיקים ביוקר רב ".

כך שזה לא היה בעיצוב, אבל הצ'אק טיילור מהדהד כאחד הקלאסיקה הנצחית ופונה לביטוי עצמי-מעין בד ריק עשוי בד. אבל זה לא אומר שזה חייב להיות פנוי. צ'אק טיילור אול סטאר סוף סוף הפך לחשמלי. "נייק היא שותפה מצוינת במובן הזה - משתמשת בכל דמי המחקר והפיתוח שלהן, הלמידה שלהן וגם שלנו. הם לא צריכים להיות בלעדיים זה מזה ".

בכל פעם שמותג גדול מחזיר לעצמו מוצר קלאסי, הוא מעלה את רעש החידוש האסון של ניו קולה. מה אם הטנקים של צ'אק II? "אתה לא יכול לפחד להיכשל," אמר קלהון וציין כי צ'אק 1 לא הולך לשום מקום. "שני המוצרים יהיו גם הם באותו הזמן, ואני הולך להיות מוקסם מאוד לראות איך הצרכן מצביע".

קשורים: מנכ"לית סוף של לנדס על תוכניתה לאחר הסירס: "אני כאן כדי להזיז את המחט"